基于角色特征角度的女性消费者冲动性购买行为倾向实证研究

厦门大学硕士学位论文基于角色特征角度的女性消费者冲动性购买行为倾向实证研究姓名：李莉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：戴亦一20090401基于角色特征角度的女性消费者冲动性购买行为倾向实证研究作者：李莉学位授予单位：厦门大学相似文献(2条)1.期刊论文梁秀芳女性冲动型购买行为的研究-中国新医学2010,14(6)目的随着人们收入水平的提高以及商品竞争的加剧,女性冲动性购买行为的比例急剧上升.冲动性购买行为是消费者在由特定环境所激发的动机和强烈情感的作用下放弃自我控制所实施的未经深思熟虑、不计后果且无先期计划的购买行为.方法由于女性特有的爱美,求实,从众等消费心理,所以女性在消费购买行为中冲动性购买行为占很大的比例.结果本文在界定冲动性购买行为的基础上,探讨了女性的购买决策的外界影响因素,女性冲动型购买行为的心理认知包括女性消费者的风险知觉和女性消费者的信息探索.结论女性冲动型购买既有积极意义,也有负面的影响.2.学位论文潘春晓冲动性购买行为的实证研究2008随着人民生活水平的提高,人均收入不断增加,消费者面临的购买决策也变得日益复杂,冲动性购买行为成为一种越来越普遍的现象。本文在理论探讨基础上,设立调查问卷,在广州地区发放,选择老师、学生还有商场外的行人作为其发放对象,运用营销学和消费者行为学的理论和方法,对冲动性购买进行理论探讨和实践分析。在参考Sharone.Beatty和M.ElizabethFerrell的驱动因素模型与Dholakia冲动性消费的形成和实施模型的基础上,建立本研究的理论模型。本模型主要概括了三个变量(个人特质、情境因素和店内浏览时间)对冲动性购买的影响,其中个人特质包括物质主义倾向、自我一致性、自我控制能力和人际关系；情境因素主要包括产品陈列、卖场气氛、优惠活动、广告、购买金额、购买时间和付款方式。根据此研究模型,建立相应的假设。通过对调查结果的定性分析和统计处理,实践研究结果表明三个变量(个人特质、情境因素和店内浏览时间)都对冲动性购买有显著影响,且影响程度从大到小排列依次为：个人特质、情境因素和店内浏览时间。个人特质中各个因子都对冲动性购买有影响；情境因素中广告和购买金额对冲动性购买没有显著影响。且根据对人口统计变量的研究分析表明,女性消费者比男性消费者更容易受到刺激而产生冲动性购买,同时家庭收入对冲动性购买也有显著影响。本文在一定程度上具有理论参考意义,同时能给企业如何更好地刺激消费者进行冲动性购买提供借鉴。但考虑到研究所具有的局限性,冲动性购买还有待在后来的研究中更深入地探讨。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：efc2a20e-de55-44ca-b772-9df30043c8ee下载时间：2010年9月16日