腾讯微信MP运营手册（DOC42页）

广告投放1.如何新建广告？广告主服务开通后，可以进入【广告主】—【广告管理】，右上角点击【新建广告】。新建广告有4个步骤第一步：基本信息第二步：编辑广告位第三步：投放设置第四步：预览并提交2.广告投放基本概念：什么叫商品类型？什么是广告规格？商品类型（推广商品）：指所推广标的物的类型，是一个大类的描述。现有商品类型：公众号、品牌活动、iOS应用、Android应用、免费卡券。注意：广告创建成功后，商品类型无法修改。广告规格：流量主广告位展示广告的规格。现有规格：文字链、图片、图文、关注卡片、下载卡片、卡券卡片。3.针对iOS应用的广告商品类型，如何获取AppleID？方法一：通过iTunesStore1)打开iTunes，转到iTunesStore2)搜索并找到您的APP3)选择您的APP，点击下载倒三角下拉菜单，复制链接4)复制到的网址链接中，id后面的一串数字就是您应用的AppleID方法二：在iTunesConnect上查看1)使用您的开发者帐号登录iTunesConnect2)选择ManageYourApps3)选择你的应用程序，查看AppleID4.针对Android应用的广告商品类型，如何获取腾讯开放平台ID？1)您的应用已在腾讯开放平台上架，可直接登陆开放平台管理系统，获取APPID。腾讯开放平台官网：进入管理中心，查看移动应用菜单，点击需要获取的应用进入详情iii.进入详情后APPID如下图展示，即获取成功此过程遇到任何问题，可以联系开放平台的企业QQ客服：)您的应用还未在腾讯开放平台上架，需要先进行注册并创建应用后才能获取。腾讯开放平台官网：注册流程，填写好以下信息即可提交注册ii.注册完后，完善帐户里的财务等信息，资料100%后，等待人工审核iii.帐户通过认证后，点击创建移动应用，根据如下提示，填写相应的资料即可此过程遇到任何问题，可以联系开放平台的企业QQ客服：如何创建应用渠道包？若需创建渠道包投放广告，需您的应用已在腾讯开放平台上架。登录腾讯开放平台官网：进入管理中心，查看系统支持类别，点击广告投放进入广告投放后，查看推广移动应用菜单，点击上传渠道包的上传按钮进入管理中心后，查看所需要创建渠道包的应用，点击查看按钮点击会打开渠道包管理浮层，再点击添加渠道包按钮填写渠道包名称、上传渠道包创建渠道包。*渠道包名称命名规则为应用名称-渠道，例如腾讯新闻-微信，若名称中不带有微信，将无法在广告投放时选择该渠道包投放。*上传渠道包建议使用Chrome浏览器，避免使用其他浏览器导致上传失败。提交后渠道包后，将会进入审核状态，审核时间约2个小时内审核完毕。渠道包审核完毕将自动上线，上线后即可在投放广告时选择投放。注意：若您投放渠道包广告后，在腾讯开放平台对渠道包进行更新，需要新建广告投放新更新的渠道包，否则投放的渠道包可能为旧版本。6.创建渠道包提示无权限或无渠道包怎么办？若进入页面后显示上图的提示，需要按以下要求发送邮件申请权限广点通客户id客户名称应用名称应用appid应用分类上传渠道包QQ请填写此表，发邮件到[e-mail];[e-mail];[e-mail];[e-mail];[e-mail];[e-mail];[e-mail];抄送[e-mail];[e-mail]特别提醒：1)邮件标题——【应用宝现金广告】投放权限申请2)上传渠道包QQ，直客提供open开户QQ即可3)直接把表格贴邮件正文，不要截图用附件形式4)广点通客户ID需注册广点通账户方可获取，广点通注册地址：如何编辑基础版详情页？（1）基础版详情页样式（2）编辑最新活动1)编辑广告页面，在详情页编辑模块中勾选推广活动，上传图片及填写推广文案，推广文案最多可输入200个字符。2)若不勾选推广活动，即默认不展示推广活动内容。3)勾选并上传图片及文案后，将会在下载详情页中展示。（3）上传视频1)编辑广告页面，在详情页编辑模块中勾选视频展示，上传视频封面图片，输入腾讯视频链接地址，目前仅支持腾讯视频链接。2)若不勾选视频展示，即默认不展示视频展示内容。3)勾选并上传封面及视频后，将会在下载详情页中展示。8.如何编辑大图版详情页？（1）大图版详情页样式（2）上传大图版详情页图片编辑广告页面，选择详情页样式为大图版详情页，可上传详情页图片，至少上传一张，将会作为详情页主要元素展示。（3）大图版详情页图片设计要求为保证你的广告投放效果，建议你按以下设计规范对详情页图片进行设计。