平狄克微观经济学第七版课件-第8章-利润最大化与竞争性供给

第8章利润最大化与竞争性供给Chapter8Slide2本章讨论的主题利润最大化边际收益、边际成本与利润最大化短期产量的选择竞争性厂商的短期供给曲线Chapter8Slide3本章讨论的主题短期市场供给曲线长期的产量选择行业的长期供给曲线完全竞争市场市场广义的市场定义：潜在可能发生自由缔约活动的社会群体。狭义的市场定义：潜在可能发生商品交易行为的社会群体。从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。Chapter8Slide48.1完全竞争市场完全竞争市场的特征：1)价格接受者2)产品同质3)自由进入与退出：资源的完全流动性4）完全的信息Chapter8Slide51）价格接受者单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小的份额，以致于他无法影响市场价格。单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。Chapter8Slide6价格接受者作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商或个别消费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额，其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的。这样，无论卖方还是买方都无法左右市场价格，或者说单个经济单位将不把价格作为决策变量，他们是价格接受者（pricetaker）。显然，在交换者众多的市场上，若某厂商要价过高，顾客可以从别的厂商购买商品和劳务，同样，如果某顾客压价太低，厂商可以拒绝出售给顾客而不怕没有别的顾客光临。Chapter8Slide72）产品同质：所有厂商的产品是完全替代品表现为物理性能+购物环境+售后服务这里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别，还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。因为产品是相同的，对于购买商品的消费者来说哪一个厂商生产的产品并不重要，他们没有理由偏爱某一厂商的产品，也不会为得到某一厂商的产品而必须支付更高的价格。同样对于厂商来说，没有任何一家厂商拥有市场优势，他们将以可能的市场价格出售自己产品。Chapter8Slide83）自由地进入或退出：资源的完全流动性厂商可以自由地进入或退出某一个市场。厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。Chapter8Slide9进入或退出进入或退出是无成本的，不存在任何障碍，这一条件保证资源可以自由地流向最有利的行业或厂商。劳动可以随时从一个岗位转移到另一个岗位，或从一个地区转移到另一个地区；资本可以自由地进入或撤出某一行业。资源的自由流动使得厂商总是能够及时地向获利的行业运动，及时退出亏损的行业，这样，效率较高的企业可以吸引大量的投入，缺乏效率的企业会被市场淘汰。资源的流动是促使市场实现均衡的重要条件。Chapter8Slide104）完全的信息消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的商品质量拥有完全的信息，而厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。Chapter8Slide11信息是完全的市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息，作出最优的经济决策和获得最大的经济利益。市场中的每一个卖者和买者都掌握与自己决策、与市场交易相关的全部信息，这一条件保证了消费者不可能以较高的价格购买，生产者也不可能以高于现行价格出卖，每一个经济行为主体都可以根据所掌握的完全信息，确定自己最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。Chapter8Slide12案例：发达国家的期货市场接近完全竞争在发达国家的期货市场上，交换的商品都是标准化的，，例如“一级小麦、1000千克、于10月15号交货”便是一单元的商品。期货交易的价格随时出现在交易所的电子屏幕即电脑网络中，交易所外没有资格联通电脑网络的交易人可以通过代理人询问价格。买价和卖价之差比较小，反映了市场的效率。在发达的期货市场上，一般有大量的交易者，每天的交易量十分巨大，所以，个别卖者和买者要想操纵市场是困难的。Chapter8Slide13案例点评点评：就严格的意义而言，绝大多数的市场都违反一个或多个完全竞争的假设，说明这个模型只能在少数有限内的情况下使用。Chapter8Slide142005年诺贝尔经济学奖与完全竞争理论瑞典皇家科学院10月10日在斯德哥尔摩宣布，将2005年的诺贝尔经济学奖授予以色列希伯莱大学的罗伯特·奥曼（RobertJ.Aumann）和美国马里兰大学的托马斯·谢林（ThomasC.Schelling），以表彰他们“通过博弈论分析，促进了人们对冲突和合作的理解”。Chapter8Slide152005年诺贝尔经济学奖与完全竞争理论完全竞争的经济模型假设市场上存在着许多参与者（居民和厂商），并且每个参与者的影响都是微不足道的。对此，奥曼认为：只要仅存在有限多的参与者，个别参与者对经济的影响在数学上就不能被忽视。因此，适合于完全竞争的直观概念的数学模型必须包括无限多的参与者。奥曼把参与人闭连续集的概念引入到这一经济模型中，从而对微观经济学的发展起到了很重要的作用，使得经济学对现实问题的分析更加准确严谨。Chapter8Slide16Chapter8Slide178.2利润最大化厂商追求利润最大化吗?经理们可能追求的其他目标：收入最大化分红最大化短期利润最大化Chapter8Slide18利润最大化•追求非利润目标的结果在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为不追求利润最大化的企业也难以生存•追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。Chapter8Slide198.3边际收益、边际成本与利润最大化如何决定产量以实现利润最大化？