智能家电营销策略分析24

1目录1绪论..............................................................31.1研究背景.....................................................31.2理论综述.....................................................31.2.1网络推广理论概念.....................................31.2.2网络推广的步骤.......................................41.3研究目的.....................................................41.4研究内容.....................................................41.5研究意义.....................................................52众筹网与小K2代智能插座简介.......................................52.1众筹网国内外发展现状.........................................52.1.1众筹网国外发展现状.....................................52.1.2众筹网国内发展现状.....................................62.2小K2代智能插座..............................................62.2.1小K2代智能插座简介....................................62.2.2小K2代智能插座产品的发展现状..........................73小K2代智能插座在众筹网的推广现状及推广策略分析...................93.1小K2代智能插座在众筹网的推广现状............................93.2推广策略的分析...............................................93.2.1论坛推广策略...........................................93.2.2软文推广策略..........................................103.2.3微信、QQ群推广策略....................................103.2.4网络广告推广策略......................................113.2.5微博推广策略..........................................113.2.6搜索引擎推广策略..................123.2.7电子邮件推广策略......................................124小K2代智能插座在推广中存在的问题和解决办法......................134.1小K2代智能插座在推广中存在的问题...........................134.1.1网站推广策划不完整....................................134.1.2网络推广意识不强......................................144.1.3人才培养机制不完善....................................144.1.4网络推广方法水平低....................................144.1.5垃圾邮件不当推广......................................154.1.6缺乏必要的日常维护管理................................1524.2小K2代智能插座的网络推广存在问题的解决方法.................154.2.1制定完整科学的推广策划................................154.2.2提高网络推广意识......................................164.2.3加大网络推广人才培养..................................164.2.4整合各种推广手段，加大推广力度........................174.2.5采取许可营销推广法....................................174.2.6加强日常管理..........................................17结论...............................................................20参考文献...........................................................21致谢...............................................................223小K2代智能插座在众筹网的网络推广策略研究1绪论1.1研究背景物联网随着时间的变化逐渐成为推动中国经济发展的重要力量，而智能家居作为物联网最重要的组成部分，也是最贴近民生的物联网项目，受到了很多人的关注。20世纪90年代中后期，我国开始出现智能化小区，随着科技的进步以及人们的节约意识增强，智能小区受到空前欢迎，智能化行业随智能小区的兴起迅速发展起来,智能家居的概念也开始被引入①。