销售团队管理培训讲义(ppt_55)

SalesTeamManagement主讲：汪滨销售团队管理(海量营销管理培训资料下载)产品在变化客户在变化竞争在变化技术在变化四个代表diversificationCompete(海量营销管理培训资料下载)新世纪的竞争竞争对手的进步，客户越来越成熟公司/个人生存的关键无法逃避的挑战范围更广的专业技能要求适应变化，同时要博而深更复杂/大量的工作要求不学习难以生存“创意”不再是别人的事卖解决方案比卖产品有更大的责任不能掌握新知识的人将会成为“文盲”每个人都很忙每个人都被要求独立每个人对公司的成长负责SolutionMarketing(海量营销管理培训资料下载)销售管理中的关键环节绩效评估和考核授权、辅导和人员激励销售通路和分销渠道评价及管理销售流程控制分区分时段销售计划（销售预算）销售机构设计/组织机构客户需求研究市场细分和定位KeyIssue-SalesManagement(海量营销管理培训资料下载)课程内容•销售中领导力提升和经理职责•销售预测和计划•销售管理中的沟通实践•授权要诀•营销组织机构设置•如何激励和批评业务员的技巧•有效管理老板•时间管理和有效的提高工作效率Content(海量营销管理培训资料下载)通过授权,通过委托他人工作而达到自己工作目标的人。PeterDrucker:Manager第一讲经理的定义(海量营销管理培训资料下载)一个优秀销售经理的特征试讨论一个优秀的销售经理/总监的能力和素质要具备哪些方面？销售管理的最高原则是什么？Ability完成任务达成目标提升自己建设，维护和提高你的团队(海量营销管理培训资料下载)具备的能力和素质……计划性辅导积极的人生态度合作意识短期和长期业绩的关系时间管理AbilityAndDiathesis(海量营销管理培训资料下载)销售经理的六项职责•制定计划（销售预算及费用控制分级）•发起活动(新上任销售主管的“三把火”？)•通报情况（上下左右全方位沟通）•控制局面（人、财、物、信息诸方面）•提供支持•评估结果（监督、检查、考核和激励）讨论题：什么叫“经理”？什么叫“领导者”SixTasksofAManager(海量营销管理培训资料下载)PracticeofExemplaryLeadership挑战过程和现有模式;创新、承担风险，获取经验“创造一个危机”分享和激励愿景；预测未来，赢得别人支持；为他人提供机会；形成合作气氛，使别人强大；树立楷模；榜样，计划可能成功的每一个小步骤；鼓舞人心；承认奉献，庆祝每一个进步和成绩；讨论题：你是一个好的销售领导者吗？领导力的实践(海量营销管理培训资料下载)经理职务的八种类型•（1）联系人：用于组织之外，信息沟通。•（2）政治经理：对外调和政治势力，施加影响。•（3）企业家：组织内变革，同时是谈判者，以便实行他所组织的改革。•（4）内当家：维持组织内部平稳运行，计划、控制和分配资源。•（5）实时经理：故障解决者，限时。•（6）专家经理：同时应该是某一领域的专家。•(7)协调员：团队的建设者和领导者，培训师（领导者角色）。•(8)新经理：分阶段的角色。EightManagerRoles(海量营销管理培训资料下载)名言传统的经理是恰当的完成任务而有领导才能的经理是：领导和界定恰当的完成任务彼得杜拉克：(海量营销管理培训资料下载)MakeaGoodforecast&Plan首先是SMART原则----自下而上----自上而下----多重目标间的冲突计划的分解（按区域、时段、客户、产品和业务员分解）销售经理做预测和计划时常犯的错误？洞察本行业的运营模式和特殊结构所包含的内容（事情、优先次序、步骤、参与者、资源、时限、衡量结果）研究：跨国公司是如何做年度预算的?编制好的销售预测和计划Smart第二讲(海量营销管理培训资料下载)Smart法则•S—特定的、具体的•M—界定的、可测量的•A—真实的、以行动为导向•R—达成一致性•T—资源和时间限制Communication(海量营销管理培训资料下载)讨论：为何计划难以贯彻落实？•执行难，难于上青天？–先列出你所找到的原因•具体的解决方案1.“火箭为何能上天”？2.对时间对每个人的落实3.检查的频度4.确认“Bottleneck”5.第一次就把事情做对(海量营销管理培训资料下载)员工是做你所检查的，而不是做你所要求的。JerqueAndRequest(海量营销管理培训资料下载)认真第一聪明第二Aphorism(海量营销管理培训资料下载)如何做竞争对手分析？1.客户分布和销售渠道2.成本和规模3.研发和市场开拓实力4.销售代表和经理人的专业素质5.销售政策6.继续列出你认为要分析的项目1.对营销的信息的抱怨有哪些？2.如何搜集市场和对手信息？Information(海量营销管理培训资料下载)讨论：1.平时在工作中碰到的沟通障碍有哪些？2.沟通不好会产生哪些麻烦和不便？第三讲为何沟通是如此重要？