乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例

厦门大学硕士学位论文乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例姓名：郑丽霞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：唐炎钊20070301乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例作者：郑丽霞学位授予单位：厦门大学相似文献(5条)1.期刊论文王静.郭晶乡村旅游市场营销策略研究-现代商贸工业2008,20(2)创新乡村旅游市场营销策略是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续发展的必然选择.探讨乡村旅游市场现状及问题,以现代旅游营销理论为指导,对乡村旅游市场营销策略进行了研究.2.学位论文李云苏州市乡村旅游市场营销策略研究2009随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。但是，与国外相比，我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段，在发展过程中存在许多问题，乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。本文总结了国内外乡村旅游研究现状，并选用苏州市乡村旅游为样本，结合苏州市乡村旅游的实例，探索适合苏州市乡村旅游发展的市场营销道路，对补充国内乡村旅游市场营销的实例研究的不足和指导乡村旅游科学发展，增强乡村旅游竞争力，实现旅游可持续发展，具有理论与实践的双重意义。br　　本文主要由以下几个部分构成：br　　第一章为绪论，简单阐述了写作背景，回顾国内外研究的现状，研究的意义和价值，提出本文的研究方法、思路和框架结构。br　　第二章是乡村旅游概述，主要对国内外乡村旅游发展进行概述，旨在了解乡村旅游发展的背景，把握我国乡村旅游发展的趋势。br　　第三章阐述了苏州市乡村旅游资源，并通过对苏州市乡村旅游的发展现状分析，找出了苏州市乡村旅游市场营销策略所存在的问题。br　　第四章个案分析——肖甸湖森林公园的失败与周庄的成功带给我们的启示。br　　第五章是在前几章的研究基础之上，结合苏州市乡村旅游发展的实际情况，提出了适合苏州市乡村旅游发展的市场营销组合策略。主要包括：产品开发策略、品牌策略、产品定价策略、营销渠道策略和促销策略。br　　第六章为结束语部分，对全文进行了简要总结，指出了本研究的创新点和不足，并对后续研究作了展望。br3.学位论文蔡碧凡乡村旅游示范区评价指标体系与标准的构建研究2005我国乡村旅游研究热点主要集中在乡村旅游的概念探讨、分类、开发规划、市场营销策略、社区参与、管理等方面。　　本文从基础理论研究入手，对乡村旅游示范区的概念和分类进行了界定。在对构建指标体系的必要性和可行性分析的基础上，凭借实践经验并借鉴国内外学者在乡村旅游、生态旅游、可持续旅游评价指标体系各方面研究的理论与实践成果，通过科学合理的分解、归纳和综合，构建了乡村旅游示范区的评价指标体系。4.期刊论文薛长蕴.石小平.XUEChangyun.SHIXiaoping宝力根寺风景区旅游市场营销策略-辽宁工程技术大学学报(社会科学版)2009,11(3)针对宝力根寺风景区旅游市场营销力度相对薄弱的问题,对其旅游项目开发与宣传进行策划,提出适合于阜新地域特点和具有宝力根寺风景区特色的旅游项目及宣传营销策略.指出根据宝力根寺风景区的特点,主要面对乡村旅游市场,其形象设计应定位为辽西地区生态环境最好的休闲度假村,其旅游市场营销策略为开发佛家斋菜、野菜宴、骑马射箭、生态农业和经典别墅等旅游项目,实行时间差别定价策略,开拓旅行社和散客两大群体的营销渠道策略,品牌宣传、区域与户外广告相结合的宣传促销策略,并全面提高服务意识和服务质量.5.学位论文张娴乡村旅游质量评价指标体系及评估模型研究2008近年来全国各地乡村旅游蓬勃发展，但有的地方发展却举步维艰，停滞不前，乡村旅游质量问题逐步凸现。目前乡村旅游研究热点主要集中在乡村旅游的概念探讨、分类、开发规划、市场营销策略、社区参与、管理等方面，更多地停留在定性描述和提出对策等层面，缺乏对乡村旅游可持续发展的实践指导意义。推动乡村旅游可持续发展，促使乡村旅游质量提高的办法之一，就是构建适合中国国情的乡村旅游质量评价指标体系，对开发乡村旅游活动的景区景点地进行检验评价，促使其找出差距和主要问题，不断加以改进和完善，走向可持续发展。同时，对合乎标准的乡村旅游景区和景点，建立精品和示范项目，对各个乡村旅游目的地起到示范作用。本文从基础理论研究入手，对乡村旅游质量的概念进行了界定，阐述乡村旅游质量研究的进展，系统总结旅游质量评价标准和乡村旅游质量指标体系研究的最新进展，在此基础上提出35个评价指标。通过对472位游客和四川省三圣乡、虹口乡村旅游区的实地调查，采用游客调查法和因子分析，对指标进行筛选，构建了乡村旅游质量评价指标体系。指标体系由环境和服务两个准则层构成，下设10个要素层，即景观质量、废弃物处理、空气声音质量、安保因素、旅游活动因素、价格因素、旅游服务因素、教育因素、游客活动保障因素和乡村旅游特色性，共31个指标。采用准主成分分析法确定各指标权重，准则层中服务质量的权重远远高于环境质量，要素层中景观质量、旅游活动因素、安保因素和旅游服务因素的权重比较高，旅游活动保障因素、价格因素、乡村旅游特色性、空气声音质量和废弃物处理的权重次之，权重最低的为教育因素。参照中华人民共和国国家标准，结合景区目前的最佳实践和专家的意见，对指标体系进行了标准化处理，建立了以四川省实际情况为基础的乡村旅游质量评价指标体系和评估模型。将乡村旅游质量评价指标体系和评估模型应用于四川省三圣乡景区，确定了三圣乡景区需要持续改进的方面，即提高乡村旅游的环境教育、重视乡村性的维护、进一步提高旅游服务质量，着重注意乡村旅游特色性的开发和保护、加强对旅游从业人员的培训。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：780506bc-29e8-43c6-9e53-9df700c1368b下载时间：2010年9月20日