北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究

对外经济贸易大学硕士学位论文北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究姓名：陈欣申请学位级别：硕士专业：高级工商管理指导教师：刘子安20070301北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究作者：陈欣学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文刘丽君.LIULi-jun旅游纪念品开发问题刍议-商业经济2009,(14)旅游纪念品是旅游业的一个重要组成部分,是提高旅游购物收入的最有效环节,是旅游业中最具潜力的新的增长点.当前,我国旅游纪念品开发还存在着知识产权保护滞后,缺乏专业的旅游商品研发机构,旅游经营秩序混乱等问题.旅游纪念品开发,要制定发展规划,勇于创新,提高旅游纪念品的设计水平,以市场为导向,充分考虑消费者的需求,争创品牌,提升旅游纪念品的市场竞争力,开发出更多的具有民族特色的、高质量的、吸引游客眼球的旅游纪念品.2.会议论文张玉江.王玉彬基于地域特征的旅游纪念品设计2008在现如今旅游业不断升温的形势下，纪念品的开发与设计逐渐显露出其重要作用，但也暴露出许多不足，尤其是在体现地域性特征这一方面，显得非常突出。今后一段时期内，要想持续稳定地发展旅游业，促进旅游纪念品的整体水平、增强纪念品的市场竞争成为重要的一环。3.学位论文赵倩旅游纪念品开发研究——以泰山旅游纪念品为例2008旅游业作为第三产业的重要组成部分，被誉为“朝阳产业”，世界各地都很重视旅游业在推动国民经济发展中的作用。改革开放以来，我国的旅游业发展迅速，取得了辉煌的成绩，其对国民经济的贡献日益显著。但是，在旅游经济高速发展的同时，旅游发展中的不足和缺憾也日益显露出来。其中，作为旅游业组成部分的食、住、行、游、购、娱发展的不均衡成为突出矛盾。特别是旅游购物的发展明显落后于其它方面。世界旅游业发达的国家和地区，其旅游商品销售收入占旅游外汇总收入的比重达40％-60％，而我国旅游商品收入在旅游业中的比重却徘徊在20％左右。作为旅游商品的重要组成部分，旅游纪念品在旅游商品发展过程中的不足也日益突出，不能满足国内外旅游者的购物需求，成为我国旅游业发展的薄弱环节，严重制约了我国旅游业的整体发展。发展旅游纪念品，对于培育新的旅游经济增长点，提高宏观经济效益，增加就地出口创汇，促进产业结构调整，发挥我国旅游资源的独特优势等都具有重要意义。其重要作用已经引起旅游界和企业的高度重视，学术界对旅游纪念品开发的研究也日益增多。但是，国内关于旅游纪念品的研究理论还较少，缺乏理论框架，一定程度上制约了旅游纪念品的开发，使其对旅游业的作用还没有得到充分显现。在已有的研究当中针对泰山景区旅游纪念品开发的研究更是很少见。泰山被誉为“五岳之首”1987年被联合国教科文组织评为世界自然与文化双遗产。泰山不仅有秀丽的风景，更以其深厚的文化底蕴吸引着世人的关注。如此丰富的旅游资源对旅游纪念品的开发是得天独厚的优势，泰安市政府对泰山旅游纪念品的开发也给予了高度的重视，将其作为推动旅游业和地方经济发展的重点项目来抓。因此本文基于此对泰山旅游纪念品的开发进行了系统的研究。本文在文献研究的基础上，采用问卷调查和实地研究方法，首先对旅游纪念品的国内外研究现状以及我国旅游纪念品市场现状进行了概述；接着对旅游纪念品的基本理论进行了详细的阐述，包括旅游纪念品的概念、分类、属性、功能和作用；之后分析了旅游纪念品开发的基本原理，探讨了旅游纪念品的开发模式，并在此基础上提出旅游纪念品开发的具体途径；最后对泰山旅游纪念品的开发进行了实例研究，介绍了泰山旅游业概况，分析了泰山旅游纪念品市场的现状，并在问卷调查的基础上分析了游客购物情况和游客购买力情况，还对泰山旅游纪念品资源进行了分析，在此基础上提出泰山旅游纪念品开发的营销对策。旅游是与文化息息相关的产业，旅游商品尤其是旅游纪念品是文化的高度承载。泰山资源丰富且渗透着深厚的文化底蕴，充满着地域文化的魅力。如何将这些珍贵的旅游资源与深厚的文化内涵融入旅游纪念品开发是本文研究的重点。本文对泰山景区旅游纪念品的研究，希望可以对泰山旅游纪念品的发展起到积极的作用，从而促进泰山景区旅游的进一步发展，也希望可以对其他山岳型旅游景区旅游纪念品开发有一定借鉴和实践意义。4.期刊论文金岩.杨晓红济南市旅游纪念品开发探索研究-中国集体经济2007,(29)旅游纪念品的开发是促进旅游业发展的重要环节.济南市民俗民间文化历史悠久,物质文化遗产和非物质文化遗产蕴涵丰富,为旅游纪念品的开发提供了丰厚的素材.但是济南旅游纪念品没有特色,缺乏吸引力,难以形成产业化,不能带动旅游经济的发展.针对此现状,文章进行了开发思路的研究,并提出了相关的建议.5.期刊论文祝重禧.ZhuChongxi现代旅游业中的传统纺织品资源开发-饰2005,(2)旅游业的发展,为我国具有优势的传统纺织品资源提供了发展契机.文章论述了传统纺织品在现代旅游业中的地位作用,并对如何利用资源优势发展旅游业,提高纺织品的附加值进行了有益的探讨.6.