策源_苏州水墨三十度项目营销策略_96PPT

营销篇一场中国与世界、传统与时尚的对话中式人居，时代时尚观备选：传统基石上的时尚生活观水墨三十度的出现不仅代表了一个优秀地产作品的诞生，更代表着一个区域和一个城市进步的符号不仅是一种优质生活的标签，更是让中国居住观与时尚生活观融为一体的时代作品总精神slogan社会趋势园区市场目标客户文化底蕴这是『水墨三十度』存在的缘起和意义也是一种对中国文化的现代审度园区市场THEPRSENTATIONFORSUZHOU“八国联军”侵华，历史已百年？浴血战场，狼烟四起我们必须有效区隔市场，差异化错位竞争！HOW？西式泛滥同质化严重产品综合性能平平，仍然停留在对西方建筑文化的简单抄袭与模仿。仅是产品，而非作品法式。意式。英式。在这样一个集粹中国5000年风华的传统城市，却没有一个独树一帜的高品质、符合苏州城市特征的中式居住社区？是习惯了被外来者入侵？还是对中华文化的极度不自信？苏州需要一种独树一帜、具有城市性格的产品，为人们的生活环境注入鲜活动力有效区隔市场，差异化错位竞争这样的产品，市场是否肯定？越做越模糊的国际，越来越清晰的中国北京。观唐。深圳。第五园。上海。九间堂。当二流开发商还在照搬西方主义的时候，一流开发商已经怀揣中国情怀而觉醒！事实证明，尚品中国风的住宅已经成为越来越多的中国人最喜而乐住的产品！为什么这股中国风能够在沉默许久后爆发并得以永恒？社会趋势THEPRSENTATIONFORSUZHOU中国的，就是国际的中国国民经济的腾飞，国际地位的抬升，以及全球华人的团结与善良得到世界认同！5000千悠久历史的积淀，文明古国的丰功伟绩，更是赋予了中国现代时尚中的文化内涵当人类文明越来越科技，这种寻根的文化归属成为世界村的共识关键词：地位提升、历史积淀、文化寻根越来越中国，越来越国际！奥运舞台孔子三千学子，白衣墨黛书卷齐鸣，中国礼仪“和”飘世界。陈幼坚的东情西韵成为当代设计的风向标苏州博物馆的现代中式成为世界建筑中的经典。东方美的吕燕成为时尚界的宠儿。中国元素与时尚结合成为国际社会发展的趋势。儒家的思想、孙子的兵法，越来越多的黄头发开始学孔夫子的话！中国的，就是国际的！时代在变，社会在变化传统与现代的巧妙组合，是最为科学和必然的结果『水墨三十度』正是苏州的先驱者『观塘』是北京的先驱者，『第五元』是深圳的先驱者，『九间堂』是上海的先驱者我们的产品为什么可以打动消费者？消费人群THEPRSENTATIONFORSUZHOU文化情结的回归3000余年岁月沉淀，摆不脱也忘不了的中国情结。小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园，泼墨山水画般的线条隐约着中华5千的含蓄与气节。苏州人内心深处的自豪感，与骨子里的中国情结密不可分。从故土来到苏州，几千里的奔波数百日的守候，没有认可何来植根？城市发展的背后，是这群被称之为“新苏州人”的群体，对苏州悠远中华文化的尊重和景仰。他们定居在这个三千年中国历史的城市，却生活在现代时尚感浓郁的工业园区。为了真正在这里找到归属感他们融入文化、融入居住、融入风俗……孜孜不倦地为成为“苏州人”而努力。苏州人内心深处的自豪感也好，新苏州人内心深处的归属感也罢，骨子里的中国情结植根绞缠于心。然而，现代时尚的工业园区环境与舶来主义的异国风情社区，不能承载苏州人绞缠于中国情怀的自豪感，更不能带给新苏州人归属感。苏州，需要一处烙着中国印记的产品来寄托苏州人的回忆，让新苏州人找到归属感如何实现对目标人群的捕捉？文化底蕴THEPRSENTATIONFORSUZHOU借势造势，阳春白雪中的文化对话在历史中慢慢璀璨，又在璀璨中慢慢成为历史透过木刻雕栏的红木镂窗，你看到了什么？踩着青苔茵茵的滑石小路，你踏到了什么？粉墨胭脂的昆曲小调里，你听到了什么？针丝绸缎里的苏绣山河，你触摸到了什么？苏州已经成为中国文化的缩影和代名词我们在尊重和敬仰中，期待用『水墨三十度』镌刻下地产界的“苏州园林”、“前年古道”、“艺术活化石”、“传世珍宝”如何让我们声音得到市场共鸣？如何实现这一文化气质的传承？苏州文化市场，以及苏州人和新苏州人原有的文化归属感“故善战者，求之于势”。——《孙子兵法》势王受之先生的名人磁场效益、其本人所具备的文化价值及炒作价值（邀请王受之先生出书、题词、名家谈、对话苏州等系列活动）求之于势，借势造“势”产品文化内涵、市场认同感、人气聚集效力社区附加值的提升我们将在推广全程深度挖掘王受之先生的价值进行系列炒作势如何有效而得体的包装？案名思索THEPRSENTATIONFORSUZHOU水墨画的精神，凝聚千年大音希声，大象无形苏州是最中国的城市。性格就是飘泊、淡雅、退隐、内敛、秀美、清高。这是水墨画的性格。——王受之水墨三十度水墨，是粉墙黛瓦的苏州留给王受之的印象，更是中国文化、历史、风雅与人文的凝聚。