网络营销宝典--教会你如何开展网络营销（PDF 89页）

@gmail.com0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：“晓”----------教会您如何开展网络营销陈晓功著08年6月28日[e-mail]0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：作者介绍：关于陈晓功aboutJason.chen：中国顶级企业网络营销人、互联网战略专家，精通于企业网络品牌打造和网络营销渠道建设与管理。现为润际科技首席营运官、易美Email营销策划机构创始人之一负责营销策划及内容设计部分,萤火虫一号通首席营销战略顾问.国内最大seo论坛点石互动团队成员，中国互动营销在线特约撰稿人ip4a，为多家互联网媒体，《销售与市场》战略版，《新营销》等撰写专业网络营销文章.时任多家中小企业电子商务顾问。重要的资历和网络营销案例：ü西安博能网络营销经理：将网络营销全面的运用于公司的业务上，为企业带来30%的网络市场的市场份额。ü润际科技创始人之一，创建润际科技有限公司，负责产品内容设计及战略制定工作。ü香港新姿芳有限公司旗下品牌艾多莲娜网络品牌缔造者以及网络营销顾问，将传统的内衣、睡衣品牌进行网络化打造及整合，构建网络营销渠道，及模式设计。ü易美email营销机构创始人之一，email营销的非即时沟通领域的发起者。提倡企业通过email营销来辅助营销，打造企业亲和力。ü萤火虫一号通（）首席营销战略顾问涉及陈晓功的新闻：《2008年中国十大网络营销新秀》、新浪采访：《IM只是百度的竞合游戏》，《“艳照门”中的品牌和注意力营销》、《陈晓功:百度进军C2C,IM真正的战略原因》、《企业开展网络营销经常忽略几个细节》等多家互联网媒体采访及文章新闻。陈晓功所获得的相关资质和荣誉：更多相关略。您能在什么地方了解陈晓功更多的信息：百度、google、yahoo可以给您我的更多的信息和我的个人信息；陈晓功的个人官方网站：我的互联网业内专业博客为艾瑞专栏：我的大众化博客为新浪博客：:[e-mail]0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：目录前言………………………………………………………………………………………………………………4第一章网络营销的前沿理论…………………………………………………………………………..………41.1什么是网络营销?1.2一样的网络营销，不一样的营销2.01.3网站是网络营销说不出的秘密1.4网络营销服务价值链的分层次体现1.5要做网络营销先要学会架构网络营销渠道1.6网络营销方法中的三大王牌方法1.7互联网营销中到底什么应该长尾，什么不应该！1.8用户体验得多方面考虑网络营销大刀阔斧进行1.9怎样构建用户粘性内容来留住网民1.10结合用户行为是网络营销的突破点第二章网络营销现状…………………………………………………………………………………142.1中国企业靠什么来解决自己的网络营销困境？2.2什么去引导了中国网络营销？2.3中小企业的互联网营销怪现状2.4网络地震究竟震到了谁？2.5网络营销的疲软并不只是一个“人”的错2.6网络营销在初级阶段徘徊着第三章网络营销品牌建设…………………………………………………………………………………183.1网络营销变成你品牌建设的利器3.2网络营销之殇3.3优化向左，品牌向右第四章搜索引擎营销…………………………………………………………………………………224.1中小型企业如何进行网上经营搜索引擎营销（SEM）4.2网络营销百度vs阿里4.3搜索引擎，行业网站让营销何去何从？4.4让SEO在网络营销中发展下去4.5信息搜索是网络营销的基础4.6正视seo和搜索引擎的关系，seo发展还得慢慢来4.7竞价排名全攻略（百度）网络营销必看！4.8百度你能把话说清楚吗？竞价还是seo！？第五章企业网络营销…………………………………………………………………………………385.180年后为什么适合网络营销的小报告5.2“ASP”我在网络营销活动中为什么对你们说不？5.3企业开展网络营销经常忽略几个细节5.4企业搜索引擎营销的方法5.5企业网络营销到底要投入多少？5.6企业网络营销决定“制作”还是“购买”5.7企业网络营销诉求什么？就三个字！[e-mail]0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：企业网站相关流量？有效流量？关系如何？5.10企业营销出现在互联网上的问题5.11＂井中八法＂网络营销方法大比拼5.12网络科技的第三次工业革命5.13企业入驻现行业网站所应了解的一些问题(博弈篇)5.14企业网络营销-行业网站应用篇5.15企业网营与行业网站的是是非非5.16企业你用好电子商务人了吗？