蒙牛心情2SOHU网络推广方案

1蒙牛{心情}2SOHU网络推广方案北京搜狐新时代信息技术有限公司2005年6月2—产品特征及目标受众—SOHU优势介绍—资深美少女活动概述—资深美少女SOHU版活动—资深美少女SOHU版活动合作报价—资深美少女活动销售结合建议目录3产品特征及目标受众关于{心情}2的产品特征发酵型乳酸饮料，口味酸酸甜甜，营养丰富4产品特征及目标受众关于{心情}2的目标受众—20－28岁的女性；—即将步入社会的女大学生以及那些已经在职场打拼一段时间、正处于“发酵期”的职业女性；—她们热爱自己的事业，标榜自己是行业内的seniorprofessional；—她们一直走在时尚前沿，美丽、青春、自信；内心独白：我的名片头衔是资深的我的样子像美少女我的心情是资深美女5为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—实力最强！—中国最大门户网站之一—拥有1亿的巨大注册用户数量—每日PV.2亿UV.1800万—主要用户为中青年主力消费群体6•中国最大网络社区校友录•注册用户：6000万•主要用户为大学在校生或刚毕业的年轻用户•中国第一游戏网站•每日PV.5500万•主要用户为大、中学生用户，年龄层非常年轻•中国最具影响力的房地产网站•每日2700万高端人士浏览•主要用户为月收入8000元以上的高端用户+++++为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—实力最强！当之无愧的中国门户网站NO.17为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—PV.最高！数据来自艾瑞市场咨询8为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女性比例最高！4：6的男女比例，在整个中国门户网站中，SOHU女性受众的比例最高男61%女39%9为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—客户满意度最高！SOHUvs.SINA服务满意度评估比较人员专业性服务的积极性提供信息的全面性提供有针对性的方案策划广告设计和制作人员的配合程度反馈的及时性报告的制作人员的工作态度效果样本：搜狐用户（N=33）新浪用户（N=32）33.23.43.63.84搜狐新浪数据来自科思瑞智市场研究公司10为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女人频道最适合！SOHU女人频道在所有网站排名中异军突起，遥遥领先数据来自艾瑞市场咨询11为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女人频道最适合！SOHU女人频道女性网民超过八成数据来自艾瑞市场咨询1981020406080100男女Sohuwomen[n=1552]12为什么选择SOHU数据来自艾瑞市场咨询4791400202040608010020岁及以下20~29岁30~39岁40~49岁50~59岁60岁及以上Sohuwomen[n=1570]SOHU的门户网站之“最”—女人频道最适合！SOHU女人频道中的八成网友与蒙牛的资深美女年龄吻合13为什么选择SOHUSOHU的门户网站之“最”—女人频道最适合！SOHU女人频道网友中86%属于高学历资深人群数据来自艾瑞市场咨询674110038430102030405060初中或同等学历高中或同等学历中专大专大学本科/学士学位硕士学位博士学位无学历其它Sohuwomen[n=1569]14通过网络媒体，举办系列活动，用成人动漫这一手段，将“资深美女”这一全新概念炒至最热：1、征求“资深美女”自拍上传2、“资深美女”形象设计3、4格漫画故事征集制作4、FLASH征集制作5、配音选拔活动内容资深美女活动概述15—聚拢目标受众；—提升产品在目标消费者中的知名度和好感度；—促进产品销售；推广目标资深美女SOHU版活动16推广策略—锁定目标受众，运用女性消费者高度关注的搜狐女性频道为平台，基于她们的特征和兴趣点，开展谁是“资深美女”主题活动，建立同名MINISITE，并以此为活动基地；—围绕“资深美女”设计论坛内容，使更多目标受众加入论坛，以此增强论坛人气和黏着度，从而增强蒙牛心情二次方在目标消费者当中的知名度和好感度；同时，将参与论坛与购买蒙牛心情二次方相结合。