张家口旅游3年营销战略推广策划

张家口旅游3年营销战略推广策划你知道冬季奥运会吗国际奥林匹克委员会主办的世界性冬季项目运动会每隔4年举行一届在冰上和雪地举行的冬季运动冬奥会是生命在冰雪上的舞动中国奥委会正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会，并向国际奥委会致函以北京市名义向国际奥委会提出申办，北京承办冰上项目比赛，张家口承办雪上项目。国际奥委会将在2014年7月确定候选城市名单，2015年7月正式确定举办城市。冬季奥运会与张家口的关系l扩大内需，促进生产，增加就业机会，带动城市经济发展l提升旅游形象，完善张家口的旅游服务层次和结构，促进国际国内旅游市场进一步开发l挖掘本地文化内涵，扩大市民休闲空间l强化城市和国家的形象，提升举办地的旅游地位和声誉冬季奥运会对张家口的意义冰雪上生命的舞动雪落在指尖如同散落的情节在雪中浮现难道这才是真正的思念莫名的亲切张家口未来发展做特　主题旅游做新　奥运旅游做活　生态旅游做深　滑雪旅游张家口旅游发展目标中国第一个冬季奥运会之城第一篇背景分析篇第一篇背景分析篇习书记说：旅游是政治旅游是经济旅游是民生旅游是稳定一、国家政策（一）国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》2009年12月1日，国务院发布从《关于加快发展旅游业的意见》，提出以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，进一步解放思想，深化改革开放，加强统筹协调，转变发展方式，提升发展质量，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。（二）“首都经济圈”上升为国家战略《北京市国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要(草案)》提出，“十二五”期间，北京市将更加深入广泛地开展与津冀晋蒙及环渤海地区合作，发挥首都优势，增强服务区域、服务全国的功能，推动区域一体化进程和首都经济圈形成，实现整体发展水平的跃升。十一届全国人大四次会议表决通过了关于中国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的决议。规划纲要提出，推进京津冀区域经济一体化发展，“打造首都经济圈”。这是“打造首都经济圈”首次写进国家发展规划。北京市规划部门年初已与河北省政府、天津市政府频繁“碰头”共谋京津冀规划蓝图，而该规划将于年内出台。“首都经济圈”上升为国家战略，必将大大推进京津冀区域经济一体化发展，张家口也将受益于“首都经济圈”的打造，其经济将迈上新的台阶，同时其旅游业面向的京津冀核心市场的出游力将进一步增加。二、政策支持七部委发布的《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，以加强和改进旅游业金融服务，支持和促进旅游业加快发展，这将有助于大幅改善旅游企业的发展环境，进一步加大了金融对旅游业实体经济的支持力度，主要体现在旅游企业在信贷方面将获得更大的支持以及未来融资渠道的多元化。（一）七部委发布《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》（二）河北省正着力打造“环京津休闲旅游产业带”和“环首都绿色经济圈”河北省正大力发展休闲旅游产业，着力打造“环京津休闲旅游产业带”，实现河北旅游由观光向休闲的转变。“环京津休闲旅游产业带”主要包括河北省环京津区域的廊坊、保定、张家口、承德、唐山、秦皇岛、沧州等7市。2008年初，河北省委省政府隆重宣布将斥资7000亿元让全省城市“三年大变样”。2010年10月20日，河北省政府研究通过《关于加快河北省环首都经济圈产业发展的实施意见》。意见指出，河北省将在紧邻北京、交通便利、基础较好、潜力较大的县（市、区）打造环首都绿色经济圈，简称13县1圈4区6基地，张家口的涿鹿、怀来和赤城3县位列其中。环首都经济圈将建设成京津冀一体化发展的先行区、对接首都的新兴产业带、环绕首都的明星城市带。