移动增值业务产业链分析

南京邮电学院硕士学位论文移动增值业务产业链分析姓名：徐晓军申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王良元20050401移动增值业务产业链分析作者：徐晓军学位授予单位：南京邮电学院相似文献(10条)1.学位论文张立大我国移动增值业务产业链价值分配模式研究2009近年来，传统的语音业务收入所占移动运营商的利润份额逐渐在减少，移动增值业务收入所占移动运营商的利润份额逐年增加，特别是在08年中国发放3G牌照以后，3G时代更是移动增值业务的飞速发展时代，以创艺和弦和腾讯QQ为代表的服务提供商(SP)也得到了飞速的发展。而且国内三网融合的趋势势不可挡，强大广电的进入给电信业内企业造成了很大的压力，同时也提供了很多机会。以IPiod、Nokia为代表的手机终端制造商目前也已经进入移动互联网行业，他们原有的客户优势会给他们进入互联网行业提供很多便利。所以，随着将来移动增值行业的发展，移动增值行业产业链也会随着不同企业的崛起而发生变化。本文主要将移动增值业务发展过程划分为三个阶段：移动增值业务发展初级阶段、移动增值业务发展成熟阶段和移动业务发展末期阶段。运用迈克尔·波特的五力模型对不同阶段的移动增值行业进行了分析，说明了不同阶段移动增值行业的主要利润来源以及不同阶段移动增值业务产业链中各环节的优势与劣势。作者运用供应链的利润分配模式和博弈论中的相关理论对不同阶段的移动增值业务产业链的价值分配模式进行了研究，得出了不同阶段移动增值业务产业链各环节对利润的分配模式，指出了我国移动增值业务的发展方向，提出了更适合移动增值业务产业链发展的分配模式。通过对中国移动的“移动梦网”进行分析，对现阶段移动增值业务产业链利润的分成模式的研究，说明了本文对移动增值行业发展过程划分的合理性。2.会议论文迟建全球资讯类移动增值业务产业链及业务模式研究分析2006本文通过对欧美和日韩在开展资讯类移动增值业务的一些实例的研究,分析和总结了全球资讯类移动增值业务的产业价值链以及其现有的业务模式,并对其未来的发展方向,做了一些预测。3.学位论文叶惠移动增值业务研究2004中国加入世界贸易组织已经有两年多了,在这两年多的时间里,中国的电信业务特别是移动增值业务取得了蓬勃的发展.在电信领域中,增值业务是首先承诺对外商开放的业务.在中国拥有增值业务经营许可证的内容提供商已经超过6000多家,作为移动增值业务产业链上重要的一环,内容提供商发挥着越来越重要的作用.在这样的背景下如何发展中国的移动增值业务,特别是如何正确引导内容提供商把握移动增值业务市场的发展规律、规范运营模式、孕育移动增值业务盈利点就显得尤为重要.该文就试图以市场营销学为理论基础,通过对移动增值业务特点、移动增值业务产业链以及内容提供商在产业链中地位的透彻分析,得出内容提供商发展移动增值业务应该遵循的一般准则和营销策略,以指导内容提供商进行移动增值业务的开展.该文的主要创新点及成果如下:1)提出了移动增值业务新的产业链模型—环绕型产业链,与传统的直线式产业链不同,环绕型产业链更加突出了运营商的主导地位;2)首次对内容提供商进行了分类,通过对内容提供商背景的透彻分析,指出了内容提供商在提供移动增值业务时应该充分利用哪些可利用的资源;3)对各种移动增值业务进行系统的业务分析和市场发展情况分析,并得出了不同移动增值业务的盈利点;4)得出了内容提供商发展移动增值业务的紧紧绑定运营商、紧紧抓住消费者心理、紧紧跟踪最新移动技术、对不同的移动增值业务分别采取不同的营销手段的三紧一分一般营销策略.利用市场营销学4P理论对移动增值业务进行了分析,并进一步给出了主流移动增值业务的具体营销策略的方案.4.学位论文杨慧芳中国移动增值业务市场发展策略研究2006中国移动增值业务市场经过连续五年的快速增长，已经形成以短信、彩信、手机上网、彩铃、IVR五大类重点业务和众多丰富多彩的其他增值业务群。随着移动增值业务市场经营环境的变化，中国移动增值业务市场正朝着多元化经营主体，业务种类不断增加，个性化业务不断涌现的趋势飞速演变。移动增值业务在给我们的生活带来前所未有的想象空间，并不断改变我们的生活。然而随着中国移动增值业务市场的发展，一系列问题也逐步浮现出来，各种新兴移动增值业务越来越依赖终端的支持，不同制式的网络平台间移动增值业务不能互通互用，SP/CP在产业链中完全受制于移动运营商的商业模式也严重制约着中国移动增值业务市场的发展，而增值业务市场混乱的资费状况更是不断打击者移动增值业务用户刚刚培育出一点点的使用热情。这一切不断呼唤着我们重新审视增值业务市场的发展策略。中国政府在政策上对我国移动增值业务的发展给予大力支持的同时，移动运营商以更开放的姿态加强产业链的合作，移动增值业务产业链上下游成员应该积极洞察其客户的需求变化，为整个产业价值的实现提供必要的支持和服务。