利润=总收入–总成本总收入R(q)=Pq总成本C(q)π(q)=R(q)–C(q)Chapter8Slide20图8.1短期利润最大化0成本,收入,利润产量R(q)总收入曲线R(q)的斜率=MRChapter8Slide210成本，收入，利润产量图8.1短期利润最大化C(q)总成本曲线C(q)的斜率=MC注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？Chapter8Slide22边际收益（Marginalrevenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。边际成本（Marginalcost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。边际收益和边际成本Chapter8Slide23比较R(q)与C(q)产量在0-q0时：C(q)R(q)利润为负FC+VCR(q)MRMC这意味着增加产量将提高利润。0成本，收入，利润产量R(q)C(q)ABq0q*)(q利润最大化Chapter8Slide24产量在q0-q*之间时：R(q)C(q)MRMC这意味着产量越高，利润也越高。利润在不断地增加。R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(q利润最大化Chapter8Slide25在q*产量处：R(q)=C(q)MR=MC利润实现最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(q利润最大化Chapter8Slide26在q*产量之后：R(q)C(q)MCMR利润下降利润最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(qChapter8Slide27因此，当MR=MC时，利润实现最大化。利润最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(qChapter8Slide28利润最大化的证明利润最大化条件（MR=MC）的证明：利润最大化意味着增加一个单位的产量时，利润保持不变，即Δπ/Δq=0Δπ/Δq=ΔR/Δq–ΔC/Δq=0所以，MR–MC=0Chapter8Slide29竞争性厂商的基本特征：竞争性厂商是价格的接受者以Q表示市场产量，以q表示厂商产量以D表示市场需求，以d表示厂商需求R(q)是一条直线8.3.1竞争性厂商的需求和边际收益图8.2竞争性厂商面临的需求曲线产量价格价格产量d4100200100厂商行业D$4Chapter8Slide31在竞争性市场上，无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出售商品。如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。如果厂商压低价格，那么，他并不会因此而提高销售量。竞争性厂商面临的需求曲线Chapter8Slide32在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。P=D=MR=AR所以，厂商在MC(q)=MR=P处实现利润最大化。8.3.2竞争性厂商的利润最大化利润与成本*经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。用机会成本来研究厂商成本。1、经济利润＝总收入－总成本2、正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬，是隐成本中的一个组成部分。3、二者的关系：经济利润＝收益－经济成本＝*会计利润－机会成本会计利润＝收益－会计成本Chapter8Slide33利润为零由于正常利润属于成本，并且属于隐成本，所以，经济利润中不包含正常利润。经济利润为零时，厂商仍然得到了全部的正常利润。厂商正好补偿投入要素的全部机会成本，包括资金的正常回报率。因此，如果说厂商的利润为零，并不是说该厂商没有赢利，而是指他处在一种正常的经营状况之中。经济利润为正时，我们说厂商获得了超额利润。Chapter8Slide34思考假如《商业周刊》报道说：“在最近的汽车销售不景气时期，通用、福特和克莱斯勒认为，将汽车卖给出租公司的损失要比下岗工人的成本小。这是因为关闭或重开企业的代价是高昂的，这部分是由于汽车制造商现有的工会契约规定，即使工人无事可做也要拿工资。”当该文讨论“以某个代价”出售汽车是指账面利润还是经济利润？这两个利润不同吗？简要说说为什么？Chapter8Slide35解答参考文章指出汽车公司以某种代价销售汽车，它指的是账面利润。从把汽车销售给出租公司所获得的价格小于他们的账面成本。经济利润是指价格和汽车机会成本之间的差额。这里的机会成本指汽车公司生产汽车所有投入品的市场价值。在文章中指出即使工人不工作，汽车公司也要支付工人工资，这就意味着支付给工人的工资是沉淀成本，而不是机会成本的一部分。另一方面，工资也包括在账面成本中。这些账面成本可能比机会成本高，并且使得账面利润低于经济利润。因此，汽车制造商在现有的销售水平下，即使账面亏损，仍有可能获得经济利润。Chapter8Slide36Chapter8Slide378.4选择短期产量要决定实现利润最大化的产量水平，就应该将生产与成本分析结合起来进行。Chapter8Slide38q0q1q*时的利润损失q2q*时的利润损失q1q2图8.3竞争性厂商利润为正的情况10203040价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产量q*在q*处MR=MC，厂商实现利润最大化。利润=(P-ATC)·P,即矩形ABCDDABCq1:MRMCq0:MC=MRq2:MCMRChapter8Slide39厂商是否会在亏损的状态下继续生产?图8.4竞争性厂商招致的亏损价格产量AVCATCMCq*P=MRBFCAED在q*处:MR=MC，且PATC，亏损额=(P-ATC)·q*或者说矩形ABCDChapter8Slide40图8.4竞争性厂商招致的亏损价格产量AVCATCMCq*P=MRBFCAED如果厂商停止生产，其损失就是总的固定成本，即(ATC-AVC)·P=CBEF。因此，不生产的亏损将更大。Chapter8Slide41短期亏损在上个例子时，与停产的状态相比，厂商在q*处继续经营，至少可以少损失面积为AEFD的利润。因此，在短期，厂商在亏损状态下可能会继续经营，因为他预期将来当产品价格上涨或生产成本下降时可获得利润。但是，如果厂商发现，商品的价格低于最低的平均可变成本时，关门（不生产）变得更为有利。在这种情况下，收入将不足以弥补可变成本，亏损增加。C