宏点-交行-荣泰_业绩报告

Confidential.NotforcopyordistributionwithoutpriorconsentfromPinpointChinaCo.,Ltd商户绩效报告交行·红点倍多分客户奖励计划AUG.2011内容目录倍多分奖励计划回顾倍多分媒体与市场推广主要运营数据和绩效分析投资回报分析项目时间周期2010年10月-2011年3月商户提供的奖励积分倍数6倍交通银行信用卡消费总金额￥23,740.00*新增的交行持卡卡消费人数9交行媒体总价值118,000每一元积分成本可产生利润比率1.75每一元积分成本可产生新增消费利润比率1.49倍多分奖励计划回顾媒体内容时间媒体价值规格说明《悠阅》电子杂志上海版11月，2010110,000月度发送,2,600,000份网站分类页右侧广告2010.10—至今6,000循环滚动播出，可带链接至商户专属页面倍多分网站商户专属页面2010.10—至今8,000商户详细信息介绍总价值：124,000媒体曝光价值和规格说明倍多分媒体与市场推广电子媒体：《悠阅》电子杂志上海版（11月，2010）媒体价值¥110,000发行量2,600,000份/月度发行日期2010年11月发行对象面向高消费的白金卡、金卡及普卡持卡人发行倍多分网站分类页右侧广告媒体价值¥6,000发行规格循环滚动播出，可带链接至商户专属页面商户专属页面广告主要运营数据和绩效分析•倍多分交行卡友概述•商户上线后数据和绩效分析•消费金额趋势•新增卡友•人均消费•消费频次•消费行为比例•卡种消费比例倍多分交行卡友概述•2005年交行与HSBC共同打造信用卡业务，目前全国信用卡持卡人超过2,000万；•上海、北京和深圳的交通银行持卡人总数占比都超过38%，其中上海地区超过10%；•信用卡主流消费群体：公务人员、企业家、白领等；•卡友性别：•男性57%•女性43%•主要持卡年龄层：•23~30岁47%•31~35岁17%•36~45岁10%•主要持卡人学历：•专科38%•本科33%倍多分消费金额趋势新增客户仅指商户加入合作计划前6个月之内，未在任何商户门店内产生过消费的交行信用卡持卡人时间交易金额新增客户数2010-10￥80122010-11￥1,00012010-12￥3,60122011-1￥8,00212011-2￥10,19822011-3￥1381总计：￥23,740902,0004,0006,0008,00010,00012,0002010-102010-112010-122011-12011-22011-3消费总金额趋势消费总金额倍多分卡友新增客户数2010-102010-112010-122011-12011-22011-3新增客户数21212121212100.511.522.5新增客户数倍多分卡友卡均消费400.501,000.001,800.504,001.005,099.00138.000.001,000.002,000.003,000.004,000.005,000.006,000.002010-102010-112010-122011-12011-22011-3卡友卡均消费卡友卡均消费倍多分消费频次20,222.00,85%3,518.00,15%卡友消费频次小于2次2次~3次倍多分消费行为交行卡友一周消费频率比率84.50,1%900.00,10%1,759.00,20%6,028.00,69%交行卡平均单笔消费金额比例=500500~=10001500~=20002000星期一,4,318,18%星期二,336,2%星期三,1,0%星期四,8,084,34%星期五,10,000,42%星期六,1,001,4%星期一星期二星期三星期四星期五星期六倍多分卡种消费比例普卡,15622,66%金卡,8118,34%交行卡种消费普卡金卡投资回报分析投资回报（OCT,2010toMAR,2011）交行持卡人在商户端总消费量￥23,740.00交行持卡人平均消费单价￥2,158.18交行媒体宣传总价值￥287,500活动期间新增消费的客户数9预估行业利润比率13.20%预估产生利润￥3,133.68活动期间积分成本￥1,786.16新增客户产生消费的利润￥2,669.30每一元积分成本可产生利润比率1.75每一元积分成本可产生新增消费利润比率1.49