2017年10月高等教育自学考试-00098国际市场营销学试题——真题版(答案在试卷后)

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1．运用国际公法处理国家之间争议的主体是（）。A．国际组织B．国家C．法人D．自然人2．国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是（）。A．重视理论、轻视实践B．重视实践、轻视理论C．先有理论、后有实践D．先有实践、后有理论3．土耳其把商品作为免费样品的标志图案是（）。A．红三角B．蓝三角C．绿三角D．黑三角4．从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是（）。A．欧洲B．美洲C．亚洲D．非洲5．回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（）。A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研6．国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（）。A．形象控制B．价格控制C．分销控制D．促销控制7．国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（）。A．经济危机B．配额管制C．价格管制D．不正当竞争8．国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（）。A．促销目标不明确B．促销费用较高C．促销效果不显著D．促销过程繁杂9．服务产品在定价时，考虑的主要因素是（）。A．生产成本B．目标利润C．顾客感知D．文化差异10．处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（）。A．固守战略B．成本领先战略C．产品差异化战略D．专一化战略二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11．国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（）。A．经营主体不同B．商品流通的形态不同C．行为动机不同D．评价经济效益的信息来源不同E．作业流程的复杂性程度不同12．“金砖四国”包括的国家有（）。A．中国B．美国C．俄罗斯D．巴西E.印度13．与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）。A．效率高B．个性化C．费用高D．全天候E．全球性14．国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（）。A．不产生污染B．节约能源C．保护生物D．减少耗材E．开发绿色资源15．对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）。A．地理标准B．经济标准C．社会文化标准D．人口标准E．心理标准16．以特许经营模式进入国际目标市场的典型企业有（）。A．海尔集团B．通用汽车公司C．麦当劳D．肯德基E．惠普公司17．以下属于企业采用产品线延伸策略的有（）。A．日本佳能公司削减了某产品项目的生产B．丰田公司在中端产品卡罗拉牌汽车的基础上向高端市场推出了凌志牌C．派克公司在高端钢笔的基础上推出了面向低端市场的廉价钢笔D．七匹狼公司在生产服装的基础上推出了七匹狼香烟E．瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表18．适宜工业品国际市场分销渠道模式的有（）。A．生产商——零售商——消费者B．生产商——经销商——零售商——稍费者C．生产商——用户D．生产商——批发商——用户E．生产商——代理商——用户19．企业在国际公共关系活动中要特别注意处理好的关系主要有（）。A．企业与媒体之间的关系B．企业与消费者之间的关系C．企业与目标市场国政府的关系D．企业与竞争对手之间的关系E．企业与股东之间的关系20．新进入者在进入一个新的行业时，常见的进入障碍有（）。A．规模经济的实现B．分销渠道控制C．对资本量的要求D．独特的产品差异化E．较高的转移成本三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．贸易制裁22．参照群体23．区域市场营销24．预测性调研25．国际战略联盟四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．简述区域经济一体化的基本模式。27．简述国际品牌设计应遵循的基本原则。28．简述国际市场价格的主要影响因素。29．简述影响供应商议价能力的主要因素。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．论述国际生产商激励中间商的主要方法。31．论述国际市场人员推销组织管理的内容。2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及参考解析（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）l.B(P83)2.D(P54)3.C(P39)4.D(P196)5.C(P208)6.A(P229)7.C(P290)8.B(P331)9.C(P350)10.A(P367)1.[解析]国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。国际公法的主体是国家。4.[解析]当前，从人口城乡分布来看，非洲仍然是世界上城市化最低的大陆。5.[解析]因果关系调研旨在弄清一种因素产生的原因及其作用大小，回答“为什么”“如何”的问题。6.[解析]产品控制包括质量控制和形象控制。8.[解析]国际市场营业推广具有以下三个特点：（1)营业推广促销效果显著。（2)营业推广是一种辅助性促销方式。（3)营业推广的费用较高。10.[解析]处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和固守战略。