2消费者行为理论

第二章消费者行为理论本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。第一节基数效用论一、效用和基数效用二、总效用和边际效用三、消费者均衡四、消费者剩余一、效用和基数效用1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。2、基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3…）来表示，可以计量并加总求和。小故事3、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。总效用某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算1、总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。TUx=f（x）其中x=（x1,x2,x3,…xn,）边际效用MUx=dTUdQ1MU=⊿TU⊿Q2、边际效用MU（MarginalUtility）：消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用二、总效用和边际效用消费量总效用TU边际效用0011515222732644260521–53、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU0,TU↑;MUPP’当MU0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变4、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）解释边际效用递减规律的理由：生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性QMUP’边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。5、需求曲线需求价格P需求量Q边际效用MU5101482363244125006货币的边际效用=2边际效用递减与消费者效用最大化价格与数量之间的反向变动关系6、每元支出的边际效用每元支出的边际效用：消费者从一单位商品的消费中所获得的效用增量除以商品的价格。记为λ即有λ=MUP三、消费者均衡1、含义即消费者实现效用最大化，指消费者用既定的收入购买商品以获得最大效用。2、消费者均衡的条件前提假设：收入I既定，商品价格P不变。（以消费两种商品为例）下一页3、消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定2、消费者均衡条件PAQA+PBQB=I=MUAPAMUBPBI：消费者的收入PA：X商品的价格PB：Y商品的价格QA：X商品的数量QB：Y商品的数量MUA：A商品的边际效用MUB：B商品的边际效用返回主题3消费者剩余消费者购买一定数量某商品时愿意支付的最高货币额度与实际支付额度之间的差额POQQ0P0∫Q00g（Q）dQ-P0Q0小例例：如图，消费者原支付的货币总额为：10+8+6+4+2=30而实际支付2×5=10消费者剩余为20。12345108642DPQ第二节序数效用论一、序数效用论二、无差异曲线三、边际替代率四、预算线五、消费者均衡六、例题练习一、序数效用论1、序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。2、偏好的三个假设（1）对于商品组合A、B，消费者总能作出判断。（2）对于偏好，若消费者认为AB、BC，则必有AC。（3）若商品组合A、B的区别仅在于一种商品的数量，则消费者总是偏好于数量多的那个组合。返回二、无差异曲线1、概念表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量组合的轨迹。又称效用水平线等。例如…右图所示其特征732246ABCYX2、无差异曲线的特征（1）向右下方倾斜，斜率是负的。（2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。（3）无差异曲线不能相交。（4）无差异曲线凸向原点。另类无差异曲线（手画）特殊的无差异曲线直线型，X和Y是完全替代品返回主题折线型，X和Y是完全互补品三、边际替代率1、概念在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费所需放弃的另一种商品的数量。记为MRSMRSXY=–或–称为商品X对商品Y的边际替代率。加负号是为了使其取正值。△Y△X△Y△XdYdXYX规律2、边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，消费者每增加一单位某种商品的消费所需放弃的另一种商品的数量是递减的。例如……如图所示返回主题11742112345XY四、预算线1、概念在消费者收入水平和商品价格既定的前提下，消费者用其收入所能购买到的两种商品最大数量组合的轨迹。例如：I为10，PX=2，PY=1，其购买组合可能性有（1，8）（2，6）（3，4）（4，2）（5，0）（0，10）123451086420看其方程2、预算线方程PXX+PYY=I或Y=–+PX、PY—X、Y的价格I—消费者收入X、Y—X、Y的数量其斜率为例题1：已知消费者收入为80，其用来购买X、Y两商品，能购买到的两种组合为（5，13），（10，10）求其预算线方程。（解答过程）PXPYXIPYPXPY–例题1解答解：由PXX+PYY=I得5PX+13PY=8010PX+10PY=80解得PX=3PY=5其预算线方程为3X+5Y=80或Y=–X+16返回题目其变动情况353、预算线的变动（1）PX、PY不变，I变化即斜率不变I增加，AB右移I减少，AB左移第二种情况ABYX预算线的变动2（2）I、PY不变，PX变化即纵截距不变PX增加，横截距减少，ACPX减少，横截距增加，AD第三种情况ACBDYX预算线的变动3（3）I、PX不变，PY变化即横截距不变PY增加，纵截距减少，BCPY减少，纵截距增加，BD第四种情况ADCBXY预算线的变动4（4）I不变，PX、PY同比例变化，即斜率不变PX、PY同比例增加AB左移PX、PY同比例减少AB右移例题返回主题ABXY五、消费者均衡1、含义2、实现条件：在商品价格、消费着者收入既定条件下，预算线与其中一条无差异曲线的切点。在切点E处MRSxy=–=即消费者购买两种商品，当其边际替代率等于两商品的价格之比时，实现效用最大化。例如dYdXPxPyABYXEα1α3α2例如一件衬衣的价格为80元，一份肯得鸡快餐的价格是20元，在消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯得鸡快餐对衬衣的边际替代率是（）A、4B、1/4C、2D、1/2怎么做呢，将X—肯得鸡，Y—衬衣MRSxy=Px/Py=20/80=1/4基数与序数效用论返回主题回上页三消费者均衡的变动（一）、价格——消费曲线（Pcc）1、含义在消费者的收入（支出）和其他商品的价格不变时，因某一种商品的价格变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹，简称Pcc。设：I、PY=C；PX0↓…PX1↓…求：E0…E1…Y0XB0(I/PX0)B1(I/PX1)AI0I1PCCE0E12、从价格消费曲线引申出需求曲线这是X商品的需求曲线。PCCXYPx0Px0Px1QXDxX0X1X0X1AB1（I/Px1）B00•a•b（二）、收入—消费曲线（Icc）1.含义：在商品价格不变的情况下，随消费者收入变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹。ICC0YXA0A1B0B1（以收入增加为例）2、从收入消费曲线引申出恩格尔曲线（EngelCurve）恩格尔曲线表示在其他条件不变的情况下，消费者收入（支出）的变化与某一商品购买量变化间的关系。简称EC曲线。(以收入提高为例）YXX0I0I1I0X0X1A1A0B0B1I0I1X0X1Ec（2）.EC曲线的形态a.必需品的EC曲线b.奢侈品的EC曲线c.低档品的EC曲线II1I00X0X1X0X1X1X0XIIX0XEcEcEc(a)(b)(c)判断题1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。答案：√2.任何一种商品的价格变化都会同时产生替代效应与收入效应。答案：√3.效用完全取决于消费品的客观物质属性,与消费者的主观感受无关。答案：×4.预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格。答案：√5.收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化。答案：×1．消费者剩余意味着A．消费者得到了实际货币利益B．消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C．消费者获得的效用超出他原本预期的效用D．消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多答案：B单项选择题2．无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了A．消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B．消费者花在各种商品上的货币总值C．两种商品的价格比率D．在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的替代比率答案：D3．消费者均衡意味着A．消费者花费的货币额最小B．消费者购买了其希望购买的全部商品C．消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合D．消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的答案：C4.预算线以同纵轴（代表Y商品量）的交点为轴心，按顺时针方向转动，说明A．X价格下降；B．X价格上升；C．Y价格下降；D．Y价格上升。答案：B5、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消费的X为5件，第5件提供的边际效用为28单位，则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为A.20B.4C.70D.25第四章生产者行为理论（生产与成本理论）本章我们将从供给方面研究生产者行为，分析产品供给状况的决定及其变化等。这种分析从两个方面进行，从实物形态上分析生产的原理，叫生产理论；从货币形态上分析生产成本的结构，叫成本理论。它们是同一生产者行为的两个方面。