环首都绿色经济圈概念的提出顺应了首都城市功能外溢，首都发展资本、发展资金的外溢，首都消费需求、消费市场的外溢等一系列发展趋势，为“京张融城”的新局面提供了政策上的支持与保障。三、张家口旅游市场分析（一）国内旅游市场张家口市国内旅游市场旅游人次、总收入逐年增加，在2010到2011年均呈现显著增长。国际旅游市场旅游人次、总收入逐年增加，在2010到2011年均呈现快速增长。张家口旅游发展迅速，发展潜力巨大。（二）国际旅游市场政策环境优越，区位交通便捷，近年来经济的增长，游客人数的增加，使得张家口成为京津冀最佳人气汇集地，这些有利趋势为冬季奥运会的成功举办提供了积极保障，同时冬奥会对张家口的经济发展起到极大的促进作用。四、小结第二篇调研篇张家口市位于河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门，也是历史上兵家必争之地，重要的地理文化名城。一、张家口的区位l重点建设白洋淀温泉、廊坊商务休闲、张承草原生态、崇礼—赤城滑雪温泉、桑洋河谷葡萄酒文化、保定文化休闲等一批休闲旅游产业聚集区；环首都经济圈14个县、京东新城、京南新城、京北新城，要围绕首都地区旅游需求，打造一批集康体、休闲、度假为一体的大型旅游综合体和房车营地，开发建设一批特色鲜明、设施配套、品位较高的休闲旅游精品项目；l包括张家口市的崇礼县、赤城县、张北县。要构建华北冬季旅游胜地、国家级滑雪运动基地、山地温泉度假区，打造以滑雪休闲运动为主的国内热点旅游目的地。二、河北省旅游业“十二五”发展规划l以构建和谐文化和创新文化为主题，以满足人民群众的文化需求为出发点，充分发挥我市历史悠久、文化资源丰厚的优势，倾力打造三祖文化、草原文化、冰雪文化等地方特色文化产业品牌，推出一批知名文化企业、文化产品，努力建设文化产业强市。l着力发展文化旅游、现代节庆、民俗工艺、影视传媒、演艺娱乐、体育休闲、新闻出版和数字动漫等八大文化产业，加大中华三祖、鸡鸣山驿、蔚县民俗、泥河湾、大境门-堡子里、张北元中都等文化产业园区建设力度，推进一批重大项目建设，把丰富的文化资源转变为现实生产力，将文化产业培育成我市的重要支柱产业。l到2015年，基本形成优势明显、实力较强的文化产业体系，文化消费在城乡居民生活支出中的比重有较大提高。三、张家口市“十二五”规划纲要随着国家对河北省大力支持和重视，大规模的基础设施正处于加速建设阶段，初步形成了以公路为主、铁路为辅的四通八达的综合立体交通网。1、公路（1）高速公路针对进京车辆经常拥堵的状况，张家口市谋划了“四横三纵一线”高速公路网，全部通车后，张家口与北京之间将形成“三绕三进”高速路网布局，有望从根本上解决该市进京堵车难题。l“三绕”即建设三条绕京高速公路，分别为张石、张涿、张承三条纵线高速公路，可分流约60%的经张家口进京车辆。l“三进”，即由一个进口增加为三个进口，谋划南(京蔚高速公路)、北(京北一级公路)两条进京高速公路，与京张通道一起形成三个高速“进京口”。随着再建和规划高速的通车，将很快带动沿线旅游的发展，张家口旅游的发展应紧跟高速公路的发展步骤。四、交通区位2、铁路现有：京包、丰沙、大秦、张集4条跨越市境的铁路，另外还有宣庞、沙蔚等7条地方铁路。在建：京张城际、张大客运专线、蓝张、张唐、张石5条铁路。京张城际铁路，预计2014年建成，届时北京到张家口的交通时间为45分钟，这条新的京张动脉被寄予了承载两地全方位对接与合作的重大使命，将带动沿线怀来、下花园、宣化和张家口市区的旅游发展，沿线旅游的发展应抓紧跟上京张城际铁路建设的步伐。同时，以张家口为枢纽，铁路将向周边延伸：张大城铁、张曹铁路（张唐）等也将纷纷竣工。规划：京赤城铁、张呼城铁、张准3条铁路。规划京赤城铁，从北京到赤城的时间将缩短到40分钟至1小时，届时，赤城旅游将彻底摆脱交通瓶颈，实现飞跃式发展。张呼城铁和张准铁路前期工作也已启动。3、航空张家口机场是一个位于河北省张家口市的军民合用机场，规划为国内支线机场，在市中心东南方向9公里处。机场已经于2013年6月16日正式通航。