智能插座作为智能家居发展最快的一部分不断壮大起来，但是，由于智能家居的概念进入中国时间不长，人们对于智能家居的认识比较模糊，再加上激烈的市场竞争，因此智能插座的推广也就变得尤为困难，各个智能家居企业也面临着巨大的挑战，特别是对于那些实力相对薄弱的中小企业，推广成为一大难题，企业企图努力实现用最低的成本提高推广效率，从而挖掘更多的潜在客户的市场目标，也变得很难实现。而此时，网络推广随着互联网技术的快速发展作为一种新型营销方法逐渐发展起来，并且成为各个企业必选的推广方式。中小企业也认识到网络对人们生活的影响以及网络推广的优势所在，慢慢开始重视利用网络推广寻找潜在的市场和机会。各个企业加大对网络推广策略的研究，努力使企业以低成本、高效率的方式把企业产品、文化等信息宣传出去，以刺激客户消费需求，从而提高企业的品牌和企业竞争力，最终实现企业盈利。1.2理论综述1.2.1网络推广理论概念网络推广是企业结合自身发展以及竞争环境，建立以产品为核心内容的网站。企业把互联网作为推广商品和服务的平台，根据目前发展状况制定与其相适应的推广策划，然后通过各种网络推广平台把商品和服务推广到目标客户，从而达到营销目的，网络推广也是企业宣传的一种方式，网络推广有助于增加企业产品和服务的曝光度，增强人们对其品牌的认识，从而提高品牌知名度，使企业更好的占据市场地位。网络推广在某种意义上也可以被定义为是网络营销。①高小平：《中国智能家居的现状及发展趋势》，载《低压电器》2005第4期，第18页。41.2.2网络推广的步骤（1）分析推广人群和目标。找准消费市场，对潜在人群进行分析，有利于企业迅速开展推广方案。（2）规划合理的推广计划。有利于企业有秩序有目的地开展工作，可以大大降低企业的重复成本，增强网络推广的效果。（3）确定推广途径。确定推广的渠道有利于企业降低成本，也可以更好地推进网络推广的展开。（4）招募推广团队。培养网络推广的人才对于网络推广是很重要的，网络人才贯穿整个网络推广过程。（5）执行网络推广。企业运用各种网络推广方法对企业产品、网站等进行推广，企业不但可以网络推广过程的探索，还可以更好更快的找到适合企业推广的方法。（6）推广数据分析和反馈。了解指标是网站的访问量，根据访问量的变化情况分析网站推广策略的成效。1.3研究目的通过对小K2代智能插座在众筹网的网络推广策略研究，了解小K2代智能插座在众筹网成功运作的原因，可以供其他资金薄弱的中小企业提供学习。分析小K2代智能插座在众筹网的网络推广策略中所存在问题，并且运用自己学习的知识以及平时的实践，为其推广过程中出现的问题提供合理化建议，这样不但可以更好地促进小K2代智能插座发展，还可以使智能家居能够在激烈的竞争市场中占据有利地位。1.4研究内容智能家居概念传入中国不久，其发展面临许许多多的挑战，而智能插座作为智能家居最先投入市场的一部分来说，对于智能家居的发展具有很大的推动意义。而小K2代智能插座在点名时间预售520万，不但对智能插座这个行业来说是个突破，对于整个智能家居也具有推动意义。小K2代智能插座作为中小企业中的一员，其成功的网络推广是各个企业应该学习的，但是，除了小K2代智能插座在众筹网推广成功之外，小K2代智能插座在其推广过程中也存在着许多的5问题。该论述首先是在通过实地了解以及在控科公司做兼职了解的基础之上，掌握小K2代智能插座网络推广的一手资料。然后，根据自己所学知识再加上在图书馆查阅相关的文献资料，深入分析小K2代智能插座进行网络推广的现状以及存在问题，最后，理论结合实践，针对小K2代智能插座在推广过程中的问题提出合理化建议，以小K2代智能插座在众筹网推广为例。1.5研究意义随着经济的快速发展，传统线下推广高成本、低成效的特点，使其在市场发展中处于劣势地位，企业企图利用推广策略实现营销目标，巨大的推广成本使企业显得有些力不从心，尤其对于一些资金薄弱、实力较小的企业来说，传统推广的高成本让其望而却步。此时，网络推广的崛起，使各个企业看到了推广的希望，纷纷将视线投入到这一领域。网络推广不但具有低成本、传播快、成效高的特点，还可以为消费者量身定做其需要的服务，满足不同客户的不同需求，向消费者提供个性的服务，从而提高消费者的满意度和忠诚度。因此，网络推广策略的研究不但是对推广理论进行了深入的探索，它还从根本上提高了企业的收益，对企业在激烈的市场竞争环境中更好的发展具有重要意义。网站是一个产品和服务的平台，他们依靠网络获得用户和提高知名度，这样将使他们的产品在物理社会中受益非浅②。网络推广的发展促使很多网络平台诞生，众多平台中的收费不同，企业选择不同，而众筹网以其低成本、低门槛的运营模式吸引了许多中小企业的关注。本文主要研究小K2代智能插座在众筹网的网络推广策略，使企业了解自己发展存在的优势与不足，更为其他小型企业提供学习的楷模，从而使企业可以更好地运用网络推广策略，提高企业的知名度与竞争力。2众筹网与小K2代智能插座简介2.1众筹网国内外发展现状2.1.1众筹网国外发展现状众筹，就是大家一起为某项具有创意的项目活动集资、集才，有能力的投资者或者投资企业为该项目提供资金援助，感兴趣却无资金的人可以为其创意出谋②蔡辛：《产品用网站做推广借力跃上Internet》1999年11月22日《每周电脑报》,第46版。6划策，提供合理化建议。2009年4月Kickstarter作为世界上第一个众筹网在美国纽约创建，其创建的主要目的是为一些缺少资金的创意项目提供帮助，让那些有创造力的人可以通过该平台得到资金支持，从而实现他们的梦想。每一位有创新的普通人都可以发布创新项目，然后利用众筹网进行推广，以达到宣传活动的目的，不但可以在众筹网中获取资金支持，还可以提高品牌知名度。使其项目或商品来源于大众，消费于大众，这种方式便是众筹。2.1.2众筹网国内发展现状随着国外众包的发展，国内众筹逐渐出现萌芽，希望树、点梦时刻，点名时间等作为首批发展起来的众筹网站慢慢壮大起来。点名时间作为国内最