中国移动潜力增长业务分析报告

2无线游戏－为什么具有增长潜力整体行业的良好增长势头市场需求旺盛全球手机游戏市场收入规模及增长率1543102267431520186.7%137.2%61.4%20.6%161.8%01002003004005006002003200420052006e2007e2008e市场规模（亿美元）-2-1.5-1-0.500.511.522.5全球手机游戏市场收入规模（亿美元）增长率中国手机游戏市场收入规模及增长率3.16.29.514.119.230.9100.0%53.2%48.4%36.2%60.9%051015202530352003200420052006e2007e2008e市场规模（亿元）00.20.40.60.811.2中国手机游戏市场收入规模（亿元）增长率全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发（数据来源：iResearch）销售渠道终端移动运营商游戏平台手游玩家CPSP精品游戏社区注册用户超过2200万3无线游戏－发展策略产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动平台：制定完善游戏客户端API合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系终端：实现精品游戏手机客户端的终端内置产品：构建精品游戏社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万平台：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台合作：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏终端：内置游戏社区书签产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台合作：引入国际顶级开发商，共同打造“品牌店”终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心，百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”23已取得的成果重点发展移动网游促进与其他业务的融合1搭建游戏运营管理平台构筑多渠道体验环境构建精品游戏社区打造精品单机游戏近期目标远期目标4无线游戏－管理原则不另行建设游戏下载及管理平台做什么不做什么整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无处不在”的无线游戏体验推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议52946872044300100200300400单位万人20052004200320022001BlackberrySubscriberBase手机邮箱－为什么具有增长潜力市场容量巨大邮箱移动化的发展趋势电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大电子邮箱每年的客户增长量都在千万级移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点00501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%注册用户数（万户）活跃用户数（万户）活跃度（％）0204060801001201401601月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月02004006008001000120014001600收费用户数（万户）业务收入（万元）举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿已有成功案例6手机邮箱－发展策略产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营”终端：终端内置PushEmail客户端产品：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行PushEmail功能试点平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作终端：加强PushEmail客户端开发力度，开始终端预装坚持“四个统一”(统一产品名称;统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者23已取得的成果提升影响力成为市场领先者1完成域名整合PushEmail商用实现域名统一增强PushEMail能力近期目标远期目标7目标用户：•Lazyuser•个性化需求高的用户快讯－为什么具有增长潜力类似业务如NTTDoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万2007年4月至7月订购套餐用户数变化趋势比较(按周)(北京/广东/全国)05001000150020002500周0402周0409周0416周0423周0430周0507周0514周0521周0528周0604周0611周0618周0625周0629周0706周0713北京/广东0500010000150002000025000全国北京广东全国细分内容运营空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础占据手机用户第一界面直观体验，使用门槛低内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低8产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。