联通3G业务交流介绍

3G业务交流介绍湖北联通集团客户部二○○九年三月2目录二、国际3G业务发展情况三、3G时代的特色业务一、WCDMA简介四、5.17推出9大3G产品3移动通信发展历程第三代移动通信3G20092G19971G19953G:无线通信和互联网等媒体通信结合第一代模拟制手机数字手机4畅聊套餐TD-SCDMAWCDMA/HSPACDMA2000EV-DO部署国家中国；缅甸、非洲建有试验网，小规模放号100多个国家，258张网络62个国家用户数中国33.7万，少量国外试验用户3.2亿，全球市场占有率77%9500万，全球市场占有率23%代表运营商中国移动英国沃达丰、日本NTTDoCoMo、和记黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电信、意大利电信、美国AT&T、中国联通等全球绝大多数运营商美国Verizon+Alltel、Sprint、日本KDDI、中国电信、印度Reliance、Tata(注：除Sprint选择WiMAX外，其他CDMA运营商都计划转网至HSPA或LTE)主要设备商大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉简介TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU(国际电信联盟)公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。商用后下行速度2.8Mbps，上行速度384kbps。WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。商用后下载速度14.4Mbps，上行速度5.76Mbps。EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。目前，全球CDMA投资急剧萎缩，商用后下行速度3.1Mbps，上行速度1.8Mbps。（一）三种3G制式概况（下表数据截止到2008年第3季度）5WCDMA四大特点-市场优势6WCDMA四大特点-产业链成熟7WCDMA四大特点-支持多种媒体8WCDMA四大特点-支持多业务9WCDMA-五大优势10主流标准11漫游广泛12手机众多13业务更全-432类商用业务14上网更快15目录三、3G时代的特色业务四、5.17推出9大3G产品二、国际3G业务发展情况一、WCDMA简介16国际3G业务发展情况技术在变化一切基于IP无线网络的创新，3G牌照的发放宽带接入的普及41市场在变化运营商：电信重组使中国形成三大全业务运营商，市场的变化带来很多挑战，同时也孕育着更多的机遇；不同于以往单一地发布新业务，运营商正在建设统一的平台以发展众多SP开发和发布新业务最终用户需求：显著的“长尾现象”变化中的世界机会无穷2应用在变化电信与互联网之间的界线越来越模糊融合类业务蓬勃发展：通信+IT,通信+新媒体,通信+娱乐3产业链在变化传统运营商试图进一步加强产业链的控制。此外，许多诸如Google、Apple这样的公司正在成为应用领域的新兴力量新的业务模式出现：Webx.0,SNS,E-Commerce,UGC…17韩国SKTelecom的移动流媒体业务-JuneBestVideo：精选视频分类集中展示最热门的视频RealTimeTV：实时手机电视提供新闻及部分有线电视直播Drama：戏剧提供国内外精选戏剧MusicMelon：在线音乐精选国内外50首单曲，提供最新金曲和相应MTV，在线和下载Video/UCC：趣味视频提供PandoraTV和当地特色视频Movie/Animation：电影/动画获得最新电影介绍，可在线订票Entertainment：娱乐选择当地电视频道中喜剧内容Games/Sport：游戏/体育最新体育新闻Life：生活资讯提供烹饪、养生、旅行资讯业务现状SKT担当运营商、流媒体业务提供商、网络提供商、以及内容集成商的角色;资费举例：1分钟的流媒体业务如电影预告产生约1.3USD的收入;产生流量最多的内容依次是：音乐、电视、成人频道点击次数最多的内容依次是：手机装饰、音乐、电视•根据不同目标用户提供有针对性的内容－－专业的内容细分•网络提供商、业务提供商、内容集成商三位一体的角色使得业务开展更迅速－－密切的合作伙伴关系成功关键因素国际3G业务发展情况18意大利H3GX-Series，移动互联网融合的新时代3Xplorer专用浏览器自动压缩互联网页，减少数据流量Skype享用低廉资费随时随地与亲友保持联络Yahoo！Go登陆Y!个人账户查询邮件、照片等Orb多媒体世界移动监控远程获取相片、录影和歌曲资料Messengeron3不再局限于电脑前随时上线联络好友eBayon3查询eBay货品资料随时出手竞拍3gmail巨大容量邮箱随时短信提醒接驳5个POP邮箱国际3G业务发展情况19法国FT：固定＋移动＋媒体的统一融合品牌•融合的网络－－帮助用户在不同场景灵活切换，而无需更换运营商•融合的业务－－帮助用户在不同业务之间切换，而无需更换终端•密切的合作－－在HSDPA网络上成功提供目前全球最多频道的手机电视业务•激发用户积极性－－建立个人门户，游戏portal，让用户成为内容提供商的“长尾”理论成功关键因素PersonalService移动电话：8400万用户移动宽带：预计08年将达到1200万用户其中56%用户使用电视业务Contents60多个电视频道，超过4000小时的视频全法最大的游戏portal，68万人访问与华纳音乐合作提供音乐类内容……固定电话：法国2600万用户Livebox：250万销量宽带：欧洲No.1BizService覆盖全法67%商用DSL网络IPVPN业务量增长81%国际3G业务发展情况HomeService20日本NTTDoCoMo的FeliCa业务将FeliCa芯片移入手机,并利用该芯片进行移动支付认证;Felica芯片存储个人和企业信息、银行帐号等数据,可以充当电子货币、信用卡、票据、会员卡等;到2006年底,手机钱包业务已经能在9万多个消费场所及自动柜员机上使用;到2007年8月底,FeliCa用户数达到2400万,渗透率45%.