台湾广告简史

台湾广告简史第一节台湾地区广告演变史一、20世纪60年代萌芽期1、社会背景：岛内—政治上刚刚摆脱日本的殖民统治，经济上百废待举。国际—广告会议推动广告业发展：1959年第二届亚洲广告会议在日本东京召开，台湾应邀出席。1962年第三届菲律宾第四届香港、第五届台湾……2、广告发展：（1）广告代理业的发展50年代为广告业务员时期。指媒体的广告业务由各媒体雇用业务员，专司招揽广告之职。（2）50年代末－60年代初为广告代理业创始时期，主要广告公司有：1958年7月东方广告社；1960年2月台湾广告公司；1961年5月国华广告公司截止到1966年底，台湾计有170家广告公司。（3）新媒介的出现，推进了广告业的发展（4）与国际广告的系联：1967年，台湾地区广告业界正式加入国际广告协会，预示着台湾广告已经进入到了一个新的发展阶段，进入到了与国际广告同轨前进的时期。二、20世纪70年代成长期1、广告公司大量出现：（1）清华广告公司—1968年11月创办。（2）1970年9月徐达光创办“东海广告公司”（3）1974年5月，“联广广告公司”。（4）1977年10月“志上广告公司”、“上通广告公司”创办2、公司规模扩大，经营管理渐趋正规。3、大量杰出人才加入广告行业。4、广告公司的经营和管理都逐步正规化。5、拒绝外资加入，但有技术和业务的合作。6、引进国外先进经营管理方式表现：先进技术的合作、引进先进经营、管理方式,引进先进广告的知识.7、广告公司服务功能扩大，由创意、购卖媒体向多方位营销经营服务方向发展。20世纪80年代融合期一、背景1、台湾地区经济的繁荣，吸引了世界各地众多的厂商和产品涌入台湾市场。2、一些国际性跨国广告公司也开始陆续进入台湾广告市场。它们或采取独资形式，或“合资”形式，或“技术合作”方式。二、与国际广告公司的融入1、独资2、合资3、技术合作日系欧系港系美系日系广告公司国华------电通联广------博报堂太平洋------第一企划(太一)东方------标准台广------经济社美系广告公司国泰建业------奥美(第一家独资)联中------麦肯上通------DDBO华懋------DDB格兰------J.W.T华威------Gery伊登------Neaddham.Harperandsteers.欧系:华得------塞吉港系志上------Forturn三、国际化的影响正面：1、重视人才培养2、广告新观念的导入3、广告表现形态多样化4、电脑科技的采用5、严谨的成本观念和计费标准负面：1、经营成本急剧上升2、人员跳槽现象严重20世纪90年代成熟期二、特点1、整合传播观念兴起2、以广告集团性的力量争取客户3、海峡两岸广告界相互交流升温一、背景90年代台湾的经济严重滑坡，广告市场疲软与过分饱和的广告公司形成极大的矛盾冲突，广告经营形态发生了新的变化。台湾主要广告公司的经营A、台湾最早的广告公司—东方广告公司成立于1958年7月，创始人为温春雄（董事长），口头禅：“没钱、没力、没学问，是骗不了人的。”1、电通大力支持，国华于焉诞生2、大力推行广告代理业制度扫除了掮客制度。3、自有户外媒体。4、企划公益活动，放眼未来B、台湾广告事业的拓荒者—国华广告公司1961年5月成立，创办人许炳棠，董事长萧同兹（报业先驱，创办中央社）广告界的优秀尖兵—清华广告公司创业历程：1968年11月创立。经营理念：“贡献我们的智脑，创造企业的繁荣”目标是：成为广告界的优秀尖兵。期望是：领导同业迈向新里程。讲究市场策略的联广公司一、创建历程：1970年，联广的前身—东海广告公司建立，1974年，扩大改组成联广公司。1984年与美国第二大广告公司达彼思（TedBates），缔结业务、技术合作关系，扩大国际广告业务。五、联广的四个企业定位：1、Local&International2、Marketing&Communication3、Number1&Only14、Research&Development不做最大要做最好的志上广告公司一、创业历程1977年10月，施剑尘创立了志上广告公司。二、经营理念强调与客户之间的伙伴关系；强调公司内同仁的伙伴关系；强调客户的成功才能有广告公司的成功；致力于创作深具销售力之广告。摘星的理想李奥贝纳公司一、创立1984年底，李奥贝纳在台湾设立第一家完全外资的广告公司。二、经营理念创造杰出的广告：1、突出产品的个性；2、兼顾现在与未来，3、以高薪网罗人才；4、团队合作。管弦乐的经营奥美广告公司一、创业历程1984年8月，奥美广告公司在台湾成立。1981年2月，奥美即与国泰建业广告公司签订技术合作。1985年初，正式更名为奥美广告公司，采用国际化的作业系统及组织，仍由国人经营。说实话公司负责人应具备的条件成功的要诀切勿当隐士三、奥美的观点振奋与创新最重要的功能——创意功能调查的诚实公正新客户台湾四大媒体发展报纸------早期发展曲折后期发展迅速广播------出现较晚成熟期较短电视------出现最晚但发展迅速杂志------花样繁多竞争激烈台湾地区广告管理法规和广告行业自律（自学）台湾一直没有制定全面性的、综合性的专门广告法，只有一些单项法规。《新闻事业广告规约》、《广播电视法》、《广播电视法实行细则》、《电视广告制作规范》、《广播电视节目供应事业管理法规》、《广告管理办法》、《公平交易法》、《著作权法》、《商标法》、《消费者保护法》等。广告教育事业和广告学研究的发展早年依附于新闻教育事业，属于新闻学系或大众传播学系中的一门课程。90年代，年先后在一些大学设立了广告学系，开设了广告课程。1997年，政治大学有设立了广告学研究所，并招收硕士生，提高了广告学教育层次。时报广告金像奖由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威性的广告评奖活动，自1978年举办以来，每年举行一次，从未间断，这对促进台湾广告学术研究、激励台湾广告业从业人员提高广告制作水准及综合素质起到了很大作用。台湾广告的特点:简洁夸张本土化生活化简单直接意识流影视广告（台）平面户外（台）