影视广告学考题及答案

试卷第-1-页-1-影视广告一．选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是下面哪种布光设计（③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉试卷第-2-页-2-19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）①木偶②部分动画③抽象动画④全动画21、下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（①）①重制作、巧播放②不节省广告时间③制作尽量复杂④精益求精22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源称为（③）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90°是下面哪种布光设计（③）①正侧光②平光③侧光④逆光24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。（②）①解说式②隐喻式③动效式④音乐式26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①）①24②25③23④3027、场景构成方式一般不包括下列哪种情况。（②）①重点场景②辅助场景③多单元场景④局部场景28、创意的原则是（①）①新的组合②组合③拼凑④写意29、影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么构成的（③）①整体性②曲折性③消费心理④简洁单一性30、在影视广告布光中，常用哪种颜色布做反光板（③）①蓝色②浅绿色③白色④黑色31影视广告是由以下哪三样构成，它们被称为电视广告的三要素。（②）①图像金钱时间②图像声音时间③图像精致时间④图像技术时间32、下列不属于表现性蒙太奇常见类型的是（②）①对比式②冲击力③隐喻式④象征式33、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有三种:为形体色、光线色、（④）①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（④）①全动画②部分动画③抽象动画④光线应用35、凡是能发光的物体就叫（③）①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、（）两种（①）①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源38、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，不属于其造型处理具体内容的是（②）①光线处理②制作处理③构图处理④运动处理39、下列不属于电影摄影机部分组成的是（①）试卷第-3-页-3-①平行光②机械③光学④电气40、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②视觉③动效声④音乐41、从摄影的领域去划分光的属性，共有软光源、（）两种（③）①散光源②曲折光源③硬光源④平行光源42、影视广告的（）是广告的骨架，它支撑着广告主题（①）①表现形式②音乐③材料④灯光43、制作广告目标的根据是下列哪一点，它必须从一开始就与企业步调一致。（①）①企业的营销目标②制作处理③抽象④写意44、下列不是摄影操作要求的是（②）①平②曲③曲④准45、下列不是造成白光形成的色光的为（④）①红②绿③蓝④紫46下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是（③）①平行式②交叉式③精神式④复现式47、商业广告简称（①）①CM②CD③MD④NED48、影视广告时间长度中，不常见的时间长度是（③）①30秒②15秒③十分钟④2分钟49、下面不是国际优秀广告创作的5P内容（①）①Plan②Pleasure③Promise④Problem50、下列不是动脑会议四大原则中的为（①）①批评②自由发表意见③改进他人创意④信息要丰富51、用抽象线条或图形，配合音乐制作的动画称为（③）①部分动画②全动画③抽象动画④音乐动画52、下列不属于通常夸张类型的是（③）①惯性运动夸张变形②弹性运动夸张变形③硬性运动夸张变形④力度运动夸张变形53、影视广告的音乐创作，必须遵循其广告音乐创作的规律与原则。下列不是其规律和原则的为（④）①通俗化②新奇化③本土化④歌词难54、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。（②）①影视广告的画面②影视广告的主题③影视广告的音乐④影视广告的灯光55、下面不是影视广告主题构成内容的为（④）①广告目标②信息个性③消费心理④音乐56、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（①）①24②25③23④3057、下列不是减色三原色的是（④）①青②品红③黄色④绿色58、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。（①）①抽象②具体③写实④写意59、下列不是典型布光设备的为（③）①泛光灯②聚光③日光灯④追光灯60、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列试卷第-4-页-4-哪种表现类型（③）①故事型②解决问题型③生活形态型④实证型二．填空题１、影视广告是由图像、声音和（时间）构成，它们被称为影视广告的三要素。２、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对必式、象征式和（隐喻式）三种类型。３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有:形体色、光线色、（语境色）三种。４、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、（全动画）三种。５、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、（商品形象设计）三个大方面。６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有人工光源、（自然光源）两种。7、光束形状控制是递增照明光束的照射，通常使用的有套筒挡光板、（大型挡光器两种。8、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体内容有光线处理、色彩处理、构图处理、（运动处理）四种。9、电影摄影机是由机械、光学、（电气）三大主要部分组成。10、从摄影的领域去划分光的属性共有软光源、（硬光源）两种。１1、影视广告是由时间、图像、（声音）构成，它们被称为电视广告的三要素。1２、影视广告艺术造型设计的构思以造型设计为主、导演、（摄影）为辅。1３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有:语境色、（光线色）、形体色三种。1４、影视广告动画一般可分为抽象动画、（全动画）、部分动画三种。1５、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、（幻觉场景）、表意场景三类。1６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有（自然光源）、人工光源两种。17、从摄影的领域去划分光环属性共有硬光源、（软光源）两种。18、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体内容有运动处理、（光线处理）、色彩处理、构图处理四种。19、电影摄影机是由电气、光学、（机械）三大主要部分组成。20、从摄影的领域去划分造型的属性共有动态造型、（静态造型）两种。2１、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（简洁单一）。2２、（影视广告艺术设计）是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。2３、（叙事场景）是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型。2４、（人物形象设计）是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物色图稿。2５、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、（象征物形设计）三个大方面。2６、影视艺术中所指的光源有自然光源、（人工光源材）两种。27、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是（侧逆光）布光设计。28、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用（聚光灯）影视灯具。29、电影摄影采用每秒（24）格拍摄速率进行拍摄的。30、（影视广告的主题）是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。3１、（公共广告）又叫公益广告，其根本目的是为社会公共利益服务。试卷第-5-页-5-3２、（蒙太奇）是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。3３、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。3４、所谓（冲击力），就是引起注意的能力。3５、创意的原则中，（有效性）是创意必须遵循的目的性原则。3６、（色温高低）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。37、（逆光）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后方的照明。38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震动）。39、（抠像）也称为活动遮片或蓝背景法。40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声）。三．名词解释1、蒙太奇----是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。2、故事画纲-----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。3、声画同步-----是指音乐与画面密切配合，音乐的情绪与画面的情绪基本一致，音乐节奏与画面节奏完全吻合。4、光线色-----是指在光的作用下所显现的银屏视觉的色彩和色调5、软光源-----又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照射在被摄物体上没有明显投影的光源。6、故事画纲----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。7、声画对位-----是指从某种特定的艺术目的出发，在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面的表现，两者形成“对位”