期刊论文万三敏.WANSan-min当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策-河南教育学院学报（哲学社会科学版）2006,25(3)旅游纪念品是旅游业十分重要的收入来源,在旅游业中占有重要地位.我国目前旅游纪念品销售收入远远落后于发达国家.为了推动旅游纪念品的产业化,促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念品市场存在的问题,提出旅游纪念品市场的改进措施很有必要.7.学位论文雷爽我国对俄旅游业市场分析2009自20世纪80年代末以来，我国对俄旅游业市场经历了起步、迅猛发展、稳步发展和急剧下降的发展轨迹，存在着诸如经济环境、法制、服务质量、旅游纪念品和宣传等方面影响我国对俄旅游业市场的诸多因素。总体来看，我国对俄旅游业市场的发展一直处于良好的发展势头，只是个别年份出现了短暂的程度不同的下降。针对存在的影响因素，我们提出了一些改善我国对俄旅游市场环境的对策，供有关部门参考，以利于这一市场的稳步健康发展。8.期刊论文卢小琴.汤炳龙荆州旅游纪念品开发-企业家天地(下半月版)2009,(9)旅游商品是旅游业的一个重要组成部分,旅游商品收入在旅游业总收入中的比重,往往能显示一地旅游业经济效益的好坏.本文在分析旅游纪念品现状的基础上,对荆州旅游纪念品进行了分类汇总,找出荆州旅游纪念品开发中存在的问题并对其进行探析,并结合荆州市境内的物产,提出了荆州旅游纪念品开发实例.9.期刊论文陈燕大连主题公园旅游纪念品市场营销问题分析及对策-经济研究导刊2009,(32)旅游购物是旅游业的重要内容,而旅游纪念品在旅游购物中占极其重要的地位.近年来,大连旅游业发展速度很快,但旅游商品收入并没有因旅游业发展而明显增加,旅游纪念品市场仍处在亟等开发之中.在产品开发上,大连的各家主题公园都相对比较重视旅游纪念品的开发,也有相当的投入.但旅游纪念品的市场知名度不高,设计缺乏创新,价格偏高,质量与工艺水平低.要改变如此局面,大连主题公园旅游纪念品应加强内部营销,注重培养员工的素质;全面发展,重点突出,着重发展核心产品及整合相关行业共同开发等来加强旅游纪念品的开发力度和实际水平,以提高大连主题公园旅游纪念品市场营销的整体性和实际效果,为主题公园提供进一步发展的空间.10.学位论文和玉媛丽江纳西族旅游纪念品开发设计研究2009位于我国西南边陲的云南省丽江市，拥有三项世界文化遗产项目，有独特的自然遗产资源，非物质文化遗产资源，更有被誉为“唯一活着的象形文字”的记忆遗产东巴文化，因其拥有这些得天独厚的旅游资源，而成为国内重要的旅游胜地，旅游业也逐渐发展为当地的支柱产业，与此同时，其旅游商品市场也具有广阔的发展前景。然而，随着丽江旅游业的快速发展，其旅游纪念品市场所具有的巨大潜力也吸引了全国各地旅游产品的涌入，旅游纪念品市场竞争日趋激烈。而丽江的旅游纪念品行业可以说刚刚起步，从业人员又多是私营个体，生产方式都是小作房作业，经营者大都为来自农村的民间艺人。他们资金较少，又是手工制作，形不成规模，经营手段单一。品种少，产品雷同，设计、制作粗糙，艺术品位不高，缺乏地方特色及民俗含量，缺乏专业的研究与设计人才，以上问题都成了阻碍该地区旅游纪念品质量提升的瓶颈。br　　如何挖掘当地富有民族特色的人文资源、自然资源，以保护那些品位淳厚、做工地道、真正带有丽江地方特色和民族特色的旅游纪念品，使之成为适应当前社会消费的旅游纪念品，并让旅游者在旅游过程中对丽江民族特色工艺品有所了解，随之产生消费冲动，并付之行动，推动丽江纳西族独特文化和民族工艺的持续发展成了当前亟待解决的一个问题。br　　这一课题对于丽江旅游纪念品的开发具有重要的意义。首先，旅游纪念品是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环，其生产经营对提高旅游业经济效益具有重要意义，通过旅游纪念品的开发还可以带动相关产业的发展。其次，旅游者对旅游纪念品的需求属于非基本需求，是消费弹性较大的一项，可挖掘的市场潜力很大，从某种意义上说旅游纪念品消费是“无限性”消费。第三，旅游产业是丽江的龙头产业，旅游业的发展和旅游纪念品的发展都将对丽江的经济发展有着重要影响。最后，对丽江的东巴文化和传统工艺是一种更科学有利的保护和传承手段。通过研究和规划丽江民旅游特色纪念品的开发设计研究，将对丽江旅游市场的拓展，旅游经济的发展和地方文化保护起到重大的推动作用。br　　本文着重介绍了丽江的旅游资源和文化资源，深入分析了丽江旅游市场上纪念品的产销现状，根据其中所存在的问题分别提出了:以纳西族的审美意蕴为途径、以旅游纪念品的功能性设计为途径、以旅游纪念品的分档次设计为途径、以旅游纪念品的商品化设计为途径这四个开发途径来提升丽江纳西族旅游纪念品的品质，以期开发设计更多更好的适应游客需求的旅游商品，使其不仅能够反映丽江的自然特色与纳西族的文化特色，而且对活跃丽江的旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造丽江的良好形象都起到积极的作用。br本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：f93c6ff6-f483-448c-9af5-9dce00ae0eea下载时间：2010年8月10日