欧赛斯科乐威尔便携电动车品牌策划营销创意点发想方案

115/8/11科乐威尔品牌策划创意点 21984年苹果推出了划时代的Macintosh产品广告  1984年因此与众不同！    32015年科乐威尔推出了划时代的便携电动车产品广告  2015年因此与众不同！    4iPhone 颠覆手机产业  5特斯拉 颠覆汽车产业  6科乐威尔  拿什么颠覆电动车产业？  7旧经济 新经济 8创意点一  9便捷+时尚 对接消费者核心痛点 轻 易携带 易用 易维护 前卫 数码化 设计感 潮流 10我们称之为                      “氢”时尚 氢：宇宙间最丰富的元素，世界热量的来源        轻        年轻        新锐        充满活力 11“氢”时尚之于MP3 12“氢”时尚之于路由器 13“氢”时尚之于出租车服务 14“氢”时尚之于汽车 15“氢”时尚之于餐厅 16                       所以我们需要….. 17打造全新产品 全新生活 全新体验 全新传播 全新技术 全新媒体 全新概念 全新形象 全新设计 18独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition认知 “区域市场 “真理瞬间” “促销 价值 定位 品牌外延 营销 l聚焦 品牌资产 19创意高记忆度品牌名称 一个颠覆性的产品，必须有一个颠覆性的名字         一个颠覆性的名字，不在于足够好听，而在于足够新锐                就如“小米”之于手机，就如“黄太吉”之于煎饼                        一个好的名字，要容易记忆，大大帮助品牌降低传播成本                               我们的名字需要让我们品牌归入新经济，归入互联网思维                                       如果我们的名字叫“氢元素”，新元素、活力元素、创意元素……                                               未来我们的骑生活就叫“氢一下”，亲近一下、活力一下、随性一下、创意一下                                                        于是“氢一下”成为一个流行语、一句口头禅、一个符号、一个年轻的标志…… 20DNA 价值 观念 品牌 文化 功能 利益 情感 利益 识别 系统 个性 风格 品牌的外观 品牌的内涵 品牌的价值 这个人的外表 这个人的思想 和他交往的好处     “蜂窝定位模型”从六个方面规划品牌，使得客户形成一个完整清晰的品牌形象。 设计完善品牌形象定位 21进行高逼格“爆款”营销 22新、再新点！ 新媒体 单一识别化 事件营销 创造全新概念品牌诉求明确善用抓住眼球善于创造事件建立粉丝群落• 名字新• 概念新• 设计新• 品牌单一符号• 单一诉求• 单一口号• 创意爆点• 事件主线• 品牌辅线 • 门户公众号• 网站论坛• 微社区平台爆款型品牌营销 23氢生活、新时尚 爱酷、爱Ing、更爱运动及快乐； 爱便捷、更爱随时随地的的创意； 爱简约、更爱专业的品质； 我不是什么贵族 我是你一样，我们都是活力新一代； 我是XXX， 我们一起享受骑生活， 24“氢”一代、“氢”一下 自我、个性 喜欢新时尚 爱酷、爱In 要运动 要快、要轻 80后 70后 90后 60后 00后 25* 我们称其为——“氢”生活 这里的人们通过移动媒体理解世事 通过无所不在的虚拟空间获得链接活跃其圈层 我们通过创意及感受认识世界 我们拥有无限的年轻及活力 26营销大创意 “氢生活” 年 轻 你 也 可 以！ 2727* 根据“生命周期理论”，任何新产品或新概念的传播推广都需要经历“导入期、引爆期、成长期、成熟期、衰退期”， 因此，我们要将“氢生活”年轻你也可以，的概念全面根植 用户内心，需要经历以下“三个阶段”： 传播阶段规划 概念引爆期 概念诠释期 概念体验期 引爆“氢生活”年轻你也可以 打造“氢生活”网上空间 体验“氢生活”空间 概念导入、 资源准备期 导入“氢生活” 28创意点二  29对于出行，消费者在乎什么？ 省钱易携带易用易维护前卫数码化设计感潮流快速便捷不堵动力足安全体面省电省油配件多合法性价比高30便捷+新锐 对接消费者核心痛点 轻，只有5kg，相当于一个小学5年级的书包重量易折叠易携带，方便充电，小巧灵活，高峰出行神奇，帮你跨越轨交地面多样化出行障碍我们的优势 安全xx工艺和材料安全系数高，人体工程学设计乘坐舒适可随身携带，防盗更安全新锐xx新一代设计，未来感十足，你一定成为焦点31我们的主张                                      我敢，我能  我们的口号是            Whatever ，I  can                     我们的主张 32较于传统电动车，我敢！ 你敢随身携带电动车吗，我敢！你敢单手拎起一辆成人电动车吗，我敢！你敢一秒钟变身吗，我敢！33我敢 我能 34Whatever  无所畏  是一种态度 I can！       我敢     是一句誓言  35我敢活出自我 我敢任性奔放 我敢无惧前途 我敢放飞梦想 我敢随性创意 我敢活力张扬 我就是我，我敢，所以我能!   这是一种力量！让我们一起拒绝平淡、拒绝冷漠、拒绝乏味….  去探索、去体验、去创意、去改变…..  让我们一起骑行在梦想的肩膀，拥抱自己的时代！ 36营销大创意 年 轻无所畏  我敢！我能！ 37我敢 骑行创意大赛 我敢！我代言！年轻，原来这么酷！一起记忆青春 38引爆人性 80，90后， 为感觉、心情、B格、潮流、归属等买单 39高分享、高传播 创造话题 结合热点 + = 40销售情怀 4142