第三章　消费者行为理论

微观经济学本章主要内容效用理论概述无差异曲线消费者均衡替代效应和收入效应单个市场需求曲线到市场需求曲线不确定性和风险效用的定义商品满足人的欲望的能力消费者在消费商品时感受到的满足程度主观心理评价(对大学老师的评价，会随着年龄的增大而相应下降。为什么？)对效用的度量方法1、基数效用理论2、序数效用理论基数效用理论19世纪和20世纪初，普遍使用效用大小可以计量（效用单位）边际效用理论基于基数效用理论之上序数效用理论效用大小无法衡量，只能比较大小使用序数效用理论分析消费者行为的假定所使用的限制比较少现代微观经济学中通常使用序数效用基数效用理论与边际效用递减总效用边际效用总效用消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和边际效用消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量总效用函数QfTU边际效用函数dQQdTUQQTUMUQQ0lim,0QQTUMU抽象的边际效用定义自变量的变化量因变量的变化量边际量＝某商品的效用表商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）价格（4）012345670101824283030281086420－2543210总效用曲线pQTU边际效用曲线pQMU消费品的边际效用随着消费品的用途重要性的递减而递减边际效用递减的原因边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。货币的边际效用对一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用也是递减的。注意：基数效用理论在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。消费者实现效用最大化的均衡条件如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。即：消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。用公式表示的消费者效用最大化的均衡条件nnnnPMUPMUPMUIXPXPXP......22112211购买两种商品的均衡条件22112211PMUPMUIXPXP均衡条件的经济含义（1）时当2211PMUPMU时当2211PMUPMU时当2211PMUPMU均衡条件的经济含义（2）2,1,iPMUii时当2,1,iPMUii时当2,1,iPMUii时当需求曲线的推导商品的需求价格：消费者在一定时间内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。商品的需求价格取决于商品的边际效用由于边际效用递减，所以，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是越来越低。联系消费者效用最大化的均衡条件进行分析PMU消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的边际效用相等。对于任何一种商品来说，随着需求量的不断增加，边际效用是递减的，为了保证上式的成立，在货币的边际效用不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用的递减而递减。的含义PMU单个消费者的需求曲线pQpfQd基数效用理论在对消费者行为的分析中，运用边际效用递减规律的假定和消费者效用最大化的均衡条件，推导出了单个消费者的需求曲线。同时，解释了需求曲线向右下方倾斜的原因，而且说明了需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格－－需求量组合点。消费者剩余消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际的支付的总价格之间的差额消费者的主观心理评价通常被用来度量和分析社会福利问题无差异曲线序数效用理论分析消费者行为的工具，并在此基础上推导出消费者的需求曲线偏好及假定偏好即爱好三个假定：第一，偏好的完全性第二，偏好的可传递性第三，偏好的非饱合性无差异曲线定义及特点定义：用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。或者，表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。消费者的无差异曲线2X1X2I1I3I无差异曲线的三个特征第一，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。第二，在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。第三，无差异曲线凸向原点商品的边际替代率在维持效用水平不变的前提下，消费者在增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃一部分另外一种商品的消费数量，两商品之间存在着替代关系。定义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的数量，叫商品的边际替代率。1212XXMRS1212012limdXdXXXMRSX无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。从几何意义上看：由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值，所以，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线的特殊形状完全替代品完全互补品预算线（预算约束）定义：消费者在收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。图示预算线ABIXPXP221121pp斜率＝2X1X11PIX22PIXabO预算线的斜率是两种商品的价格之比2112PPPIPIOBOA预算线的变动（1）1，两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化。1X2X预算线的变动（2）2，消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向发生变化。1X2X预算线的变动（3）3，消费者的收入不变，商品1的价格生变化而商品2的价格不变。1X2X预算线的变动（4）4，消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化，这时预算线不发生变化。消费者的均衡在消费者的偏好和预算线约束已知的条件下，就可以分析消费者对最优商品组合的选择。消费者的最优购买行为必须满足的两个条件1、最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。2、最优的商品组合必须位于给定的预算线上。消费者最优购买行为的图形分析2X1X2U1U3UabE*1X*2X为什么说点是消费者效用最大化的均衡点？E中国成为世界最大的奢侈品中心。经济学解释消费者效用最大化的均衡条件在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。2112PPMRS为什么说只有当时，消费者才能获得最大的效用？2112PPMRS在点a处：消费者偏好认为，在减少一单位的商品2时，只需增加0.5单位的商品1，就可以维持原有的满足程度。这样，消费者就因多得到0.5单位的商品1而使总效用增加。211212115.01PPdXdXMRS在点b处：消费者偏好认为，在减少一单位的商品1时，只需增加0.5单位的商品2，就可以维持原有的满足程度。这样，消费者就因多得到0.5单位的商品2而使总效用增加。2112121115.0PPdXdXMRS基数效用理论和序数效用理论运用不同的方法研究消费者行为，两者所得出的消费者的均衡条件在实质上是一样的。在保持效用水平不变的条件下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少另外一种商品数量所带来的效用减少量必定相等。2211XMUXMU211212MUMUXXMRS2112012limMUMUXXMRSXCXXUU21,211212MUMUdXdXMRS212112MUMUXUXUdXdX02211dXXUdXXU序数效用理论关于消费者的均衡条件212112PPMUMUMRS2211PMUPMU价格变化：价格－消费曲线在其他条件保持不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动，并由此可以得到价格－消费曲线。价格变化：价格－消费曲线消费者的需求曲线序数效用理论所推导的需求曲线是向右下方倾斜的，它表示商品的价格和需求量成反方向变化。而且需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都是可以给消费者带来最大效用的均衡数量。价格－消费曲线需求曲线收入变化：收入－消费曲线在其他条件保持不变时，如果消费者的收入水平发生变化时，也会改变消费者效用最大化的均衡量的位置，并由此可以得到收入－消费曲线。收入变化：收入－消费曲线恩格尔曲线消费者的收入－消费曲线消费者的恩格尔曲线恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。消费者收入水平与商品的需求量的关系替代效应和收入效应一种商品价格的变化会引起该商品的需求量的变化，这种变化可以分解为替代效应和收入效应两个部分。定义替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。替代效应不改变消费者的效用水平。收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。收入效应表示消费者的效用水平发生变化。正常物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应市场需求曲线一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。niPDPDnii,...,2,1,1