在这样的环境下，移动增值业务提供商则应该积极开展业务和服务创新，正确定位各类移动增值业务，将移动增值业务品牌与用户品牌的结合，推进中国移动增值业务市场良性高速发展。5.会议论文杨猛业务活动监控在移动增值业务运营管理中的应用——移动增值业务运营管理的探索2007近年来，增值业务已经成为移动收入的主要增长点，而增值业务具有多元化、业务产业链复杂等特性，如何对增值业务进行业务运营管理成为了管理的重点和难点。本文关注于移动在增值业务运营方面所做的前瞻性研究成果进行了论述；从由下而上的业务质量指标设定，到从上而下的业务目标落实，两个角度说明了业务活动监控如何为移动增值业务运营管理进行辅助。本文围绕业务活动监控管理的研究，对提炼出的各个方法论进行了说明和讲解。6.学位论文马聪卉关于移动增值业务特性及发展模式的研究2005移动增值服务市场规模的不断扩大使得原有产业链成员的力量和角色逐渐发生变化，产业将如何发展，产业链成员应如何面对这一新的市场环境，如何调整自身在产业链中的位置，本文将进行深入分析。本文着重运用产业经济学理论来分析移动增值产业的特性和发展模式。首先运用产业链相关理论对中国移动通信产业链进行分析，讨论移动增值业务产业链的完整模式，以及各环节的作用与关系。然后运用产业组织理论的SCP范示，分析了中国移动增值产业的竞争态势和发展特点，最后用产业生命周期理论来探讨移动增值业务的不同发展阶段和未来发展的趋势。7.学位论文王兴历中国移动增值业务市场研究2006近年来，中国电信业维持高速发展态势，在这样一个基础庞大的电信规模下，中国的增值电信业务形成了巨大的市场和发展潜力，具备了规模效应和进一步纵深发展可能。移动增值业务市场作为增值电信业务的重要组成部分受到了政府、电信、用户、投资方等方面高度关注，而移动增值业务的迅猛发展表明了该市场的强大生命力。增值业务的发展程度不仅代表着国家通信水平的高低，更代表着国家信息化程度的水平。因此，研究移动增值业务市场的现状以及未来的发展非常具有现实意义。本文从理论联系实际的基础出发，首先市场的基本情况是：中国增值电信业务市场获得50﹪左右的高速增长，并在将在未来五年内维持30﹪以上的增长率。文章从市场规模以及移动增值业务市场的特点方面阐述了中国增值业务的基本情况，并对移动增值业务市场的结构加以分析。然后，文章中用竞争环境分析SWOT法则对移动增值业务的市场竞争情况和产业链等各个方面对该市场进行了分析，产业合作模式更加复杂，产业生态体系处于缓慢成型中。文章中对影响移动增值业务因素做出了陈述并对未来的市场走向提出了趋势预测，业务市场秩序从泡沫式增长走向有序；最后对移动增值业务市场的发展在需求研究、市场引导、市场渠道、技术以及业务创新等方面提出了自身的建议。8.会议论文孙志勇移动增值业务的发展现状及对策2007数据增值业务是3G发展的核心。目前增值业务还存在许多问题，为了使增值业务健康持续的发展，本文对目前增值业务作了全面分析，认为移动增值业务的开展必须要对电信产业链进行优化并且针对不同的消费群体实行业务差异性服务，并给出相应的实现方法。9.学位论文黄涛移动增值业务IVR市场分析2006本文运用管理学和营销学等相关理论知识和工具，包括马斯洛需求层次论、产品生命周期理论、产业价值链和SWOT矩阵模型等分析方法，在应用大量相关数据和研究报告的基础上，分析了目前中国的移动增值业务IVR市场的发展现状、用户特点和需求、营销模式，并针对移动运营商和SP的业务发展情况，深入对移动VIR业务的产业链进行了研究分析，详细描述了移动IVR产业链的结构组成，其现行的收益分配形式等，并且对SP之间、移动运营商之间的竞争与合作进行深入探讨，最后在结合中国移动现状分析的基础上利用SWOT分析方法对其开展移动IVR业务的优势、劣势、机遇和威胁等进行了分析和归纳，以此得出市场分析结论并为移动运营商、SP和终端设备厂商提出了业务发展的策略建议。10.学位论文宋喆移动增值业务IVR市场分析2005本文论述了语音增值业务已形成相当的市场规模，为移动通信开拓了更大的成长空间。国外所有的GSM网国家，基本上语音增值方面的业务量都会比数据业务量大。从中国台湾地区的发展情况来看，其移动IVR用户数量已超过短信用户的数量。显然，IVR在内地的潜力还是非常大的，事实上，它已经成为运营商与SP的新赢利点。　　本文揭示了2005年是移动增值业务发展关键的一年，市场格局将面临一次全面的转型与整合。SP市场竞争的加剧、进入门槛的提高、行业的规范和整顿等因素，导致2005年SP行业的重新洗牌。　　本文运用管理学知识，在应用相关数据和报告的基础上，分析了目前中国移动增值业务IVR市场的发展现状、IVR的产业链、IVR用户、IVR营销模式以及移动运营商和SP的业务发展情况，以此得出结论并提出IVR的发展建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：491affd6-6182-4677-bf92-9df901350010下载时间：2010年9月22日