金融危机下网络营销生命力强在哪里

金融危机下网络营销生命力强在哪里中国广告协会秘书长李国庆在2009中国网络搜索营销互动年会上表示，中国广告业在金融危机大背景下逆市上扬，超出预期。李国庆称，在全球广告业不景气的情况下，网络营销在中国这片土地上显现了很强的生命力，拉动了广告业增长。2009中国网络搜索营销互动年会今日在北京丽思卡尔顿酒店举行，腾讯科技做现场直播。以下是中国广告协会秘书长李国庆演讲实录：李国庆：尊敬的各位来宾，大家上午好!首先请允许我代表中国广告协会对各位在百忙之中参加中国2009年中国网络搜索营销互动年会表示热烈的欢迎和衷心的感谢!2009年即将过去，今年的金融危机对世界各个国家和地区的广告业都带来了不同程度的影响，对我们中国也产生了相应的影响。但是中国的情况和世界各地相比，我所感受到的是，中国的广告业在金融危机大背景下确实是在逆市上扬，超出我们的预料。这当中和我们正在进行的这个年会也是有联系的。我们今天讲到的互动网络、搜索营销，在今年逆市上扬的广告市场当中也是成为一个亮点。大家知道刚刚结束的中央经济工作会议，提出了明年经济工作的总体要求，其中讲到要更加注重提高经济增长的质量和效益，更加注重推动经济发展方式的转变和经济结构的调整。以我的理解，大力的发展广告业，确保我们广告行业平稳较快发展，对于促进经济发展的方式和转变，落实经济结构调整的目标是具有十分重要的意义。为什么这样讲?上个月我们在北京组织召开了第二届中国服务贸易大会及中国广告服务创新发展高峰论坛，论坛上发表的一些数据显示，在整个全球经济总量当中，服务业已经占到65%以上，在经济发达国家里，服务行业创造的就业和财富能够占到GDP的70%以上，而70%的就业率也来自服务业。随着金融危机以后，我们经济逐步复苏，全球经济向服务型经济转型是不可阻挡的趋势。所以未来经济关注点也必然是在服务业。但是我们国家在这方面还有相当的差距，所以说广告服务业作为直接服务于经济社会发展的新型产业，还有着很大的发展潜力和空间。网络营销在经济危机当中呈现很强的生命力，在全球广告业不景气的情况下，我们网络营销在中国这片土地上显现了很强的生命力，拉动了广告业的增长，这点成为大家的共识。而作为其中重要力量的搜索引擎营销，几乎每年大家都得重新认识它。搜索引擎营销从以往作为信息检索工具的存在，发展到逐渐成长为提供整合营销传播策略以及方案的营销平台，反映出我们精明的企业家已经对其商业价值有了更深入的了解和认识，并将其作为整合营销中一个非常有力的营销工具和手段。搜索引擎产业也必将凭借其优势，借助整个广告服务业发展的大好机遇，不断的扩展其发展的空间，同而进一步推动整个广告服务业对国民经济的贡献。今天我们国内外搜索领域的专家和企业人员会聚一堂，以整合营销下的搜索应为主题，从广告主、媒体角度探索搜索营销的发展和具体方式方法，共同谋划搜索营销的未来，这是一次非常难得的聚会，一定会对我国网络营销产生巨大的推动力。以我的理解，广告是什么呢?从经济学的角度来盘，货币就是一张选票，消费者就是选民，消费者用货币买了哪个企业的产品就等于投了哪个企业的选票。从这个意义上讲，广告实际是一个企业的竞选活动，媒体和广告代理公司就是企业的竞选团队成员。所以未来市场竞争必然是十分激烈的，我们搜索营销市场也不例外。我们作为竞选团队的成员，今天在这里通过广告协会搭建的这个平台进行交流，大家畅所欲言，分享各自的经验，共同努力将搜索营销互动年会打造成一个品牌、权威的活动，努力让我们年会更加有针对性，更加有实效，更加受到我们行业的欢迎，这是我们追求的目标。预祝此次年会取得圆满成功。谢谢大家!