不仅是张市构建现代立体综合交通网络的重要组成部分，也是张家口打通对外联络的空中通道、加快开放开发、提升城市综合竞争力的重大举措。评价旅游的三个标准1、知名度2、通达度3、满意度三、网络调研社会关注张家口的起因张家口无最近热闻，无活动，无事件，旅游关注度低国内年度关注度：（1）旅游关注度波动明显，关注度呈“持续低位运行”状态，总体吸引游客关注并不高。（2）每年9、10月份，关注度急剧提升。（3）2013年，关注趋势呈“不规则高位运行”。张家口关注度类比分析张家口与周边城市承德、秦皇岛关注度类比：在关注度的绝对值上，武义的关注度总体低于承德和秦皇岛，差异极为明显。张家口旅游网友评价l张家口旅游，网友关注重点仅在张家口的滑雪旅游和草原旅游，相对其他，生态观光、运动休闲的旅游方式更受青睐l交通通达性较好l旅游接待能力较强张家口旅游网张家口旅游网，功能齐全，突出滑雪旅游。画面美观，但点击进入政务网、官方微博、之后，就失去原本有的惊喜，不夺人眼球且视频制作粗糙，不精美。四、总结－张家口旅游现状优势：l张家口与北京联合申办2022年冬季奥运会，市政府高度重视旅游工作。l旅游经济发展格局清晰，旅游基础设施日趋完善。l旅游产品不断丰富。l崇礼滑雪是张家口市乃至河北省旅游的一张重要名片。l中国崇礼国际滑雪节、中国张北坝上草原文化节、中国怀来葡萄采摘节等旅游营销效果较好。问题所在：l整体知名度和形象较低，缺乏影响力较大的事件营销；l与周边地市去联动效果不佳，夜晚活动缺少；l缺乏核心旅游产品和景点，难以吸引客源；l各版块形象各立山头，品牌杂乱，对外宣传无统一的旅游品牌；l中间冷两端热，地域和季节性因素明显（草原夏季、滑雪冬季）；l媒体营销范而不精，新媒体营销（网络、手机APP）无明显优势。第三篇定位篇第一唯一崇礼是世界闻名的滑雪胜地万龙滑雪场——华北地区规模最大、硬件设施最好、亚洲开放最早的滑雪场北京市、河北省张家口市联合申办2022年冬奥会。长城岭滑雪场——河北省第一个现代高竞技体育训练基地和功能齐全的大型滑雪运动场地，被国家体育总局、中国滑雪协会专家誉为“华北地区最理想的天然滑雪地域”。1909年清朝政府把中国第一条实用铁路“京张铁路”从北京修至张家口。云顶滑雪中心——建成后的将会成为中国最大的赏雪、玩雪、娱雪旅游圣地。通泰大桥——世界上跨度最大的下承式钢结构悬索拱桥，也是国内第一例主梁为下承式钢结构悬索拱桥。堡子里是张家口堡的俗称。张家口堡是张家口市区最早的城堡，是全国大中城市中保存最为完整的明清建筑城堡之一，堪称北方民居博物馆。蔚县剪纸是全国唯一的一种以阴刻为主的点彩剪纸鸡鸣驿是目前国内保存最好、规模最大、最富有特色的邮驿建筑群，具有重要的历史、艺术、科学价值，被称为邮政考古、机要考古的一座“活化石”。大境门是全国唯一一座以“门”命名的长城关隘打树花——”是河北省张家口蔚县暖泉镇别具特色的古老节日社火，至今已有300余年历史成为河北“省级非物质文化遗产”。（一）张家口的“第一”和“唯一”河北省张家口市，又称“张垣”“武城”。是历史上兵家必争之地，重要的地理文化名城。（二）张家口的城市性格豁达、粗豪、执着（三）策划理念国家级视野国家级心态国家级机制国家级合作国家级模式（四）形象定位中国冰雪运动旅游目的地从总体人群对三大竞争目的地的形象认知上看，内蒙被大家普遍认为是一个“空气质量好”、“绿化好”、“民俗多”的目的地；承德是一个“有名”、“传统”、“古迹多”、“气候宜人”的目的地；而张家口则是一个“冬季奥运会”、“整洁”、“监管完善”、“配套完善”、“新颖”、“易到达”、“宣传多”的目的地。新兴目的地品牌形象差异化特征显著，成为差异化的关键塑成点。（五）品牌形象比较分析1998年长野冬季奥运会Fromaroundtheworldtoflowerasone让世界凝聚成一朵花2002年盐湖城冬季奥运会Lightthefirewithin点燃心中之火2006年都灵冬季奥运会AnEverBurningFlame永不熄灭的火焰2010年温哥华冬季奥运会从海洋到天空的比赛2014年索契冬季奥运会Hot.Cool.Yours激情冰火属于你（六）历届冬季奥运会主题口号张家口旅游现有广告语“大好河山张家口”（七）张