我国网络营销策略研究

我国网络营销策略研究作者：丁丁学位授予单位：安徽大学参考文献(32条)1.参考文献2.屈云波.靳丽敏网络营销19993.黄敏学网络营销20004.刘光峰.魏仁坚实战网络营销20005.卢泰宏.杨晓燕互联网营销教程20006.姚国章中国企业电子商务发展战略20017.李友根网络营销学20018.阴双喜.何佳讯.王磊网络营销基础20019.周游.赵炎网络市场营销学200210.冯英健网络营销基础与实践200211.姜旭平网络营销200312.菲利普·科特勒科特勒市场营销教程200013.保尔保斯特曼营销新世纪200014.巴德·史密斯.弗兰克·卡塔拉诺如何做好网上市场营销200015.阿诺尔特·魏斯市场营销战略.通向成功的十步200116.WardHansonPrinciplesofInternetMarketing200017.BradAlanKleindlStrategicElectronicMarketingE-Business200118.PhilipKotlerMarketingManagement200319.卢林.王明电子商务时代的Email营销战略[期刊论文]-经济师2002(8)20.闫志强网络营销对传统营销管理的修正与挑战[期刊论文]-经济师2004(3)21.高丽君我国企业网络营销中存在的问题与对策[期刊论文]-经济问题2004(3)22.魏光兴营销组合理论的最新进展综述及简评[期刊论文]-现代管理科学2004(9)23.中国互联网络信息中心24.查看详情25.网上营销新观察26.网络营销手册27.网络营销顾问28.网络营销先锋29.Gartner公司查看详情30.Amazon公司查看详情31.Dell公司查看详情32.联想公司查看详情相似文献(5条)1.期刊论文陈建林.ChenJian-lin中小企业国际网络营销策略-湖南大众传媒职业技术学院学报2006,6(3)由于不断增长的国际贸易需求,中小企业需要寻求更加有效的国际市场营销手段.本文提出的国际网络营销是中小企业开拓国际市场的重要手段.本文分析了国际网络营销的优势,统计分析了三个权重最大的影响因素,提出了八个方面的建议,预测了国际网络营销的发展趋势.2.学位论文任瑞兰东方烟花公司网络营销战略研究200720世纪末,互联网的出现改变了人们的生活方式,也改变了国际贸易发展的模式。中国加入世贸后,逐步开放进出口经营权,直至2006年1月1日出口配额制完全取消,中小企业走向世界舞台的大门敞开了。网络贸易的固有特性及国家对中小企业信息化的扶持给广大中小企业走向世界舞台提供了前所未有的机会。改革开放以来,中国烟花行业的出口经历了一系列变革,首先是外贸业务由国有大型外贸公司垄断出口发展到各生产企业及中小型外贸企业共同经营出口；其次是各生产企业产权制度的改革,在国家的扶持下一系列集体所有制企业转化为私有企业。由此,烟花行业进入一个相对自由开放的由市场自身调控的局面。近年来,国内外经济飞速发展,对烟花的需求也日益增大,烟花生产迅速扩容,烟花行业进入一个激烈竞争的阶段。2006-2007年,烟花行业遭遇劳动力成本持续上升,原材料供不应求,价格大幅上涨,人民币持续升值,国家退税税率下调,燃油上涨而运费上升,爆炸事故频发引发政府安全监管加严。一系列的事件使烟花行业面临重重困境。作为改制的私营小型烟花生产企业东方烟花公司如何在困境中突围,技术和营销是关键。网络营销作为一种新兴的极具潜力的营销模式,对于困境中的东方烟花公司意义重大。网络营销降低了企业经营、管理和商务活动的成本,促进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动,它加快了企业信息流、资金流、商流的处理速度,带来了成本的节约和服务质量的提升,提高了企业的整体运作效率,从而有效地提高了企业的核心竞争力。另一方面,网络营销扩大了企业面对市场的窗口,提高了企业对市场的敏感度,使企业内部与外部融为一体,让企业因市场而变动,使企业的发展战略更加务实,更具灵活性,更具前瞻性。尤其对中小企业而言,网络营销更有其适应性。中小企业资金少、规模小、营销薄弱,但灵活性强、个性化服务程度高,而网络营销具有成本低、投入少、操作简单、范围广、个性需求多的特点。