—两种手段相辅相成，共同达到促进产品销售的目的。资深美女SOHU版活动17活动主题“搜索资深美女”资深美女SOHU版活动*资深美女—她应是年龄逐渐增大的美女。这种美女虽然不再是校园美女，但因有长时间当美女的资历，故常常自我感觉良好，这也是女人自信的来源！18活动时间2005年7月份——12月份，为期6个月资深美女SOHU版活动19网络推广平台—基于SOHU女人频道这个强大的女性消费网络推广平台；—在蒙牛{心情}2目标人群关注的SOHU其他热门频道内进行大规模整合宣传推广—专门为蒙牛{心情}2的本次活动建立专署的迷你网站，把整个活动的网络评选环节以及后续的漫画欣赏等完整的活动在迷你网站进行充分地体现—专门在人气超强的女性论坛置顶推广资深美女SOHU版活动20网上评选资深美少女形象设计网上评选4格漫画创意网上评选FLASH作品网上征集资深美少女形象配音资深美女SOHU网上评选12345活动流程资深美女SOHU版活动++++人物原形卡通型象设计师漫画获奖作家FLASH获奖作者配音声优全部做客SOHU直播室参加盛大的网络狂欢party人人都成为网络明星！621活动细节—活动进度安排资深美女SOHU版活动6月7月10月11月前期准备预热阶段9月8月12月网上每周评选资深美女形象设计（7月-8月）网上评选4格漫画创意+网上评选FLASH作品（10月-11月底）网上征集资深美女形象配音（11月底至12月底）资深美女评选网络狂欢party活动高潮部分（年末）活动小高潮，吸引网友关注活动与参与活动（7月-9月中旬）通过四格漫画FLASH以及配音等趣味活动把网友黏着在活动内（9月中旬-11月底）网上最终评选资深美女形象设计决赛（9月）22—6月25日-6月30日，文案策划，网站设计、制作，技术后台开发，广告创意设计等工作；—同期确定奖品，蒙牛提供奖品的清单，以及全国各地奖品领取点；—6月30日，活动专区设立，上线测试；资深美女SOHU版活动活动细节—准备阶段（6月25日-6月30日）23主要意图——传播活动信息，吸引网友参与—利用在SOHU网站的宣传推广，迅速大范围地传播“搜索资深美女”的活动信息，并利用丰富多彩广告及专题、文章推广吸引网友积极参与活动；—通过大规模宣传推广以及丰富多彩的活动MINISITE页面内容，勾起网友参与评选的兴趣后，将购买蒙牛{心情}2与参与活动紧密相连：购买蒙牛{心情}2的六联包产品，获取密码之后才能参与此次活动评选及投票；资深美女SOHU版活动活动细节—初选阶段（7月1日-8月底）24本阶段主要活动：资深美女SOHU版活动活动细节—初选阶段（7月1日-8月底）—网友上传照片后，其他网友可以进行在线投票，每周将选出得票数最多的前5名网友，获得由蒙牛提供的奖品—同时蒙牛邀请资深美女漫画家根据她们的照片，将她们的形象设计成卡通形象。—每月底，将本月的获奖者的卡通形象统一放置入迷你站中，其他网友继续投票，并从中产生2名月度优胜者，获得由蒙牛提供的奖品—参选者除填写个人资料外，需依据蒙牛四种口味所划分的四种心情写一段心情日记，配合个人照片共同上传参选25主要意图——丰富活动内容，树立品牌形象：—随着活动内容的不断丰富，在网友当中逐步树立蒙牛{心情}2的品牌形象，并在网友心中形成蒙牛{心情}2与“资深美女”密不可分的关系；—初选结束，如网友想继续参加此次活动的复选，需继续购买蒙牛{心情}2的六联包一个，获取新的密码；资深美女SOHU版活动活动细节—评选决赛阶段（9月1日-9月底）26本阶段主要活动：—每个月月度优胜选手可对自己的个人写真进行多方面的丰富，如“我的家”、“我的朋友”、“我的包包”、“我的office”、“我的衣橱”、“我的悠闲一刻”等能够更丰富展现参选者个性的图片和图片解说；—邀请动漫画家将其中有代表性的4副照片进行