经典影视营销案例分析报告11

2010年最具话题性的影片营销案例-锐意传播一、项目简介二、网络新闻三、微博+博客四、专题+影评五、视频炒作六、论坛推广目录一、营销案例项目简介让子弹飞项目简介：•《让子弹飞》是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！•该项目三个月内3个阶段进行推广•网络新闻：《让子弹飞》从09年9月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从09年9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。•直到2010年10月份开始，在50家网络媒体发布新闻力度加强。10月份累计发布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。•论坛：在大型30家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布4，7253篇帖子，主题数5705个，每天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其他热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。•微博+博客：微博从2010年1月份--至今，粉丝数已达1，5384人，每天有15篇博文发布，举办线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000多次。名人博客的软文《票房是个什么东西》发布，引发6，0383的点击量，评论1380条。•专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达18万多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达8万人以上，评论5000多条。•视频炒作：通过在优酷网开放《让子弹飞》独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次营销传播策略主要推广周期：2010/10/1—2010/12/31第一阶段：2010/10/1-10/31第二阶段：2010/11/1-11/30第三阶段：2010/12/1-12/31主要看点：1.演员阵容强大，八大影帝+鹅城四美2.幽默搞笑的经典台词3.部分色情+暴力的情节4.枪战的激烈打斗场面电影推广的预热期互动参与的体验期全面爆发的高峰期论坛炒作网络新闻论坛炒作网络新闻网络新闻论坛炒作微博+博客专题+影评视频炒作视频炒作《让子弹飞》的目标受众校园学生一族电影爱好者年轻白领一族高端人群二、网络新闻一、网络新闻是《让子弹飞》网络推广的首要方式《让子弹飞》软文宣传的推广主要方式•演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注•电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉搜索•受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员•与阿凡达票房抗衡，票房破3亿，引发网友关注•女主角风波（张曼玉PK刘嘉玲），引发网友争议和讨论•替身的穿帮，引发网友争议和讨论•两部热门电影大PK，引发网友关注和争议•主持界名人“崔永元”的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！•演员片酬的大曝光，周润发4000万排第一，引发网友争论和关注《让子弹飞》网络新闻发布统计050010001500200025003000350040002010年10月份2010年12月份让子弹飞如图所示：10月份新闻稿：356篇，平均每天发布15篇11月份新闻稿：520篇，平均每天发布22篇12月份新闻稿：3949篇，平均每天发布165篇其中12月份新闻稿3949篇中，12月1—15号期间，发布850篇新闻稿，16—26号期间，发布了3099篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作，等16号首映后，再加大力度宣传24号平安夜上映的“川话版”《让子弹飞》.使影片上映到至今，热度一直持续不减！三、微博+博客二、《让子弹飞》新浪微博的推广《让子弹飞》新浪微博在2010年1月份正式开通1-5月份各演员的造型陆续曝光6-7月份借助世界杯举办有奖活动有奖活动网友的奖品上传微博并转发8月份三大影帝角色大曝光角色大曝光9月份举办关于”让子弹飞”的DV拍摄上传有奖活动和中秋标有“让子弹飞”的送月饼活动11月份借助“万达电影城”举办三次有奖活动第一波第三波第二波引发1000多人以上的转发量和评论通过央视主持人博客软文进行炒作访问量：190，9509人数点击数：6，0383次评论：1380条三、专题+影评《让子弹飞》在大型门户网站的专题推广新浪专题腾讯专题搜狐专题专题网址：://ent.qq.com/zt2010/BulletsFly/index.htm接下来专题与影评巧妙的呼应新浪影评9092条腾讯影评14910条搜狐影评7248条《让子弹飞》在大型电影门户做专题推广://://bulletsfly.movie.mtime.com/时光网专题激动网专题电影网专题接下来电影专题与影评巧妙的呼应时光网影评激动网影评电影网影评其中借助影评界名人进行深度影评炒作人气访问量都达到7万以上，其中最高达到232万人的访问量透过名人点评又引发网友互动点评与参与四、视频炒作建立优酷独家视频官网开展线上线下活动评选多个奖项，充分引发网友关注和支持据统计，通过这次活动，成功引发13，4262网友的参与和关注制作六大特色主题视频特辑引发11万以上的点击率其中最高点击率155万左右评论：71条评论：1068条评论：54条评论：243条评论：208条评论：228条优酷网友恶搞《让子弹飞》视频截图：播放：22，9271评论：288顶踩：2910/583优酷视频网友评论截图：五、论坛在各大论坛的精华帖和热门帖天涯社区---娱乐八卦：百度贴吧---让子弹飞吧：新浪热帖---娱乐八卦：《让子弹飞》蒙住你双眼，却蒙不住天---精华帖入口截图《让子弹飞》刘嘉玲为什么跟谁都睡觉？姜文喝醉为什么不欺负她？--热帖入口截图回复数在100以上及点击量在4000以上的帖子截图（部分）《让子弹飞》在百度贴吧人气火爆贴吧网址：=%C8%C3%D7%D3%B5%AF%B7%C9&pn=0帖子数：4，7253篇主题数：5705个其中10-12月份期间每天发帖数：70篇生成精华帖：68篇精华帖中，最高关注度达11万人以上