广告代言人的营销策略研究

西南财经大学硕士学位论文广告代言人的营销策略研究姓名：辜晓玮申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王谊20060401广告代言人的营销策略研究作者：辜晓玮学位授予单位：西南财经大学相似文献(10条)1.期刊论文高志宏.GAOZhi-hong广告代言人的法律地位及其责任-兰州商学院学报2007,23(6)广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体.广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任.为了弥补我国广告代言人制度存在的缺失,应在《广告法》中专门设立广告代言人法律制度,尤其是对广告代言人的法律责任应做出明确的规定.2.期刊论文周情论广告代言人对广告致人损害的民事赔偿责任-金卡工程2010,14(3)我国现行法律在广告代言人的民事责任制度上存在不足,导致对广告代言行为缺乏有效的法律规制.为了促使代言人更谨慎、更负责的代言广告,同时也保障消费者的合法权益,有必要对现行广告法和食品安全法做出相应修改,从立法层面规定广告代言人的连带赔偿责任,并确定过错推定的归责原则.3.学位论文王昺南广告代言人的法律责任研究2009随着我国市场经济的不断发展，广告作为一种吸引消费者、宣传商品和服务的手段在经济生活中起着越来越重要的作用。近年来，由于经济利益的驱使，广告中聘请代言人的行为层出不穷，而因广告代言人代言虚假广告所引起的社会问题也显得愈发严重。广告代言人参与不实广告的宣传，对消费者的危害往往是巨大的，严重侵害了其正当权益，但是在现行法律体制中，广告代言人的法律责任出现了空缺，使得虚假广告代言人的法律责任难以得到追究。因此，必须加强对消费者合法权益的法律保护，积极借鉴国外在广告代言人法律责任方面的立法经验，完善现有的广告立法，才能做到有效地保护消费者的切身利益，维护我国经济建设的良好秩序，促进我国经济的有序发展。本文正文共分为四个部分：首先以消费者状告赵本山代言的“北极绒”保暖内衣这一典型案例为引，从法院的判决结果中分析得出我国现行《广告法》在广告代言人规制方面的缺失。并以此提出本文所要探讨的问题：广告代言人是否需要为自己的代言行为向消费者承担责任?以及承担什么样的法律责任?继而从分析近年来大量出现的虚假代言广告和阐述虚假代言广告的严重危害性入手，来阐明虚假代言广告问题的严重性。并通过对我国《广告法》、《反不正当竞争法》、《食品安全法》等法律规章的梳理，得出我国现行法尚不能对虚假广告代言人做出有效规制，为下文中对相关问题的必要性论证做铺垫。接下来本文对广告代言人法律责任的必要性作出了系统性论证。首先对广告代言行为的利益进行考量。分析得出在目前的广告代言活动中，广告代言人虽然收益颇丰，但是其广告代言的成本却如此低廉，出现了成本与收益的不对等。相比之下，广告代言人的行为将会对消费者的信赖利益产生巨大影响，虚假代言广告将会对消费者的权益造成严重损害。因此就应当从权义平衡的角度出发来调整广告代言人和消费者之间的利益差异。此外，本文认为广告代言人应当承担相应的社会责任，以便更好的协调个人利益和社会公共利益。最后该部分提出了应该从经济法角度寻求完善广告代言人法律责任的途径。对广告代言人法律责任必要性的分析为本文提供了基本的理论支撑点。在对广告代言人法律责任的必要性分析过后，本文进而对广告代言人的法律责任进行了比较法研究。通过对英美法系和大陆法系中主要国家在广告代言人方面的立法研究，得出比较法研究对我国启示。即如果广告代言人对其所代言的商品或服务做了不实宣传，就要承担相应的法律责任。通过对国外在相关领域法律规制的总结，为我国广告代言人设定合理的法定义务和承担责任寻找了有益的借鉴。在最后部分，本文首先对代言广告的类型进行识别，根据广告代言人在不同代言广告中权利义务配置的差别，将代言广告分为背景广告、描述广告、劝导广告、证言广告和“人体广告”，为下文中广告代言人法律责任的归责原则和法律责任的具体承担做准备。进而明确了我国广告代言人的主体地位，即将其确立为独立的广告主体，并在此基础上设定了广告代言人的审查义务、真实性义务、品质担保义务。在法律责任的归责原则方面，本文通过对代言广告的种类划分，对广告代言人所应适用的归责原则进行细致的归类，即五种代言广告类型依次应采用公平责任原则、过错责任原则、过错推定原则、无过错责任原则和过错责任原则。而广告代言人法律责任的构成要件则适用传统侵权责任的四个构成要件，包括广告代言人的损害事实、违法行为、因果关系和主观过错四个要素。在最后广告代言人法律责任的具体承担方面，本文认为在虚假广告代言行为中，广告代言人和其他广告主体构成的是共同侵权，根据不同类型代言广告中广告代言人对消费者影响的差异而对其法律责任作出区分，其中劝导广告、证言广告和“人体广告”的广告代言人应承担连带责任，描述广告中的广告代言人应承担连带责任之例外的按份责任。4.期刊论文范志国.高军.FANZhi-guo.GAOJun广告代言人对品牌塑造的作用分析-技术经济与管理研究2008,(6)广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一.