品牌战略指导下的营销传播体系建设——博生集团的案例

复旦大学硕士学位论文品牌战略指导下的营销传播体系建设——博生集团的案例姓名：鲁卫良申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：蒋青云20071025品牌战略指导下的营销传播体系建设——博生集团的案例作者：鲁卫良学位授予单位：复旦大学相似文献(10条)1.学位论文娄凤娟基于整合营销的电视栏目品牌化战略研究2007品牌就是生产经营者对自己的产品设定的名称及系列识别系统，其目的是使商品或服务与其他产品区别开来，它代表着产品的特性、功能、品质等。要让自己的产品、服务在同行中打响名声、在市场上取得成功，有效的品牌经营策略和战略是必不可少的。目前，在电视传媒产业中，随着其产业功能的迅速推进，“电视品牌”——这个原本不被重视的概念，也开始被人们重新认识并重视。而且，现代传媒的竞争日趋激烈，可以说已经进入到了品牌经营的时代。一个媒体如果拥有几个品牌栏目，那么在竞争中就会增加获胜的砝码。因此，品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品味和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此，对于电视媒体来说，电视栏目的品牌化经营就有着十分重要的现实意义。可以说，对于一个在竞争市场中的电视栏目而言，品牌就意味着新的生命力，意味着广阔的发展前景。从整合营销的角度对电视栏目的品牌化战略进行研究，通过借助整合营销传播的相关理论以及品牌学的相关理论，对电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行具体分析，是电视栏目品牌化过程中应注意的问题和采取的策略。名牌栏目《经济半小时》的品牌成功之路，印证了电视栏目的品牌化战略的现实意义。2.学位论文杨迪整合营销传播理论在电视频道品牌战略中的应用2006随着电视技术的发展，电视频道数量急剧膨胀，频道细分化、专业化是大势所趋，现代电视媒体市场竞争已经进入了白热化的程度，原来只靠台标的频道宣传方式对频道品牌建设早已显得捉襟见肘，因此在实施电视频道的品牌营销战略的过程中应该引入成熟的整合营销理论，并将它灵活的应用于整个品牌战略的实施过程中，使之成为在激烈竞争中脱颖而出的法宝，这也是行业内最值得关注的课题之一。本文的主要思路是将整合营销传播的理论应用于电视频道品牌的定位、形象构建、营销战略的各个环节，从受众(观众、广告客户、竞争对手、政府等)的角度出发，在频道内外部树立一致的、独特的形象，并利用一切资源通过各个接触点用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持久的关系。本文清晰地界定了电视频道品牌的概念，创造性地建立了整合营销传播理论应用于电视频道品牌的实践框架。从频道品牌定位中，对观众构成，广告客户构成，其它利害关系群体影响力等的分析，到频道品牌形象构建中，形象识别系统及栏目的设计，从频道品牌的在播、离播营销到公共关系及品牌延伸，作者结合丰富的案例对如何应用整合营销传播理论进行了详尽的论述。3.期刊论文邹佩芸中资银行的整合营销与品牌战略-科技信息（科学·教研）2008,(10)整合营销传播是一个企业取得成功的关键,这一策略主张企业的一切营销传播行为必须将各种传播工具和方式进行一元化整合.品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报.面对外资银行的大举进入.中资银行只有将这两方面结合起来,才能和外资银行进行竞争.4.学位论文高铁成天士力集团品牌战略整合与实施规划2002该文综合运用整合营销、品牌战略等理论和技术,从关系利益人影响力、关系利益人价值链、品牌核心竞争力、品牌策略一致性等方面对天津天士力集团公司的品牌战略进行整合和研究.在关系利益人影响力整合中,该文提出了用价值范畴替代传统的价值链的思想;品牌核心竞争力整合中,该文特别强调打造GAP(种植)→GEP(萃取)→GLP(试验)→GMP(生产)→GCP(临床)→GSP(销售)的现代中药产业链是天士力的品牌核心竞争力;在品牌策略一致性整合研究中,该文提出了包括品牌定位、品牌形象、品牌平台和品牌识别四位一体的天士力品牌整合策略框架.完成了包括品牌平台、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌识别以及传媒组合等内容的天士力集团品牌战略设计,并就天士力品牌战略、广告策略和营销传播的实施与控制做了初步规划和统筹安排.5.期刊论文郑延双广告与整合营销——从中国移动品牌战略看广告与整合营销-科技信息（科学·教研）2008,(13)中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略.本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用.6.学位论文翟平科龙电器股份有限公司多品牌战略研究2005中国家电业的竞争已经从原来的数量竞争、服务竞争、终端竞争转为今天的品牌竞争，目前，中国的家电企业从行业宏观来讲，正向全球化和多元化发展。而无论是全球化还是多元化进程中，都不可避免地会遇到品牌管理和品牌提升以及品牌的未来发展方向问题。广东科龙电器股份有限公司是国内规模最大的制冷家电企业集团之一。由于历史等原因，品牌管理和品牌发展问题一直困扰着科龙。