青岛海派婚纱网络推广建议(PPT38页)

PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions1青岛海派婚纱网络推广建议项目出品：纷呈互动2009年5月PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions2第一部分：海派婚纱现状分析PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions3网络关注度•百度数据表明：搜索青岛海派婚纱摄影摄影广场品牌在互联网中出现的频次较少•而且搜索结果的第二条百度知道．是一条负面信息，这样一条负面口碑很容易影响消费者最终选择。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions4•根据用户的网络使用习惯，搜索“青岛婚纱摄影”，第一页并没有海派的搜索链接，网络优化迫切需要进行。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions5•青岛海派婚纱的品牌网络曝光度较低，缺乏权威门户网站的信息。•缺少对目标消费群具有吸引力的内容信息,例如促销活动信息,服务特色,品牌故事等。•论坛中主动传播的内容较少，主题活动基础信息维护较弱。•现有话题内容陈旧，缺乏传播性、分享性，论坛参与度低。目前存在的问题PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions6第二部分：论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions71、通过在目标论坛海量发布及转载，使青岛海派婚纱的品牌和市场活动信息迅速被目标消费群认知。论坛传播目标3、在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面形象。2、模拟用户身份策划大量用户体验话题贴在目标论坛进行有效传播，将海派婚纱婚纱摄影的市场活动精准传达给目标受众人群，吸引目标消费群前往青岛海派婚纱参与体验。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions8①③②④品牌消费者做出婚纱摄影购买决策非常谨慎,品牌在此至关重要,要对受众进行充分品牌启发服务受众的接触有先从理解再到偏好的转化过程，这个过程中如何将服务好坏和特点透彻传播？我们需要可深入渗透和教育的推广方式人群目标人群到底在哪？媒介接触少而分散,我们要把他们找到，准确锁定目标人群,针对性影响口碑市场竞争激烈,需要建立良好的用户口碑建立以赢得消费者的信任论坛传播核心任务论坛推广策略PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions91.婚庆行业论坛：婚庆网、新娘网、婚庆服务网等2.生活相关论坛：新浪社区、搜狐论坛、青岛新闻网社区、CBD社区等3.大众人气论坛：天涯、猫扑、新浪、中华网等论坛传播范围以国内的婚嫁、等行业垂直网站为主，覆盖门户网站和社区论坛：PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions101、年龄：20岁-45岁2、职业：公司白领/中层管理3、家庭月收入：3000元以上4、特征分析：热衷社交、购物、崇尚时尚小资生活、熟悉互联网等5、个人特质：自信自主自制6、关注事物：时事新闻、名牌、明星、数码产品、电影音乐等受众分析论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions1110%论坛类型时尚类、购物类情感类5%论坛类型贴图类、视频类60%论坛类型婚庆、百度贴吧类255601025%论坛类型点评类、大众类在网络营销媒体选择-论坛根据目标受众特质及喜好，以婚庆类、大众类论坛为主，校园、情感类论坛为辅进行品牌话题炒作；选择购物类、女性类论坛进行日常传播；此外根据传播需要补充视频类、贴图类论坛进行传播。论坛版块总数为300家，其中核心论坛为150~200家论版版块。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions12腾讯QQ新闻中心新浪新闻中心搜狐新闻中心网易新闻中心凤凰网新华网百度新闻搜索北青网人民网中华网中国新闻网中国网TOM新闻网雅虎新闻网千龙网中青在线CCTV华龙网21cn新闻中国经济网新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上）数据来源：中国网站排名PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions13视频网站选择六间房我乐网土豆网优酷网我秀网Tvix.cn视频分享爆米花视频酷六数据来源：中国网站排名PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions141、组织写手定期定量撰写论坛帖，发布到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。2、组织庞大的网络推广人员，将文章大量转发到各大论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内容给于充分的肯定，隐性而又有效地渗透文章内容。3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上加强品牌的网络认知度和好感度。论坛海量传播手段论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions15日常传播目的在于扩大言论覆盖面，让更多目标受众人了解青岛海派婚纱的品牌和服务。传播举例：青岛海派婚纱青岛海派婚纱是什么？