二更-张文广-重塑消费者与品牌关系（PDF22页）

⼆二更更Co-Founder&CMO张⽂文⼴广中国智能⼿手机⽹网⺠民规模庞⼤大移动互联⽹网⽤用户使⽤用粘性⾼高2016年年我国⽹网⺠民规模达7.31亿⼿手机⽹网⺠民占整体⽹网⺠民的95.1%数据来源：CNNIC《第37次中国互联⽹网络发展状况统计调查》2016-1我国智能⼿手机⽤用户数量量突破6.95亿数据来源：中国互联⽹网协会《中国移动互联⽹网发展状况及其安全报告》2016年年5⽉月统计我国移动互联⽹网⽤用户⽇日均移动上⽹网时⻓长达224分钟数据来源：CNNIC《第37次中国互联⽹网络发展状况统计调查》2016-1移动互联⽹网改变了了中国⽹网⺠民的触媒习惯0.30.50.81.042%28.7%17.2%12.1%移动端PC端⼝口电视电台、杂志17分25分42分60分100分104分中国移动互联⽹网⽤用户平均每天接触媒体时间5.8⼩小时⽣生活碎⽚片化使中国⽹网⺠民更更倾向于移动端媒体媒体终端趋向于⼿手机⼿手机使⽤用时间最⻓长平板设备阅读纸质读物看电视电台使⽤用⼿手机使⽤用电脑内容品牌主消费者内容即⼴广告⼈人们不不喜欢与⾃自⼰己⽆无关的⼴广告为⽤用户提供有价值的内容和谐内容的植⼊入呈现品牌信息乐于分享⽽而⾮非到我即⽌止美好收获猎奇情怀02品牌升级01消费升级03营销升级知名度美誉度忠诚度关联度产品功能1.0顾客服务2.0情感共鸣3.0不不仅是产品，更更加是⽂文化体验。不不仅是功能需求，更更是⼈人的价值追求。不不仅仅是创新技术，更更是⽣生活解决⽅方案。《泗洪和他的⽣生命树》荣获ILEC国际公益⼴广告节-“绿⻛风⻋车公益⼤大奖”善因营销将商业⽬目标与慈善⽬目标有效结合e农计划贵州·⻋车泗洪的梦想驱动当地核桃的销售。全渠道传播千万级流量量原⽣生营销留留守⽼老老⼈人的社会现状每逢佳节倍思亲的⽆无奈奈仁慈⺟母亲的⼀一声叹息通过情感共鸣的形式激发品牌关联度34%的中国⼈人⾄至少5年年没有在中秋与家⼈人团聚51%的中国⼈人每年年的家庭团聚累计时间不不超过7天81%的中国⼈人认为家庭的团聚与⾃自身幸福感密切相关—-数据来⾃自平安⼈人寿《中国家庭团聚质量量⽩白⽪皮书》12,000,000次/周集前期创意策划·中期内容制作·后期矩阵式传播为⼀一体最庞⼤大·短视频原创产能专职创作团队300余⼈人全球合作PGC团队100余家每⽉月原创量量250余部已⽣生产视频2800余部最丰富·短视频布局⽂文化、娱乐、财经、⽣生活四⼤大板块全系列列近20个⼦子品牌涵盖视频、图⽂文、漫画、⾳音频等领域最强⼤大·短视频传播全⽹网粉丝4100万线上线下传播渠道200余家⽇日播放量量7000万⽉月播放量量20亿次累计播放量量200亿次最专业·短视频营销以视频连接⼀一切全影视级专业影像全域营销策略略团队原⽣生⼴广告的内容营销策略略全场景⽤用户覆盖⽣生活娱乐FunFun⾳音馆财经⽂文化⼀一阵剧⻛风摩尔时尚微综艺⼆二更更⻝⾷食堂隐藏菜单慢漫来⼀一千零⼀一种⽣生活更更财经⼆二更更⼆二更更⼆二更更⾃自媒体传播渠道华东区华北北区华中区更更杭州更更苏州更更上海海更更常州更更北北京更更天津华南区更更⼴广州更更厦⻔门更更成都更更重庆更更云南更更河南更更台州更更⼭山东更更⻓长沙⻄西北北区更更⼴广⻄西海海外更更⽇日本娱乐城市号更更⻄西安更更⻘青岛东北北区更更辽宁更更北北美更更⻰龙江更更宁波更更南京20,000,000,000：⼆二更更全渠道视频播放量量超200亿次65,000,000：单条视频最⾼高播放量量超6500万次2,000,000,000：全⽹网⽉月播放量量超20亿次70,000,000：全⽹网⽇日播放量量7000万次41,000,000：全⽹网粉丝量量4100万30+视频⻔门户⽹网站100+移动端APP10+海海外渠道30+OTT智能电视30+线下屏幕⼆二更更BigData全媒体渠道全场景覆盖BigDataandInformationDisseminationThanks