importanceimportance(海量营销管理培训资料下载)高效沟通的７个Ｃ•Completeness•Conciseness•Consideration•Concreteness•Clarity•Courtesy•Correctness•完整•简明•体贴，设身处地•具体可觉，言之有物•清晰•礼貌•正确communicatefundamental(海量营销管理培训资料下载)好的沟通者的标准1.以目标为中心2.注重事实和数据3.听取反面意见4.直接5.注重结果6.掌握时机7.做好家庭作业8.积极的心态9.尽量减少沟通层次(海量营销管理培训资料下载)衡量一个经理的能力是看其下属的素质和表现！(海量营销管理培训资料下载)销售总监/总经理外部客户下属财务、生产、行政等等（左邻右舍）销售经理销售经理的四大客户FourclientFourclient(海量营销管理培训资料下载)他们控制着你的资源你对他们不能下命令你可能对他们不太重要他们经常不讲道理但他们会影响着你的业绩事实：怎么办：？举例说明你身边所发生的和你的对策？Cross-FactionTeamworks如何跨部门沟通(海量营销管理培训资料下载)1.业务员何时需要你去沟通和辅导工作？2.为何业务员有时不愿你辅导？3.业务员采取防御性的沟通或常常不愿说实话怎么办？4.下属常常不开窍？……怎么办？？？问题：Coach对下属的沟通和指导(海量营销管理培训资料下载)业绩不错或自以为业绩不错资历比别人长感觉别人的能力不如他他的表现影响到整个团队的业绩特点：处理方法：？与“大牌销售明星”的沟通(海量营销管理培训资料下载)年轻，且经验少胆怯或过于胆大没有历史包袱业绩还没做上去特点：FreshMan辅导新业务员(海量营销管理培训资料下载)辅导新人的六步工作法1.确定状态和问题2.确定是能力问题还是态度问题3.鼓励多沟通4.信任5.了解优缺点6.经常性沟通(海量营销管理培训资料下载)人和产品相比，哪一个更重要？好的产品“酒香不怕巷子深”关公＋赤兔马波音飞机销售人员一般好的销售人员“武大郎卖煎饼”麦当劳可口可乐产品一般人和产品相比，哪一个更重要？(海量营销管理培训资料下载)PeopleManagement诊断：1.人员素质参差不齐，散漫，违纪者众多。2.出差和流动频繁，不宜控制。3.软技巧能力不足，是“游击队”，不是正规军。4.不重视计划和预算，常与总公司目标脱节。5.花钱无节制。驻外分公司／办事处人员的管理与辅导(海量营销管理培训资料下载)SalesBranch1.保持总部政策的贯彻和执行2.团队销售，而不是个人控制客户3.费用中心，不应是利润中心4.严格预算和审批5.收支两条线，双重领导6.不断“洗牌”，定期调换外驻机构最大的成本是？成本分公司和办事处管理要点(海量营销管理培训资料下载)跨国公司/外资企业的做法民营企业的实践讨论：什么样的做法符合中国国情？销售职业道德管理(海量营销管理培训资料下载)Audit信用管理应收账款管理销售管理信息交流监督检查销售的内控和审计(海量营销管理培训资料下载)市场（策划）部销售部（大区）客户服务物流销售组织机构OrganizationChart(海量营销管理培训资料下载)划分方法特点优点缺点根据地理位置最常用的方法根据产品被认为是最有效的办法根据客户寻找服务与客户特殊需求的办法根据职能解决销售人员个人经常没时间完成所有任务的最好办法如何划分销售区域SaleRegion(海量营销管理培训资料下载)1.控制过严2.工作标准不合理/或配额不合理3.管理水平低4.工作评价不到位/缺乏工作认可5.缺乏上下左右的有效沟通6.没有工作地位7.不被公平对待营销人员士气低落的原因（1）(海量营销管理培训资料下载)8.缺乏对上司的信任9.薪金制度不合理10.才与用不匹配11.没有安全感12.提升政策/发展空间小13.不合理的区域设计讨论：如何让部下开心地工作？营销人员士气低落的原因（2）(海量营销管理培训资料下载)生理需要安全需要社会需要自尊自我实现（薪酬，福利）（工作安全性，保险，离职率，工作条件）（和谐的企业文化，稳定的团队，人际关系）（认可的业绩，尊重个人，责任感，重要工作，信息）（参与决策，晋升，挑战性的工作）激励因素常常比保健因素更重要马斯洛需要层次论Maslow’sTheory(海量营销管理培训资料下载)ManageYourStaff处理行为，而不是处理员工改正坏习惯很难，因此不能期望“一步登天”不应诛而不教应是期望般的批评，而不是一味指责及时，每次只说一件事当面谈，不要过多依赖电话和E-mail让属下明白：工作就是老板。处理和批评下属(海量营销管理培训资料下载)WhyFailed?事先准备不够不断挫折后丧失信心没找准潜在客户不会克服客户的异议还有……讨论：如何开好月度销售业务会议？培训：为何销售常常会失败？第五讲(海量营销管理培训资料下载)乔.吉拉德：创世界纪录的推销员案例1.250定律：不得罪一个顾客2.名片满天飞：向每一个人推销3.建立顾客档案：更多地了解顾客4.猎犬计划：让顾客帮助你寻