品牌效用的构成及其对基于消费者的品牌资产影响研究

浙江工业大学硕士学位论文品牌效用的构成及其对基于消费者的品牌资产影响研究姓名：叶静申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：秦辉20091201品牌效用的构成及其对基于消费者的品牌资产影响研究作者：叶静学位授予单位：浙江工业大学相似文献(4条)1.期刊论文孙杰.SUNJie浅谈沈冶机械企业品牌的创建-有色矿冶2009,25(6)品牌战略是企业赖以生存和在市场竞争中立于不败之地的品牌效用及其构建方法,指出了打造企业品牌的重要性和需注意的方面.综述了创建品牌效应的关键之处.就沈冶机械如何打造企业品牌进行了叙述.2.期刊论文谭勇当前打造品牌忠诚度的关键方法-中小企业管理与科技2009,(18)在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显.品牌忠诚度能给企业带来巨大的高附加值的回报.本文探讨了如何建立和维护企业品牌的忠诚度,并将其总结为八大关键技法.综合、灵活地运用这八种方法,能很好地打造品牌忠诚度,为企业带来高额财富.3.期刊论文谭勇2009中小企业品牌经营之道-中国商贸2009,(5)在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显.中小企业必须要发展品牌.而品牌的打造策略应有所调整,低成本打造品牌几乎成为拥有未来的首选.本文为中小企业提出了全面品牌管理,同步建设品牌知名度美誉度和忠诚度等等五个方面的低成本品牌打造新策略.4.学位论文姜宁河南老字号企业品牌管理研究2008具有深厚历史和文化积淀的河南，曾经拥有上百家老字号，然而随着经济的发展，昔日繁荣的老字号除了少数今天仍然保持着活力外，绝大多数己经衰落、消亡。这样的历史文化大省如果失去了老字号，就将失去与其它城市不同的一份独特风貌。老字号企业具有“经济价值和文化价值统一体”的特殊身份，研究如何重振河南老字号企业，不仅可以促进河南经济发展、增强经济竞争力，同时也是在保护中华民族的文化遗产，具有重大的理论意义和现实价值。21世纪是品牌的时代，市场经济从某种程度来说就是品牌经济，要想在激烈的竞争中立于不败之地，积极实施品牌战略，进行品牌管理刻不容缓。河南老字号是历史悠久的商业品牌，具有发挥品牌效用的先天优势，只要唤醒其品牌意识、重视品牌的塑造和品牌管理的先行，河南老字号就能焕发生机、再造辉煌。在这样的背景下，本文首先对老字号进行综述，搜集了大量有关河南老字号的文献资料，并实地调查走访，总结出河南老字号的特点、找出其发展瓶颈，确定从品牌管理的角度探索其发展出路。然后分析了河南老字号企业实施品牌管理战略的自身优势和劣势、面临的机遇和挑战。最后，在品牌理论研究和成功案例剖析的基础上归纳出经验和教训，整合构建出具有可操作性的河南老字号企业品牌管理战略模型。模型由五个部分组成，即建立品牌管理组织、品牌调研与诊断、制定品牌战略目标与愿景、选择及实施品牌策略和品牌监控，五个部分的内容共同构成完整的品牌管理战略体系。其中最关键的部分是选择及实施品牌策略，包括老品牌重新定位、品牌创新改善品牌形象、品牌传播与推广、品牌资产的利用与保护，论文详细阐述了有效实施品牌策略的举措。本论文试图在抢救河南老字号的工作方面做出积极的探索与尝试，同时希望这些研究成果能为其振兴提供一些指导方针，对其发展起到促进作用。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：82e130bb-9e32-4a4f-922d-9df200407bb6下载时间：2010年9月15日