蓝豹摩托产品命名消费者测试

无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台产品命名消费者测试：单独把蓝豹和参加测试产品名称抽出，不和摩托车放在一起；样本完全符合目标消费者条件；测试消费者对不同名称的联想和接受程度；测试结果：消费者对蓝豹的联想主要是汽车/摩托车/运动/奔跑/阳刚等，这些联想与摩托车有很大的相关性的无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台测试结论显示：整体上消费者对蓝豹的接受度高达72.7%除了在独特度上的评价略低外，其余在各项指标的评价上消费者都非常偏好蓝豹蓝豹接受度理解度记忆度兴趣程度独特度符合度72.7%86.4%86.4%75%43.2%86.4%无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台消费者测试显示蓝豹容易被目标消费群接受蓝豹体现五羊WY125-11的产品特征蓝豹符合易于流传和记忆的传播规律因此，我们建议蓝豹摩托无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台PartVII：创作表现无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台品牌主题延伸策略？——广告创意阐述1（TVC）五羊蓝豹TVC创意30秒（蓝豹篇）本创意通过蓝色纱巾与驰骋的“蓝豹”的张驰、快慢镜头的紧密切合，糅合了雄浑、力量的象征和美感的凝聚，将“力与美”以撼人的磅礴气势展现在镜头前，画面极富有运动感和美感，贴切的为“蓝豹”塑造出整体的形象——“力与美的杰作”无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30音效：刹车、撞车的音效音效：路边的嘈杂声无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30“音乐起歌词：咔哇无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30歌词：抛开烦恼心与心更进咔哇咔哇激发爱的魅力认好心情陪伴你咔哇咔哇无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告-CF（蓝豹篇）30音效：刹车、撞车的音效音效：路边的嘈杂声无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30音乐起歌词：咔哇无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告--CF（蓝豹篇）30无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台品牌主题延伸策略？——广告创意阐述2（TVC）五羊蓝豹TVC创意30秒（媲美篇）创意说明：本创意画面简洁，平静中暗藏激情，在广告中借用了猎豹的形象以烘托出“蓝豹”摩托的力量感，并且选用特别的背景造型来体现它的美感十足，在平静的画面中配合摩托车飞驰的镜头，将“力与美的杰作——蓝豹摩托”这以形象完美的展现在受众目前。广告语：力与美的杰作——蓝豹摩托无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托广告——CF（蓝豹篇）30画面说明：1．一只蓝色的猎豹摆动着身子向镜头走来。2．（特写）猎豹正对着镜头怒吼一身。3．猎豹朝前方走去4．一个布满神秘的空旷的空间，背景是各色各样充满强劲力感的石头5．猎豹在画面的中央停了，猛扒在地上，腾起一地的沙尘6．（正一俯）画面的顶部突然亮起了几盏探照灯，打在猎豹及周遭，一辆蓝豹摩托车展现在观众面前7．（旋转拍摄）膛亮的蓝豹摩托车8．（特写）猎豹锐利的双目9．（叠）镜头穿过瞳孔中，叠化出几个摩托车飞驰的镜头和猎豹追赶的镜头10．镜头推进其中的一个画面11．（快）画面中，飞驰车子在镜头前斜拐了一个急转弯12．（跟）后面的猎豹追赶而来13．（切、慢）特写飞驰中车的心脏部位14．（切、仰）车子朝镜头飞驰而来，飞越过镜头15．车子朝前方疾驰而去，画面淡出16．淡出，（摇）深邃的空间中，猎豹趴在蓝豹摩托车的旁边17．企业标版和产品标版声音效果男：让人赏心悦目才是真正的杰作全新五羊蓝豹欧洲经典车身设计装备一新的强劲动力特立独行无处不在（效果音）力与美的杰作五羊蓝豹定格，出广告语已经全新登场字幕：全新登场——五羊摩托无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台系列一海报无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台报纸无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台报纸无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台吊旗纸牌无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台单页-外单页-内无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台促销海报无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台手袋无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台销售手册封底销售手册封面无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台其他无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊蓝豹摩托上市促销方案利与美的组合，蓝豹摩托无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台五羊实力你我共享售点展示全年支持力与美的杰作，蓝豹摩托WY125－11产品形象延伸五羊实力，蓝豹特色公关形象五羊实力，蓝豹特色媒体形象五羊实力你我共享售点形象利与美的组合，蓝豹摩托促销形象整合利与美的组合，蓝豹摩托消费着促销活动重点促销+常规促销五羊实力，蓝豹特色公关活动新闻炒作利与美的组合，蓝豹摩托媒体策划+创作表现无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台促销主题利与美的组合，蓝豹摩托利——消费者利益和经销商利益美——蓝豹摩托的美感展现紧扣主题力与美的杰作，蓝豹摩托无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台促销思路常规促销和重点促销结合常规促销贯穿整个上市期：5月底--8月底常规促销在所有同时开展重点促销依据产品2001年销售目标的重点选择重点区域广东--江门、广西--玉林浙江--嘉兴、江苏--无锡重点促销时间从5月底——6月中旬无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台促销活动方案无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台常规促销活动内容细则：第一环节：——吸引消费者到销售现场5月中旬产品上市，5月中旬--5月26日为促销前奏，通过TVC、报纸、售点宣传告知产品上市信息5月26日促销在各区域展开在报纸、售点刊登简单易答的问题，消费者凭回答的问题到现场对答案，可换取精美礼品无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台精美礼品选用原则礼品和宣传二合一功能物美价廉，数量大礼品上都印有蓝豹的图案和标志我们建议：五羊蓝豹摩托形状精美打火机（可当钥匙扣使用）。总数量：1万个无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第二环节：——销售现场介绍消费者到现场对答案的同时加深了对蓝豹摩托的了解和关注；问题的设置针对五羊的历史和前奏期的宣传，简单易答；答案基本正确者可当场换取精美礼品；通过售点现场的宣传展示，消费者到现场后可以感受现场销售气氛浓厚；销售人员运用销售指南介绍蓝豹摩托，争取现场购买；无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三环节：——现场购买享受优惠消费者了解蓝豹摩托后，试骑感受；现场告知消费者若在促销期间购买享受优惠：免费维护和保修一年；包上牌；如果是五羊老用户和新婚人士（从5月26日——8月15日）购车者除以上优惠外，还可凭证明获得蓝豹摩托电话；视各地情况而定，上牌费在2千元以内可包上牌费用的10%，超过2千元，包上牌费用的5%无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台重点促销一、活动架构1、活动名称：五羊蓝豹摩托全新登场2、活动时间、区域：广东江门：5月26日；广西玉林：6月2日江苏无锡：6月9日；浙江嘉兴：6月16日活动场所选择原则：人流量大靠近销售现场无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台3、活动定位：新品展览活动4、活动形式：现场促销小姐派发单张、介绍新品，还可以和消费者摩托拍照留影纪念摩托车SHOW有奖问答试骑抽奖现场访谈无忧资源：