青岛海派婚纱提供哪些服务？青岛海派婚纱近期推出什么活动？青岛海派婚纱的服务和别家的比较？青岛海派婚纱位置在哪里，交通怎么样？……日常传播论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions16通过论坛传播，将青岛海派婚纱的品牌和市场活动精准传达给目标受众人群，并达到一定的论坛言论覆盖面。在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面品牌形象。在重点论坛对目标客户对目标受众进行主动引导，潜移默化的影响其对家居卖场的选择。品牌活动服务论坛传播效果论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions17•[发布策略]–第一天：选择5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的版块首发原创帖；–第二天起：在15个其他目标论坛转载扩散；•[维护策略]–密集维护期：5天（每日在上网高峰期早晚两次甚至更多时段进行维护）；–延续维护期：密集维护期后5天维护1次（在适合的上网高峰时段进行维护），在10天推广期内持续引导维护。•[扩散策略]核心论坛首发重点论坛转载不断聚合放大•向意见领袖进行广度传播和扩散•获得更多大小论坛的自发转载•搜索引擎更快收录，全面支持搜索引擎内容搜索。论坛发布和维护策略论坛推广建议PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions18–定量分析：•基础数据：日点击数、日回复数、总点击、总回复•长尾数据：月/季度帖子扩散数据（只为长期服务客户提供）–定性分析：•被论坛推荐、置顶、加精的帖子数，网友自发转载•正面和负面反馈分析，以及相关回复截屏•对搜索引擎的贡献论坛推广效果评估PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions19第三部分：网络营销服务与报价PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions20话题引导实时监测舆论维护纷呈互动互动营销同行监测行业监测本身监测网友看法同行诋毁网民问询问题解答信息发布新品发布活动策划事件炒作纷呈互动提供的网络营销服务PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions21纷呈互动的论坛运作方式•1、沟通：与客户保持步调一致把握动向；•2、策划：分析产品、分析形式，及时提供传播规划；•3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效传达工作内容；•4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告；•5、报告：每周提交工作报告，报告工作量，分析传播效果。沟通策划执行监控报告PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions2222服务方式与报价PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions23服务方式：1、成立海派婚纱项目组，成员包括项目经理、策划、文案、媒介；2、执行发贴团队：30人左右的专业网络信息发布团队。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions24公关项目项目描述预算项目组织统筹内容把控项目组织统筹，新闻稿、论坛内容撰写、知名写手、博客发稿60000网络媒体投放网站软文发布论坛置顶帖洽谈、论坛深度合作视频网站的深度合作25000网络公关执行论坛资深ID使用论坛内容发布，发布内容一周内每天2次密集维护网络圈群资源组织炒作IM信息群发、病毒信息传播70000媒体关系维护针对重点网站相关编辑资源集中维护，避免负面声量出现5000系统信息监测利用专用系统平台对全网新闻、超过1000家论坛进行信息监测，开放用户使用权限，即时动态监测赠送合计（人民币）160000服务费用：时间：2009年6月——12月PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions25付款方式：1、共7个月网络公关时间，分3次支付；2、第一个月，执行前3天支付40%，即80000元人民币；3、第三个月，执行前3天支付30%，即50000元人民币。4、第五个月，执行前3天支付30%，即30000元人民币。PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions26传播数据预计：•本次推广覆盖人群1000万——1500万人•搜索引擎TOP30占有率达到75%——90%PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions2727实力PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions28网络互动营销的领跑者网络互动营销的领跑者！纷呈互动，提供专业的网络互动整合营销解决方案为根本，以客户的需求为准则，通过专业的网络营销策划经验和强大的执行力为基础，以实现最大效果为原则PresentationTitleGoesHereFutureInteractiveCompanyinstructions29为什么选择我们－整体策划整体策划根据传播媒介的不同，我们策划不同的网络互动传播方式。旨在以最专业的策划，达到最好的传播效果根据网络目标受众的特点，兴趣爱好等，进行市场细分，针对不同的受众，策划不同的传播方案根据企业品牌和产品特性，为企业量身打造最适合的传播策略提供完善的整体互动沟通策略，帮助企业更好的进行精准互动营销Prese