因此，本文对科龙实施多品牌战略的研究将为中国家电业的品牌管理和品牌发展提供借鉴作用。本论文运用比较分析和实证研究等方法，从科龙电器股份有限公司品牌发展的历程入手，分析了科龙在品牌管理中存在的问题，通过对多品牌战略与统一品牌战略的比较，对科龙多品牌战略的制定过程进行了较详细的研究，并重点研究了科龙多品牌战略的实施过程，对科龙实施多品牌战略的成果进行了评价，同时对科龙今后实施多品牌战略提出了合理化建议。7.学位论文孙峰基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究200620世纪90年代以来，中国的市场环境发生了前所未有的变化。信息科技、品牌化和全球化这三个驱动力推动着组织向多项经营策略整合的方向发展，包括营销传播在内。因此，系统论证和重构整合营销传播的理论模型体系，并分析和归纳出整合营销传播的系统解决方案、战略与策略，为中国企业的整合营销传播实践提供具有可操作性的模型和方法，具有很重要的意义。运用信息经济学、管理学、传播学、营销学和公共关系学等跨学科、多领域的研究方法，从学科整合和顾客价值的角度来解决整合营销传播(IMC)理论的可行性问题，即如何实施基于顾客价值的整合营销传播，是文章研究的主要内容。可能的理论创新点主要体现在以下三个方面：第一，改进、创新与重构整合营销传播的理论模型，并分析和总结出整合营销传播理论模型体系的理论及实践意义。第二，从顾客价值的角度，构建整合营销传播的系统解决方案。第三，为中国企业的营销实践提供具有可操作性的理论模型和方法。第一章简述整合营销传播理论研究的目的和意义，说明文章的研究内容是整合营销传播的理论模型。第二章对国内外具有代表性的整合营销传播理论成果进行评述，分析和归纳出对于整合营销传播理论模型体系具有重大理论或实践意义的研究成果及其主要内容，重新阐述和归纳了五种具有代表性的整合营销传播理论模型，并在对五种模型比较分析的基础上，对整合营销传播模型体系的理论基础进行了补充性分析和改善性分析。第三章分析了基于顾客价值的IMC模型构建的基础和原则。第四章的核心内容是基于顾客价值的整合营销传播模型的重构：提出了基于顾客价值的整合营销传播模型的逻辑架构，建立了基于顾客价值的IMC模型并论述了其实施方案。第五章对基于顾客价值的整合营销传播的实施进行了详细的分析，然后提出了实施基于顾客价值的整合营销传播所面临的几个主要问题。8.期刊论文郭鸿雁论媒介整合营销-经济问题探索2008,(1)本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点.在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合--品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合--价值链营销等.9.学位论文李晓志五星电器品牌战略及实施建议2005本论文以五星电器为实证，运用所品牌战略及相关理论知识进行研究，通过参照BestBuy和灿坤的品牌发展经历，力图以品牌核心价值的确立为切入口，通过品牌传播、品牌增值的研究，为五星电器的品牌战略提供方案建议，为五星电器成为中国最优秀、最具价值的家电零售企业寻求有利的对策和措施。全文共分六章：第一章：对我国家电零售行业的现状及特征进行分析和描述，并阐述家电零售企业实施品牌战略的作用和意义，同时界定了本文的研究目的及方法。第二章：通过研究全球第一的BestBuy和台湾第一的灿坤品牌发展历史及面对中国大陆市场的不同策略及收获，从正反两方面对家电零售连锁企业实施品牌战略所应该充分考虑的因素进行探讨。第三章：通过对国美、苏宁、永乐、五星电器为代表的我国主要家电零售企业的品牌发展历史和现状分析，勾画出五星电器实施品牌战略的外部环境。第四章：品牌战略实施有其企业基础和现实要求。通过对五星电器实施品牌战略的可行性分析和关键因素分析，分析和确立出五星电器应该和可能强化的品牌核心价值。而核心价值的形成将会指引五星电器品牌战略的发展方向和实施重点。第五章：在确立五星电器品牌核心价值的基础上，以整合营销作为品牌传播指导思路，并结合整合营销的中国特色，提出五星电器进行整合营销的实施方案建议和有效性评估。第六章：以体验式营销理论、品牌联合理论和品牌延伸理论为基础，结合五星电器品牌的实际条件，以品牌资产为核心对五星电器品牌增值策略及风险和要求进行了分析，并从具体的增值方案上提出了相关的措施和意见。10.学位论文华立冲深圳万科地产的整合营销传播2003整合营销传播通过企业与消费者的有效互动,明确消费者的价值需求,确定统一的营销策略,协调使用多种传播渠道,整合不同渠道的优势,将企业及其产品、服务的价值形象与信息迅速有效地传递给消费者.通过整合营销传播创造价值,是今后企业创造竞争优势的一个极其重要的方法.该文结合整合营销传播理论,探讨了在房地产竞争日益激烈的环境下,深圳万科房地产公司为寻求新的竞争优势,创造企业和顾客的双赢营销模式——谋求整合正效应,从实施全国性品牌战略、整合营销沟通、营销工具和直复营销等角度,阐述了如何以消费者心智为目标,以营销业务流程为中心组合各种营销资源,以较低成本最大限度地赢得消费者,促进项目销售,提升品牌价值.并对万科·金域蓝湾整合营销案例进行了分析.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6a1f6816-7dc8-48a8-b293-9e26006f5ae1下载时间：2010年11月6日