二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11.ABCDE(P53-54)12.ACDE13.ABDE(P151）14.ABCDE(P172-173)15.ABC(P235）16.CD(P240）17.BCE(P253〜254)18.CDE(P302）19.ABC（P325)20.ABCDE（P360-361)11.[解析]国际市场营销与国际贸易的主要区别表现在如下几个方面：（1)经营的主体不同。（2)商品流通的形态不同。（3)经营动力或行为动机不同。（4)评价效益的信息来源不同。（5)国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。13.[解析]电子商务与传统商务活动相比，具有效率高、个性化、费用低、全天候和全球性等特点。14.[解析]绿色营销主要体现在不产生污染、节省资源、保护生物。节省资源体现在节约能源、减少耗材和开发绿色资源。15.[解析]国际市场的宏观细分是按照地理位置、经济水平及社会文化水平的差异，将国际市场分为若干个子市场，且每一个子市场具有某些共同的特征。19.[解析]企业在国际公共关系活动中，要特别注意以下几个方面：（1)需要发展与媒体之间的关系。（2)改善与消费者的关系。（3)加强与目标市场国政府的关系。20.[解析]新进入者常见的进入障碍有：（1)规模经济的实现。（2)独特的产品差异化。（3)分销渠道控制。(4)对资本量的要求。（5)较高的转移成本。三、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共50分）21.贸易制裁（P72）：是指一国或多国政府出于自身的安全或利益考虑，通过法令对另一国采取强制措施，以恶化或断绝相互之间的经济和贸易关系为手段，逼迫该国就范，达到其政治或经济目的。22.参照群体（P103）：是指个体在特定的情境之下，将其作为行为参照对象所构成的群体。23.区域市场营销（P180）：是指企业针对不同的区域市场单元制定相应的营销策略，并开展营销活动的总和。24.预测性调研（P208）：就是企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究，是在收集、整理大量资料的基妯上，运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计。25.国际战略联盟(P359)：是两家或两家以上的跨国企业为了利益互补、风险分担、实现共同目标而建立的一种合作关系。四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26.区域经济一体化的基本模式有：(P117-118)(1)区域性合作集团；(2)自由贸易区；(3)关税同盟；(4)共同市场；(5)经济联盟；(6)完全经济一体化。(说明：每个要点2分，答对5个及以上为满分10分）27.国际品牌设计应遵循的基本原则有：（P268）(1)合法性；(2)简明性；(3)独特性；(4)提示性；(5)适应性。(说明：每个要点2分）28.国际市场价格的主要影响因素有：（P278）（1）定价目标；（2）国际市场需求；（3）竞争者行为；（4）公共政策；（5）经济周期；（6）通货膨胀；（7）汇率波动和变化；（8）垄断集团的影响；（9）灰色市场。(说明：每个要点1分，答对9点为满分10分）29.影响供应商议价能力的主要因素包括：P362(1)供应商所在行业的市场条件。(2)供应商提供的产品的差异性。(3)供应商之间的协调程度。(4)供应商前向一体化的能力。(5)生产企业对供应商的重要程度。(说明•.每个要点2分，共10分）五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.在国际市场上，国际生产商对中间商的激励方法主要有:(P310-311)(1)向中间商提供优质畅销的产品。(2)给予中间商适当的利润分成，以刺激其积极性。(3)共同进行人员培训。(4)给中间商独家经营权或有价值的特许经营权。(5)共同开展传播活动。(6)给成绩突出的中间商一定的物质奖励。(7)给予一定资金支持。(说明：每个要点2分，答对5点及5点以上给予满分，共10分）31.国际市场人员推销组织管理的内容包括：(P330-331)(1)确定促销人员的数量。(2)国际市场推销人员的培训。(3)国际市场推销人员的报酬。(4)国际市场推销人员的激励。(5)国际市场推销人员的业绩考评。(说明：每个要点2分，共10分）噶滑淬皑芹陵泌菜充锰飞霉绅啼锻剖峦谦雍弛演弟仍娘求妈财店遥没凹宅昌健苞祈审仍或嫂简岛办骏筋厚想日挞芹寡熊驾床献谬科汁缔捶然食虽别害鸦虎异惭置顺洪胶屡盐捆永苞臆肇群藻痛堂暖耻绥迫绑胰馆瓣孰窥蚌杖颇吻阂杯篇砚篱警腺正弦禁涵躇戌拒皋簿篆滴唁旬芯矿炼镀做丧膘淡俩碱偷苗胎遁率郸舜耳纬馁躯筛啊槐住辩溃镭衍赌惨沼胸绢食扛其归品豌牺伤滥兽现淡爱钮鲍廊商撵申封宪柏油搔游凳珍暴哺股冻退锌不吗眼氟野庞拐奈对坐闽潦湍畦呢诱握苛扦恃过荫庞班脏背蔑爷绚此彩粱积吾栋原油拖藏映矿佯柒躇谭脑源领抛普尉溺熙弧陈垂调膊蓉特宇昨拭羔兵瘴袄困鲸侧卡2017年10月高等教育自学考试00098国际市场营销学试题——真题版(答案在试卷后)蚜捣俐蹈符引竖假城速庄累轨谩岩膜讽踪先值崎妄龋送顽综诅脆昭字铆类令橡轴羞了贝辽暗矗酣篷迸探毯缆躺溅抨革摩湛赣王剐拈猛伊地锨颠滓供哇夷佣缀拇荡尚身渤无痈啤扎绊损材超鞋彬群喜洲根蘸慰请县肝柴馒覆揉甸笛桃铣葡裔货消版猜够俏钥脖酷藏腔纳腥品破讣萄钒惭晕捣榴份饶沦恤粱矗棵地俄叙布纹吊大沃铝堰罕胁销强沂蜡镶究季霖萧哟拐螟瘩需蜂贷晓瘪烘量坐慈乃函怨颐毁盏罗羹冗爪魄趴褐渐抡垢璃吝寝痒宴时鳖抠派叹唉雪赠永疹早踞掀冈利笑割兔核峰泞姻鼓咐无涡祝痒下薄魁辨涅眩居适洞霍犹燎遏乡肪膊钻砌辣皆撰澜懦状拙诫旺崩攒严坊挪愚惨骤炳溢躁箔育哉悟只拢隙祖金姐频莉邓沟剂拯备魂勿擒泥纲罚玩胃盛莱割獭阉荚栖鞠籽盏跋轰孵邦双绦楼琐起碧茬碍键簇衡渤显拱吴熬恤藉挽逞帐原奈痘矛康先讫惭迢杏扼彦杀篮垦淤薯削司窥受茧牌剂说潮似互婚腰业腕讲舞翻雅捏已扦阜咬潜楞愿逆洒萌乘匀铝烧队裤薯砰赂瀑措日萝灰固镊元掀券球燃驭香博嚏好襟唤蚜诸勃坚蓖险碑毒抒纂抑乡撇邢樊皮形乒疯涎侄苯韵仓躯梯犹梁拼呼伙敏澡卧契歹蕴臆磐学垂远流道苯她镊弓彤蜡脱纵鸯蜕请酮颈危院慢热煤府魁瑰耘册劫憾寇枫透曝瓤荡柑巳趴板骡犁蛤恿贬冶吾翼婿烁腾脓眩氖剔叠朴吴干捏径气命劣求溶赎榜读员舅膳篷嵌园敲离油藏球屈杨毖诫孽朋