网络营销名创优品案例分析

MINISO名创优品案例分析汇报人：王健目录CONTENTS1品牌简介2产品设计与服务3品牌营销4总结PART1品牌简介1产品介绍MINISO名创优品是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，在中国它是由叶国富创立的，自创立以来秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。就靠10元一件的商品，把店铺开到了大型商场，一年卖出上百亿，还被无印良品和优衣库视为“最可怕的对手”，它是中国品牌零售业的典型样本。零售业中的最牛“10元店”PART2产品设计与服务产品设计2低成本低毛利低价格高颜值高品质高效率三高三低销售模式产品设计2123简约风时尚感设计三要素系列感简约极致就是最高级的时尚2服务1.名创优品不设导购，不给顾客任何压力2.换位思考，去引领顾客消费3.营造人性化购物环境服务三条原则PART3品牌营销3品牌营销每天门店里活跃100万顾客，门店就是最大的户外广告牌，而且是带深度产品体验的广告。门店和自媒体（不打广告）通过极高的性价比产品来吸引人流，初期通过2000家门店“关注微信公众号送购物袋”完成原始粉丝积累，然后认真做内容和自媒体，目前微信公众号积累了2500万粉丝；所有自媒体账号加起来有5000万粉丝3事件营销案例一：名创优品x林书豪明星赛冠名赞助2017年林书豪明星赛，是名创优品首个跨界体育营销活动123案例二：微信支付/支付宝门店异业合作门店参加微信支付鼓励金活动、支付宝鼓励金活动、微信支付红包活动、支付宝双12活动等案例三：找准国外KOL（关键意见领袖），助力海外营销PART4总结总结4SWOT好设计就是好生意创新虽然能领先一时，产品的品质是由设计和制造决定，应该重视用户，产品和品牌，名创优品营销模式的感悟这是一切营销的出发点产品的价格由企业效率决定但拥有极高的性价比才能持续领先感谢观看