成功关键因素1、芯片植入手机，操作极为方便•用户只需在读/写器前晃动FeliCaIC卡手机,优秀的用户体验2、业务丰富,增强用户黏性•将Felica手机打造成商务平台，可用作电子钱包、会员卡、电影票、停车卡、信用卡等3、注资金融行业，整合产业链•注资三井住友信用卡公司、瑞穗银行,获得对移动支付业务的掌控力度,整合整个产业链4、深入营销，普及应用•资助便利店等消费场所读/写器的设置和软件开发费用•加强与CircleKSunkus便利店(6000家分店)、录像带出租店Geo(600家分店),航空公司等合作;国际3G业务发展情况21目录二、国际3G业务发展情况四、5.17推出9大3G产品一、WCDMA简介三、3G时代的特色业务223G时代的特色业务初期中期远期•通过娱乐业务聚集的用户产生了沟通和分享的需求，建议展开社区类业务的开发•利用带宽的改善，通过部署多媒体类的娱乐业务提高用户的使用体验和业务黏性•运营商应积极促使移动社区内的用户产生交易行为，建议开始推广移动商务应用多媒体•以短信/彩铃/IVR/WAP/彩信为核心的2G端到端的增值业务网络现状移动互联网VS-移动多媒体娱乐应用视频IVR视频监控多媒体彩铃移动娱乐视频上传/分享个人娱乐社区视频聊天室广告精确push/pull移动广告营销移动支付移动商务移动社区233G时代的特色业务移动生活：丰富多彩沟通更加有趣业务随我所想生活工作更加方便243G时代的特色业务沟通更加有趣我的联系人：分组、好友列表、在线信息、在线位置、在线联系地址、在线联系方式发生了什么事：新闻、天气、交通、订阅一起分享：游戏、音乐、视频、文件电话：双方通话、多方通话、一键通发信息（短信，彩信，即时消息，邮件）：文本、图象、视频、音乐、动画、文件视频会话253G时代的特色业务业务随我所想个性，互动“我要的业务”互动－投票，分享个性我的内容我创造我的要求共享个性广告视频社区个性，互动“我要的业务”单向，没有个性“给我的业务”263G时代的特色业务移动音乐引领潮流全新的音乐娱乐方式音乐下载音乐在线音乐铃声音乐回铃50%数字音乐通过移动网络传播273G时代的特色业务~24%的用户在移动音乐门户的商店中购买音乐产品每一个用户会花将近10分钟挑选音乐产品70%的老用户会重复购买283G时代的特色业务移动电视•移动终端画面优化•实时而且永远在线•业务交互•互动，参与•视频社区293G时代的特色业务•极好的效果源于交互体验和瞄准用户兴趣点1)关注时间提高50%2)广告点击率提高13%根据用户兴趣不同的个性广告相同的电视内容用户：乙兴趣：旅游用户：甲兴趣：车旅游广告汽车广告303G时代的特色业务MeOnTV：我在电视上Me-On-TV!自己用3G手机录制视频内容，实时参与或制作电视节目313G时代的特色业务视频社区新体验3UKSeeMeTV社区用户上传自己制作的视频短片如果视频短片被其他用户下载用户取得收入回报社区分为交友约会，新闻，音乐天才，竞赛等频道323G时代的特色业务生活工作更加方便TVTelephony@OfficeMobileHome333G时代的特色业务移动办公移动电邮移动语音固定语音•不同的终端•不同的业务注册•不同的号码•同一终端(语音、数据、视频、文本)•同一签约•单一号码融合移动性3G提高速度VPN呼叫前转Pushemail同步在线日程表/通信录Internet/Intranet接入343G时代的特色业务移动购物3Today移动商店前台My3自我服务和设定3Store购物清单Realwebsurfing外部网站链接353G时代的特色业务移动支付KazasuCoupon(ContactlessCoupon)手机信用卡363G时代的特色业务移动宽带373G时代的特色业务位置服务•气象•电子地图•美食家•交通信息•携带式地图•住宿信息•商家打折•找朋友383G时代的特色业务移动视频监控交通监控家庭监控39目录二、国际3G业务发展情况三、3G时代的特色业务四、5.17推出9大3G产品五、集团客户3G业务发展一、WCDMA简介403G主要业务体系注：为重点业务基础通信类娱乐媒体类商务生活类2G迁移业务2G增强业务3G标志业务短信话音IVR手机游戏手机上网可视电话突出3G特色改善客户体验保证用户基本通信需求手机音乐移动电子商务多媒体炫铃手机电视炫铃手机定位手机报手机邮箱无线上网卡注：手机电视业务包含视频点播、视频分享、视频IVR；手机上网业务包含手机门户、手机博客、手机社区、手机广告。手机搜索即时通信3G个人业务体系411、无线上网卡3G九项重点业务-无线上网卡基于移动通信网络，为笔记本电脑或台式电脑用户提供在WCDMA移动通信网络覆盖范围内任何地点高速无线上网的服务。422、手机音乐3G九项重点业务-手机音乐通过音乐手机客户端和音乐门户（利用web、wap、IVR、短信方式）为用户提供音乐（炫铃、铃声、整曲、音乐视频、给第三方点送歌曲等）下载、在线播放、上传等基本功能，同时提供手机本地音乐管理、动态榜单推荐、音乐杂志、会员服务、音乐搜索等特色业务。433、手机电视3G九项重点业务-手机电视通过手机电视的手机客户端和门户（web、wap），基于移动网络，利用流媒体技术、视频IVR技术在移动终端上观看视频节目的业务。444、手机上网3G九项重点业务-手机上网手机上网业务是指用户采用手机终端上的浏览器通过移动网络接入互联网获得网络信息。其中，