动漫处理（若参赛者自己提供漫画形象，则直接使用这些动漫形象参与评选），并与参选者的写真动漫一起参与评选—网友继续参与评选，直至最后得票数最高的4个动漫形象成为“资深美女”，每一个动漫形象代表蒙牛{心情}2所代表的一种心情；—凡是正确选择4个最终获胜动漫形象的网友均可获得蒙牛{心情}2产品提供的奖品（如蒙牛{心情}2两箱）资深美女SOHU版活动活动细节—评选决赛阶段（9月1日-9月底）27主要意图——深化活动影响，提升品牌形象：—随着活动的层层深入，使蒙牛{心情}2的品牌形象不断深入人心，并在网友心中强化蒙牛{心情}2是“资深美女”专属饮品的概念；—资深美女评选出来之后，如网友想继续参加更加有趣的“资深美女心情故事”的创作与评选，则需继续购买蒙牛{心情}2的六联包一个，获取新的密码；资深美女SOHU版活动活动细节—“资深美女心情故事”创作评选（10月1日-11月底）28本阶段主要活动：—网友根据复选选出的4个资深美女动漫形象和她们提供的其他个人写真进行连环画创作及flash创作，动漫连环画至少有30张单片，flash作品至少时长1分钟，同时要求作品要将四个动漫形象有机结合，兼顾可看性和故事性；—网友将对参选作品进行投票，最后选出最好看的动漫连环画作品和flash作品各一部，得票数前三名的创作者根据名次获得不同级别的蒙牛{心情}2提供的奖品；—同时正确选择优胜动漫连环画作品和flash作品的网友可活动蒙牛{心情}2提供的奖品；资深美女SOHU版活动活动细节—“资深美女心情故事”创作评选（10月1日-11月底）29主要意图——拓展活动影响，提升品牌美誉度；—随着活动的形式的不断更新，使蒙牛{心情}2的代表不同心情的品牌印象在网友心中留下烙印，自然而然地给网友留下“不同心情，不同滋味”的感觉，使在她们也会选择不同口味的蒙牛{心情}2来配合自己不同的心情；—动漫连环画和flash作品评选结束，如网友想继续参加更加有趣的“心情故事精彩配音”的创作与评选，则需继续购买蒙牛{心情}2的六联包一个，获取新的密码；资深美女SOHU版活动活动细节—“心情故事精彩配音”创作评选（11月底-12月底）30资深美女SOHU版活动本阶段主要活动：—网友根据“资深美女心情故事”创作评选出的动漫连环画及flash作品，进行个性化配音和配乐，生动传达平面作品要表达的思想，丰富平面作品的表现形式；要求配音和配乐完美配合作品意图；—网友将对参选作品进行投票，最后选出最喜欢的动漫连环画作品配音和flash作品配音各一部，得票数前三名作者根据获得不同级别的蒙牛{心情}2提供的奖品；——同时正确选择优胜动漫连环画配音作品和flash配音作品的网友可活动蒙牛{心情}2提供的奖品；活动细节—“心情故事精彩配音”创作评选（11月底-12月底）31资深美女SOHU版活动主要意图——通过视频活动集中展现本次活的成果,再次掀起活动最高潮—用视频生动展现本次活动的成果，是一次盛大的网络狂欢；—把企业领导、专家评委、获奖选手、幸运网友齐聚一堂分享交流共同狂欢，再次掀起活动高潮活动细节—“资深美女网络狂欢PARTY”（12月底）32—邀请4个最受欢迎动漫形象的原型来到SOHU，邀请知名造型工作室、时尚刊物主编、电视台制片人、白领工作室等专业人士对4名资深美女进行包装和展示；—邀请获奖动漫连环画和flash作品的创作者及配音作品创作者参与活动，讲述创作心情和历程，配音创作者当场即兴配音；—在一直积极参与此次活动的网友中抽取幸运大奖，获奖者可获得蒙牛{心情}2提供的大奖（如每天活动一瓶蒙牛{心情}2饮品一盒）活动细节—“资深美女网络狂欢PARTY”（12月底）主要活动资深美女SOHU版活动33活动细节—网友活动参与流程网友被活动推广所吸引提交照片/作品或者参与评选进入活动网站评选出最佳作品邀请获奖选手以及幸运网友参加年末大型party资深美女SOHU版活动活动细节—作品征集系统用户点击浏览其他用户作品，打分，发表评论用户填写作品和个人信息参与评选后台管理系统，审批后作品才能在前台显示除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。用户提交作