与投资前景调研报告_营销活动策划_计划解决方案_实用文档

什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据报告目录第1章：中国电影产业发展环境分析151.1电影产业综述151.1.1电影产业定义151.1.2电影产业产业链分析151.1.3电影产业研究对象分析161.2电影行业相关政策环境分析171.2.1电影行业政策点评171.2.2电影行业政策趋势分析181.3电影行业经济环境分析191.3.1国际宏观经济环境分析与预测19（1）国际经济现状19（2）国际经济展望221.3.2国内宏观经济环境分析与预测22（1）国内经济现状22（2）国内经济展望241.3.3宏观经济对电影行业影响分析26（1）宏观经济对国际电影行业的影响26（2）宏观经济对中国电影制片业的影响26（3）宏观经济对中国电影发行业的影响26（4）宏观经济对中国电影放映业的影响271.4电影行业社会环境分析271.4.1居民收入及消费分析27（1）居民人均收入增长情况分析27（2）居民消费水平分析28（3）居民消费结构分析291.4.2居民观影习惯分析30第2章：国际电影产业发展分析及经验借鉴322.1全球电影产业发展分析322.1.1全球电影产业发展概况32（1）新兴市场票房井喷引领全球电影收入增长32（2）3D电影市场冰火两重天33（3）成熟和新兴电影工业间的互动加速342.1.2全球电影票房收入规模34（1）全球电影票房收入规模34（2）全球电影票房地区分布352.1.3全球主要国家平均票价对比362.1.4主要国家平均票价占人均月收入比例362.1.5全球银幕规模对比分析37（1）十国银幕数对比分析37（2）主要国家银幕密度对比382.1.6全球主要国家人均观影次数对比382.2美国电影产业发展分析392.2.1美国电影产业政策环境392.2.2美国电影票房收入402.2.3美国电影发行量412.2.4美国电影票房排行榜422.2.5美国电影产业发展模式43（1）电影融资模式43（2）电影制作模式44（3）电影发行模式45（4）电影放映模式472.2.6美国电影产业营销战略与典型案例482.3欧洲电影产业发展分析502.3.1欧洲电影产业政策环境50（1）投融资方面政策50（2）制作、发行、放映方面政策51（3）产业促进方面政策512.3.2欧洲主要国家电影票房收入522.3.3欧洲主要国家平均票价对比522.3.4欧洲主要国家观影人次对比522.3.5欧洲主要国家国产片份额532.3.6欧洲主要国家电影票房排行榜532.4韩国电影产业发展分析542.4.1韩国电影产业政策环境542.4.2韩国电影票房收入552.4.3韩国电影观影人次562.4.4韩国电影国产片份额562.4.5韩国电影票房排行榜572.4.6韩国电影产业衰退分析57（1）韩国电影衰退表现58（2）韩国电影衰退原因58（3）韩国电影界应对策略592.5日本电影产业发展分析602.5.1日本电影产业政策环境602.5.2日本电影票房收入602.5.3日本电影平均票价612.5.4日本电影观影人次612.5.5日本电影票房排行榜612.5.6日本动画电影市场分析622.6印度电影产业发展分析632.6.1印度电影产业政策环境632.6.2印度电影票房收入642.6.3主要企业市场占有率642.6.4印度电影国产片份额642.6.5印度电影票房排行榜652.6.6印度电影产业的特征与经验66（1）投融资方面66（2）制作方面66（3）发行、放映方面672.7香港电影产业发展分析672.7.1香港电影产业政策环境672.7.2香港电影市场整体情况682.7.3香港电影票房收入682.7.4香港电影票房排行榜692.8国际电影产业经验借鉴692.8.1政策方面经验借鉴692.8.2产品结构经验借鉴702.8.3龙头企业经验借鉴702.8.4投融资体系经验借鉴712.8.5营销战略经验借鉴712.8.6院线建设经验借鉴712.8.7电影产业链延伸经验借鉴722.8.8电影技术经验借鉴722.8.9盗版打击经验借鉴72第3章：中国电影产业发展现状与趋势分析743.1中国电影产业发展状况分析743.1.1电影产业发展历程743.1.22012年电影发展新特征743.2中国电影产业经营情况分析753.2.1电影产业产量规模分析753.2.2电影产业市场规模分析76（1）电影产业收入总规模76（2）前十地区电影票房收入77（3）国产与进口片比较分析773.2.3电影产业营收来源分析78（1）国内票房营收来源781）国产影片票房收入782）进口影片票房收入79（2）海外销售及票房来源80（3）电影广告收入来源813.2.4电影平均票价823.2.5电影观影人次823.2.6电影票房排行榜83（1）电影票房排行榜83（2）票房过亿影片833.2.7电影票房区域分布特征84（1）发达地区占据主导地位84（2）农村放映工程全面实施84（3）农村放映工程全面实施843.3中国二级电影和农村电影市场发展分析853.3.1二级电影市场发展分析85（1）二级电影市场发展现状85（2）二级电影市场竞争状况85（3）二级电影市场存在问题86（4）二级电影市场发展策略873.3.2农村电影市场发展分析87（1）农村电影市场发展现状87（2）农村电影市场竞争状况88（3）农村电影市场存在问题88（4）农村电影市场发展策略883.4中国电影档期市场分析903.4.1电影档期发展特点903.4.2主要档期市场分析91（1）