第六章行业网站运营及相关…………………………………………………………………………………536.1从0到5看网站运营的几个问题6.2从淘宝到阿里，看社区营销的口碑力作用6.3解读阿里王道，用什么留驻会员6.4三点定位，决定行业网站能否生存6.5行业网站靠什么来解决自己的网络营销上的疲软6.6运营网站方向清晰准确才是硬道理6.7中小型企业行业垂直型营销建立自身优势6.8行业网站规模经济带来的后果6.9网站最重要的留住网民的几个重要时刻！第七章热点传播以及互联网战略走向………………………………………………………………………597.1google搜索变招，体验带来新挑战！7.2百度进军C2C,IM真正的战略原因7.3百度进入被动战略防御状态7.4微软收购雅虎，还是互联网收购软件的行业替代7.5“艳门照”教会了我们网络营销7.6“艳照门”图片中的品牌和注意力营销第八章电子商务公益…………………………………………………………………………………………658.1不要流泪，亲爱的电子商务同学！再看07就业。8.2电子商务细分好才会更加稳定发展8.3为电子商务写的两三事（公益性文章）8.4用网络爱心共筑四川地震防震长城8.5如果电子商务就业让你抓狂的话第九章email营销…………………………………………………………………………………………739.1确定email营销在外贸营销中的重要战略地位9.2网络营销中非即时性的意义9.3Email营销的粘性在什么地方？关于润际网络科技……………………………………………………………………………………………77关于易美email营销策划机构………………………………………………………………………………[e-mail]0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：前言互联网已经成为了当今仅次于电视的第二大媒体，其传播效应和传播速度已经是电视不可比拟的了。然而我们的网络营销的进程确尤其之慢。以及其应用和理论都十分的缺乏。任何企业各个行业的要嵌入到互联网之中才能发展自己的蓝海和自己的竞争力，这已经是一个不变的事实！然而网络营销这一新兴的领域确是不仅仅是互联网企业所独有的营销更多的是我们各行各业都通过网络进行营销才能够获得更高的企业价值。那么在这种情况下我们更加应该将整个的网络营销了解比较透彻，才能将整个网络营销贯穿，到达自己想要的营销效果！“晓”是陈晓功先生开源的网络营销著作，作为中国最前沿的网络营销人，长期在互联网上进行营销研究，效果监测，网络营销理论的发表，当你发现有大部分的实战理论以及前沿理论来自于陈晓功的时候价值，就此产生了，因为陈晓功先生，不仅仅在网络营销上有研究，更多的是将这些研究都用于了实际的公司营销之中，为营销进行更加深层次的思考！第一章网络营销的前沿理论1.1什么是网络营销?什么是网络营销？这是很多的人不太明白的问题。为什么网络营销被炒得这么火热？为什么网络营销总是在理论层面上获得很高的声誉？有这么高的声誉为什么网络营销又不能替代传统营销？关于网络营销的是是非非的问题很多。我的这篇文章也会围绕着这些问题解决这些问题？也算是网络营销的基础篇。首先什么是网络营销？网络营销是基于互联网的营销活动。他不是单纯的指在网络上进行销售活动，因为它可能指的是销售活动前的市场调研，也可能指的是销售前的信息覆盖，营销的范畴比销售远远的大的多，因此我们的网络营销的包括也是很多的。网络只是一个媒介罢了，也是整个企业从事企业活动中的一个渠道。也就是说网络营销并不神秘，只要理解它为企业通过互联网为企营销媒介或者说是渠道来进行营销活动就可以了！那么为什么网络营销会被炒得火热了？首先这要从这几个方面来分析。首先的一点网络营销借助的互联网是信息的集合，也是信息传递的最快速的地方。所以信息上面互联网拥有无可比拟的优势，而且查找的速度和准确度也是高而准确的。互联网拥有2亿的网民，这个数字在不停的增加，并且这2亿的网民是最具备信息传递和购买力的群体，并且随着网民的增多互联网的市场在不断的扩大。因此在互联网上面从事网络营销活动的传播[e-mail]0769-83018058润际科技有限公司()陈晓功著作者个人网站：上再充分发挥到功效的时候比电视来得有效得多.而且互联网的新闻充满了真真假假的诱惑性，而且做秀的成分很大，能够满足网民们寻找刺激的心理，所以网络的这一属性，能够创造传播和影响力，而这正好又是营销所需要的。所以网络营销在运用的好的话，品牌的传播效应会产生的更加明显。所以网络营销，通过事件策划和传播影响可以能够让一个事物升天，也可以使它名誉扫地，同样企业在营销上也是如此。而网络营销理论是这样的，但是实际的运用过程中，对于执行和策划的要求很高，而且学校教的根我们在实际运用的时候根本就是有很多的不符的地方，学校中的教材总是以大企业的一些案例来进行指导，但是我们再参加工作了，很少是进入大公司，大型的策划用的更少了，所以网络营销总是给我们的映像是很高的，因为举的例子都是一些大的，很宏观很范围的，而其细节和其他的一些网络营销的方法都没有，连软文，博客营销成功的案例，互联网的新闻源的利用等很多相关于网络营销的实际问题都没有涉及到，所以网络营销实际是被教育给简单化了和抽象化了！说白了，中国教育又害了一代人！那么为什么网络营销不能替代