网络营销对于中小企业而言能够扬长避短,是提升核心竞争力的有效手段。本文遵照提出问题、分析问题、解决问题的思路,通过回顾中国烟花行业的发展历程、分析行业环境及东方烟花公司内部组织结构、管理问题及营销对策,明确其面临的严峻挑战。同时,通过探讨网络营销对企业带来的机遇及网络营销发展的特点,指出网络营销是东方烟花公司摆脱目前困境,走向国际舞台并发展壮大的一条有效途径。并在此基础上全面规划了东方烟花公司的网络营销策略。本文的结构由五部分组成。首先,在绪论部分介绍研究背景,意义,并诠释思路和方法,为全文奠定基调。第二章提出中小企业实施跨国网络营销的理论基础,包括中小企业跨国营销优势及网络营销特征的相关理论知识。通过对理论的分析指出网络营销是中小企业走向世界并发展壮大的最佳渠道。本章为深入研究东方烟花公司网络营销战略提供理论依据。第三章运用SWOT分析方法对东方烟花公司实施网络营销所处的内外部环境进行分析。全面分析组织内部的优势与劣势、外部的机会与威胁及其相互制约因素。通过SWOT分析,提出了东方烟花公司网络营销工作的相应对策,为正确制定东方烟花公司的网络营销战略提供依据。第四章具体论述了东方烟花公司针对具体情况所应采取的网络营销策略及实施步骤。主要针对网络营销系统的建立、网络环境下的市场细分、品牌战略及在此基础上的4P战略进行论述、对必须面对的风险提出所应采取的防御策略,并应用相关理论解释了采取这些策略的理由及必要性。最后,本文给出研究结论。3.学位论文须艳红互联网国际统一市场下的企业网站营销策略研究2003该文以企业在互联网这个统一的市场环境下的网站营销策略为研究对象,充分运用市场营销策略、网络营销策略以及网站营销策略的理论,并对典型企业的网站营销进行了实证研究,旨在通过理论分析和实证研究的方法来探讨企业网站如何通过运用网站营销策略来满足信息时代消费者变化的需求,并在互联网统一下的市场中成功地实现营销目标.4.期刊论文焦春风.高功步.JiaoChunfeng.GaoGongbu外贸电子商务国际竞争力提升策略研究-世界经济与政治论坛2006,(6)电子商务作为国际贸易中日渐通行的贸易手段,越来越受到世界各国的重视.国际电子商务的发展与成功经验,为中国外贸电子商务的发展与国际竞争力的提升提供了借鉴.中国外贸企业,应针对国际环境及自身业务特点,借助国内外日益完善的法律、政策、服务、基础等支持,在合理规划电子商务的基础上,构建完善的电子商务平台,加强外贸系统各环节协作功能;强化网络营销策略,提高外贸企业电子商务的核心竞争力;构建电子商务联盟,发挥联盟优势,以提升中国外贸企业电子商务的国际竞争力.5.学位论文唐艳梅网络广告心理效果评估实证分析2007网络是继报纸、杂志、广播、电视后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常必要的，而目前的网络广告评价标准大多没有考虑互联网作为媒体的复杂性，大多是从如何计费的角度制定，没有充分考虑消费者对广告的反应，没有考虑到网络广告的心理效果。所以，对网络广告心理效果模式的探讨及确立网络广告心理效果测评指标体系就具有十分重要的理论意义与现实意义。文章先进行理论综述，回顾了网络广告的发展历史，介绍了网络广告的特点和基本形式。然后，在查阅大量中外文献的基础上，比较网络广告与传统媒体广告的异同，构建了网络广告心理效果模式，并进行了实证研究。最后，结合Internet和电子商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，而我国的网络营销还处于不成熟阶段。中国的入世，意味着我国的企业会面临更激烈的互联网上的竞争，而国内企业对自身步入网络的紧迫感认识之不足，影响着企业发展网络营销的积极性。文章重点探讨了掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中的企业网络营销策略以及整体营销战略至关重要，并对我国中小企业在网络广告的策划和设计等方面的建议与启示。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3a0dede1-4713-4925-a4c6-9e0800d508cd下载时间：2010年10月7日