暑期档市场分析91（2）国庆档市场分析92（3）贺岁档市场分析933.5中国电影产业发展趋势与前景分析943.5.1电影产业发展趋势分析94（1）我国电影市场未来仍将保持快速发展94（2）未来影院建设成本有望逐渐降低95（3）电影相关产业与衍生品起步发展95（4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道963.5.2电影产业发展前景分析96（1）电影业产量规模预测96（2）电影业营收规模预测97第4章：中国电影制片业发展现状与趋势分析994.1中国电影制片业产量与生产格局994.1.1电影制片业发展现状994.1.2电影制片业产量分析99（1）电影制片业产量991）电影制片业纪录片产量992）电影制片业科教片产量1003）电影制片业动画片产量1014）电影制片业特种片产量1015）电影制片业故事片产量102（2）电影制片业生产格局1024.2中国电影制片业经营情况与转型升级1034.2.1电影制片业市场规模103（1）电影制片业投入产出水平103（2）电影制片业市场规模分析1034.2.2电影制片格局转型分析104（1）中国电影制片机构市场份额分析104（2）中国电影制片机构业绩分析104（3）国有制片机构转型升级分析105（4）民营制片机构转型升级分析106（5）合拍片市场现状107（6）非传统电影生产机构发展现状1084.2.3国产电影投资回报分析108（1）电影制片业资金回收渠道108（2）2012年主要电影投资回报率109（3）国产电影盈利原因分析1101）投资额度方面1102）主演阵容方面1103）电影类型方面1104）制片发行发面1115）上映档期方面1116）观众基础方面1117）收入多元化方面111（4）国产电影投资回收典型案例1111）《人再囧途之泰囧》1112）《喜羊羊》系列1113）《画皮2》1124）《十二生肖》1125）《西游?降魔篇》1126）《北京遇上西雅图》1127）《小时代》1124.3中国电影制片业发展趋势分析1124.3.1电影制片业发展策略分析1124.3.2电影制片业发展趋势分析114第5章：中国电影发行业发展现状与趋势分析1175.1中国电影发行业发展概况1175.1.1电影发行市场概况1175.1.2电影发行模式分析1175.1.3电影发行企业分类1185.2中国电影发行业竞争分析1195.2.1电影发行市场集中度分析1195.2.2电影发行市场竞争格局分析1195.3中国电影营销模式与典型案例分析1205.3.1商业大片营销案例分析120（1）影片基本资料120（2）影片优劣势分析120（3）营销策略分析121（4）营销效果分析1225.3.2小成本影片营销案例分析122（1）影片基本资料122（2）营销策略分析122（3）营销效果分析1235.3.3文艺影片营销案例分析123（1）影片基本资料123（2）营销策略分析1245.3.4系列电影营销案例分析125（1）影片基本资料125（2）影片分析126（3）营销策略分析1265.3.52012-2013年热门电影营销模式分析127（1）《画皮2》127（2）《泰囧》127（3）《桃姐》127（4）《西游?降魔篇》128（5）《十二生肖》128（6）《北京遇上西雅图》128（7）《小时代》1285.4中国电影发行业发展趋势1285.4.1电影发行业资本市场化1285.4.2海外发行业务不断加强1285.4.3电影发行企业将注重网络构建1295.4.4竞争越来越激烈129第6章：中国电影放映业发展现状与趋势分析1306.1电影院线市场发展现状与趋势分析1306.1.1电影院线发展规模分析1306.1.2电影院线市场竞争分析131（1）电影院线集中度分析131（2）电影院线竞争格局分析1326.1.3重点城市院线市场发展分析133（1）电影票房区域格局分析133（2）北京市院线市场分析133（3）上海市院线市场分析134（4）广州市院线市场分析134（5）深圳市院线市场分析134（6）成都市院线市场分析134（7）武汉市院线市场分析135（8）重庆市院线市场分析135（9）杭州市院线市场分析135（10）南京市院线市场分析135（11）西安市院线市场分析1366.1.4农村数字院线发展分析136（1）农村数字电影放映工程简介136（2）农村数字院线发展规模分析137（3）农村数字院线区域分布格局1376.1.5电影网络院线发展分析138（1）电影网络院线联盟的形成及发展138（2）电影网络院线联盟运作机制分析139（3）电影网络院线利益格局分析139（4）电影网络院线对城市院线影响分析1416.1.6电影院线扩张模式分析142（1）加盟模式1421）模式内涵解析1422）典型案例分析1423）模式优缺点分析142（2）万达模式1431）模式内涵解析1432）典型案例分析1433）模式优缺点分析144（3）“数字放映+二级市场”模式1441）模式内涵解析1442）典型案例分析1453）模式优缺点分析145（4）全产业链扩张模式1461）模式内涵解析1462）典型案例分析1473）模式优缺点分析1476.1.7电影院线发展趋势分析1486.2电影院市场发展现状与趋势分析1496.2.1电影院发展规模及竞争分析149（1）电影院规模及增长情况149（2）电影院竞争格局分析1506.2.2重点城市影院发展分析150（1）电影院区域市场格局分析151（2）北京影院发展分析152（3）上海影院发展分析152（4）广州影院发展分析152