（4）大图设计样列展示9.广告能投放外链吗？1)投放外链资格：目前权限仅对已开通微信支付广告主开放；2)可投放外链商品类型与广告规格：商品类型为“品牌活动”可链接至外链；3)外链配置注意，未按规定配置将导致微信支付无法调起：i.投放微信支付的外链，要求页面域名与最后支付页面域名一致；ii.投放微信小店链接的外链，链接请通过公众平台上复制，不要通过微信客户端复制，不能投放其它公众号微信小店链接；iii.微信小店链接复制入口如下：10.如何创建卡券？1）开通卡券功能：券功能申请入口在MP客户端首页，左侧的导航栏：点击“添加功能插件”后，选择“卡券功能”；填写申请资料：“商户名称”及“商户LOGO”将会呈现在卡券页面。行业相关资质，请提前准备；详见“类目资质一览表”2）制作卡券：2.1)免开发形式：此种制券方式制作的卡券，适用于主营业务是通过线上引流，线下提供服务的商家，例如餐馆、超市等。第一步：点击左侧导航栏“卡券功能”进入卡券功能页面第二步：点击“优惠券”页面，选择“添加优惠券”请选择创建普通优惠券，朋友共享券暂不支持广告投放第三步：选择卡券类型根据实际需求，选择合适的卡券类型第四步：填写卡券信息商户名称及LOGO将自动拉取卡券功能申请时填写的信息有效期可根据需求选择特定时间段或者是领取后N天有效（建议晚于广告投放的结束时间，避免出现广告仍在投放，但卡券已过期的情况）恰当设置封面图片和图文介绍，可有效提高卡券的领取率点击“设置门店”可跳转到“门店管理”页面（如无实体门店，则选择“无指定门店”）用户操作领取卡券后，将展示自定义入口，如图为对应内容填写后在卡券上的呈现样式第五步：功能设置库存设置：建议商户根据广告投放金额、投放周期、预计覆盖的人数合理设置，避免出现广告仍在投放，但卡券库存达上限的情况领券限制：一般建议设置为1张，避免出现一个用户领取多张，造成卡券浪费2.2)API制券此种制券方式制作的卡券，适用于电商类or其他需线上付款的业务，例如电商平台、O2O平台等卡券接口概述：支持开发者调用接口创建多种类型的卡券，通过下发消息、二维码、JS-SDK等方式进行投放，在用户使用时通过API接口或卡券商户助手完成核销。同时支持接口获取统计数据，以及各个环节给予开发者事件推送。开发者须知：开发者可以通过debug工具，快速完成创建卡券、投放卡券和核销卡券的流程，若要深入了解卡券接口，则需要对对应的部分的文档详细阅读。查看更多帮助信息卡券接口资料包更多关于卡券功能的介绍11.如何定向投放？投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。投放年龄、性别、地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。广告限额：当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置，请注意，曝光分配也会受到限额的影响。12.广告竞价展示规则是怎样的？在每一次广告投放中，你的广告是否被展示，取决于你的出价以及广告质量。13.广告的计费方式是怎样的？微信广告投放计费方式是CPC方式：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。每条广告出价起步价格是0.5元。大致的计费公式如下：每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+0.01元14.广告如果遭遇恶意点击，平台如何处理？微信公众平台专业技术团队提供多重措施防范异常点击，及时提出异常数据信息，智能化数据监控提供多维度测评数据反馈，从而全面监测数据的有效性。针对非正常的点击作弊行为，平台会有严格的规则进行规避，判定为作弊的点击将不会扣费。例如同一用户短时间内多次点击，将判定为作弊点击。同一用户合理范围时间内的点击均会被计费，与时间无关，可能出现广告投放时间当天24：00结束，但在次日凌晨产生扣费。根据广告曝光规则，同一用户在未清除手机缓存的情况下，10分钟内同一广告位展示的广告将不会刷新，10分钟后刷新广告位展示的广告将会更改，因此可以很好的规避恶意点击扣费的行为，避免广告主的损失。15.为保证效果，广告一般多久优化？任何广告都有生命周期，一般维持在3-5天，之后其效果会随时间下滑，所以建议每3天优化一次。16.我的广告主帐户可以多人管理吗？不可以。