平台：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端：全面推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位运营：委托卓望进行内容运营平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能快讯－发展策略产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；终端:扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面23已实施工作1商用初期业务试商用中期目标远期目标规模发展9无线广告－为什么具有增长潜力无线广告前景广阔用户和广告主接受度高预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿，2010年有望达到18亿元7.718.626.237.448545801020304050602000200120022003200420052006广告业务成为Docomo的重要收入来源用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，07年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长43%广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数据显示近80%的用户对企业广告信息感兴趣43.7736.0015.9029.2040.3334.800.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.00利用不根据其内容而定现实客户潜在客户用户利用免费企业产品信息网站的情况（%）数据来源：2005年电通市场调研结果数据来源：iResearchD2C（Docomo广告代理公司）广告收入单位：亿日元10产品：拓展12580、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体解决方案合作：建立广告代理商管理体系无线广告－发展策略产品：在现有WAP广告形式基础上，开发营销专区等多种产品形式；在用户确认的基础上尝试Push广告（定制型广告）平台：建立广告运营管理平台，建立分类客户属性数据库合作：尝试开放精品频道广告位给合作伙伴，双方分享收益产品：组织WAP广告试商用，明确业务发展规划平台：已建立广告发布平台合作：已发展合作广告代理26家，直客15家，覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品等多个行业以WAP为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力23已取得的成果开发多条产品线提供整体解决方案1深化WAP广告探索多种业务形式立足WAP广告开展互动营销近期目标远期目标11手机电视－为什么具有增长潜力大量潜在用户终端和网络的发展网络视频的发展为手机电视培育了大量的潜在用户群体用户随时、随地收看电视的需求流媒体业务月访问用户超过100万随着EGPRS、3G等网络技术发展及终端配合，手机电视的用户体验更加流畅终端摄像功能，激发用户原创动力，“每个人都是生活的导演”丰富商务模式手机电视具备更多样的商业模式，可吸引更多的内容合作伙伴12产品：实现视频业务与其他业务的交叉融合平台：形成全网＋本地的分层次网络结构合作：引入用户原创及专业机构手机创作，创新商业模式终端：客户端内置产品：扩大直播和点播的业务开通范围平台：实现内容计费，规划建设全网本地二级平台，本地业务与全网业务融合合作：引入奥运、影视剧、天气等分类资源终端：客户端下载及预装产品：推出“手机电视”业务，下载为主，小范围体验直播、点播业务平台：依托上海公司，提供全国统一的手机电视平台合作：引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源终端：完成客户端开发手机电视－发展策略打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式23已取得的成果多业务的交叉融合成为首选收看方式1丰富客户体验扩大业务开通范围初步建成手机电视业务平台，引入全国优质内容源近期目标远期目标13移动搜索－为什么具有增长潜力市场竞争需要市场发展潜力巨大百度、新浪(爱问)、易查……逐步形成在无线领域的搜索品牌互联网三大主流应用之一,基于搜索的广告发展态势超过互联网页面广告，预计2010年搜索广告市场将超过12亿美元用户对搜索的依赖度很高05001000150020002500300035002004200520062007E2008E2009E2010E单位：百万美元中国的互联网广告市场页面广告搜索广告超过90%的互联网用户使用搜索引擎服务移动搜索06年12月上线后发展速度逐渐加快，月使用用户超过240万14移动搜索－发展策略23已取得的成果产品：将搜索作为独立产品进行包装，形成搜索门户，优化搜索体验:wap.139.com合作：完善搜索广告方案，确定合作模式打造媒体发布平台1形成搜索门户提升搜索请求数，形成搜索业务影响力，推广搜索广告业务成为WAP门户工具近期目标远期目标产品：提供梦网站内搜索和互联网搜索，方便用户使用业务合作：与Google建立战略合作建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具15手机支付－为什么具有增长潜力良好宏观环境用户需求旺盛国家已制定《电子商务发展“十一五”规划》政府将采取措施大力推进“移动电子商务”等重点领域日韩、菲律宾的等运营商已经摸索出一些开展移动支付的成功经验。目前Felica用户超过2000万RFID技术、安全认证等技术在移动终端、SIM卡、网络系统中的技术应用逐渐成熟产业发展日趋成熟国民经济和GDP的持续快速增长，大众用户、企业、商家对移动电子商务的需求越来越旺盛16产品：完成手机支付业务需求和关键流程设计，启动规范制定平台：初步规划手机支付平台合作：与合作银行进行了深入沟通，寻求最佳合作方式；重庆与商业银行、轻轨开展合作手机支付－发展策略产品：试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务，局部突破现场支付业务；平台：建立中国移动手机支付平台和系统合作：选择合作银行，积极拓展与公交、连锁便利店等商户的业务合作终端/sim卡：以短信STK卡方式开展远程支付业务，基于双界面SIM卡、RFSIM的RFID的现场支付产品：全网推广手机支付远程支付业务，拓展应用和商品种类平台：进一步完善手机支付系统合作：与公交、连锁便利店等重点行业合作，形成市场亮点，扩大用户规模终端/SIM卡：实现NFC终端+SIM卡方式的RFID解决方案通过资源整合和服务创新，增加