因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点.广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用.5.期刊论文李芳关于追究广告代言人法律责任的思考-法制与社会2009,(21)自三聚氰胺事件暴发后,广告代言人责任问题再次引起社会大众的广泛关注.对于广告代言人代言虚假广告,法律应不应该追究其责任以及责任如何承担又一次成了争议的焦点.本文从法律的角度分析了广告代言人的法律责任以及对完善广告代言人法律责任提出了相关建议.6.期刊论文王静娴.黄积虹.WangJing-xian.HUANGJi-hong广告代言人民事责任相关基本问题探析-昆明冶金高等专科学校学报2010,26(2)广告代言人代言虚假广告的事件层出不穷,对消费者和同行竞争者的危害非常巨大,甚至影响到社会公平和市场秩序.但是,在现行法律体制下却难以追完虚假广告代言人的民事责任,因此有必要对广告代言人民事责任的性质、广告代言人承担民事责任的必要性及理论基础等相关基本问题进行研究,为我国广告代言制度提供立法参考.7.期刊论文黄光.范起凤.周延风.HUANGGuang.FANQi-feng.ZHOUYan-feng广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意愿的影响-北京邮电大学学报（社会科学版）2008,10(5)为研究广告代言人及品牌名称对消费者晶牌念度、质量感知及购买意愿的影响,通过组问实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别.在自变量没计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与两化品牌.操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仪对消费者品牌念度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式.最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略.8.学位论文刘亚静广告代言人的法律地位及其责任2009近年来，随着我国市场经济的不断发展以及改革开放的不断深入，广告作为一种吸引消费者、宣传商品和服务的手段在经济生活中无处不在。由于经济利益的驱使，商业广告中聘请代言人的行为层出不穷。广告代言人已成为一类新型的市场主体，其作为一个独立的、与其他参与人地位平等的广告主体，是广告活动的重要参与者。因此，一旦出现广告代言人代言虚假广告的情形，对消费者的危害往往十分巨大，严重影响到消费者的正当权益。虽然我国现行法律对虚假广告法律责任有明确的规定，但对代言人的法律责任却没有涉及。在广告法律关系中，代言人与企业之间是一种雇佣合同关系，广告代言人与企业之间首先是一种合同关系，其次是一种雇佣合同关系。第一，广告代言人向雇佣人提供的是一种劳务。在代言中，广告代言人只要按照雇佣人的要求提供劳务就可认定为履行了自己的义务，并且广告代言人无须对市场风险如广告不准许刊播、消费者不予认可、所代言的商品或服务无人问津等后果承担责任。第二，广告代言人向雇佣人提供的不是一般劳务，而是一种特殊的品牌代言劳务。目前，我国《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》都没有明确规定，广告代言人要承担法律责任。由于法律的滞后性和社会的变化复杂性，使得当前我国法律的规定和现实的社会现状表现为一种对立的状态。随着人们对人权的重视，消费者权利意识的觉醒，要求追究广告代言人法律责任的呼声也越来越高，虽然我国法律没有相关规定，但是仍然具备代言人承担责任的法理基础。因此，有必要在考查、借鉴国外相关制度、经验的基础上，确定我国广告代言人作为广告主体的责任性质及责任范围，从而对我国虚假广告代言人承担法律责任的立法取向与制度完善提出一些建议与构想。9.期刊论文温华广告代言人现象的社会心理透视-江汉大学学报(人文科学版)2002,21(3)在广告传播活动中,广告代言人说服广告受众的心理基础:一是代言形象的可信度、吸引力;二是代言形象的社会心理认定.广告代言在与受众交流的过程中,一是所扮演的角色必须匹配;二是要实现其心理价值的转移.广告代言有可能出现心理负效应,必须积极应对.10.期刊论文张朝帅.田韶华.ZHANGChao-shuai.TIANShao-hua论广告代言人不实陈述的侵权责任-铜仁学院学报2007,1(6)在广告代言人以产品使用者、受益者等名义对广告中所宣传产品的品质、效用等做出某种保证或向消费者推荐该产品时,应当就其陈述的真实性对消费者负责.代言人在广告中进行了不实陈述对消费者形成误导,并因此导致消费者遭受财产损害或人身损害的,应当承担相应的侵权责任.至于其承担责任的范围.则应视其主观过错程度而定.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：875bb747-18a3-4a12-babc-9e2d009afb7a下载时间：2010年11月13日