三十度，除了苏州经纬度的延伸，园林景观三十度美景，又让我们有怎样的深思？红色30度+绿色30度+蓝色30度红色，是红尘，取之于情还之于情。大爱无痕！绿色，是大地，孕育生命生生不息。厚德载物！蓝色，是河流，海纳百川承载万物。上善若水！大爱无痕+厚德载物+上善若水墨色，中华美德与气度的凝聚30度，正是这种“墨色”的源来30度的墨色，似浓非浓一种智者的审美意识和处事哲学蕴藏其中“君子之交淡如水”30度的墨色，凝炼智慧与涵养“非淡泊无以明志，非宁静无以致远。”渲染着青瓦白墙的苏州古典美和文人画士笔下的纸墨晕染30度的墨色，如墨入水30度的墨色，诉说历史与人文融中华美德、气度、智慧、修为、历史、人文于一体以“中式人居，时代时尚观”的精神滋养出“现代苏州•中国式时尚家”我们，将以一种中式的时尚视角品读『水墨三十度』企划表现THEPRSENTATIONFORSUZHOU以时尚的角度审美中国视觉一：LOGO规范及应用根据项目的策略以及楼盘的品牌形象，我们将原有视觉基础部分进行两处优化。基础图形应用方式优化新增辅助icon基础图形应用方式优化LOGO的图形应用：现状：1、传统水墨墨点以黑色为基础色，色彩原汁原味2、作为重要视觉识别元素较为单调、保守、不具备时代感3、不符合本案的中国式时尚以及客户层审美特征我们参看世界著名时尚品牌：APPLE做为世界知名的家庭电子用品供应商，并不是以科技和性能闻名于世，APPLE之所以不分年龄层次被世人所接收和追捧，更多是因为他时尚的产品设计概念和造型。APPLE自身的LOGO设计理念也是与众不同：在如今资讯膨胀的社会，色彩已经不能做为LOGO的主要识别要素，最重要的是以图形来识别。并且丰富多变的图形，可以赋予产品更多的时尚色彩和情感附加。所以我们会看到：参考：APPLE以图形做为LOGO的主要识别元素，辅以更多的色彩给产品丰富多彩的时尚性格。也就是说APPLE的LOGO是透明的！调整：1、图形在正常报刊、印刷体与字体结合时，做为完整LOGO出现，保持原有标准色——黑色不变。2、以单独图形，或画面主体出现时，里面可填充与阶段要体现的内容、调性相关的图形和色彩。以增强其中国水墨元素的时尚感。3、利于受众对图形的记忆能力，丰富多变的色彩提高“中国式时尚”的认可度。4、在竞争激烈的市场环境下，取得独树一帜的视觉效应。中式的“神”+时尚的“形”=形神兼备的中国式时尚从单调到丰富多元的进化笔画拆分应用虽然将LOGO图形进行了自由色彩的优化，但是LOGO的基础部分并没有发生变化，所以在视觉的信息传达上还是古老、传统的中国气质。为了解决此问题，我们增加了更符合我们项目气质的辅助ICON水墨三十度定位的两个必要元素：中国、时尚中国：CHINA时尚：VOGUE根据中国的传统水墨书法，我们将具备时代气息的英文书写如下形式……二、新增辅助ICON中国：CHINA时尚：VOGUE再根据传统汉字的结构将其重组：在以后的平面稿件中应用，以树立项目形象。视觉二：底色规范中国红骨子里的中国不拘于形式，中国红却是每个人骨子里的中国世界红激情、生命、欲望、青春、力量…红色，国际时尚界永远的宠儿稳重中透出鲜艳的红，跳脱出苏州工业园区清雅淡静成为一道抢眼风景，有效抓住眼球、传递信息传统、时尚本一体，世界东、西本一家红色，是冥冥之中注定的纽带宣纸作底辅衬下的中国红，更是文化底蕴里的中国主色调：宣纸里的中国红创意表现一幅中式卷轴慢慢展开五千年和现在的距离，只是一张宣纸的厚度岁月的流淌，带走远去的尘风留下的，是永恒的瑰宝国宝黄公望山水画长卷《富春山居图》泼墨山水之间，我们细细触摸历史国宝无法复制，精神可以传承；历史无法重写，历史可以续写在历史之上描绘历史腊梅，中式表现，象征“骨子里中国”。系列出街稿将更换不同元素一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离中式的元素，让世界听到5000年的声音一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离现代的元素，演绎着时尚的华彩花瓶，时尚表现，象征“现代与时尚”。系列出街稿可更替不同元素一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离一笔『水墨三十度』，用古典与风尚述说着建筑里的墨黛华彩手绘图，产品的直观表现。系列出街稿更替不同画面（手绘图、效果图、实景图）一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离系列出街稿线条形式的转换，百变不离其中，诉说着时尚里的中国中式而时尚的线条，连起这场传统与时尚的对话一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离生活，从此浸润在文化底蕴（CHINA）和时尚（VOGUE）中CHINA、VOGUE的演绎，ICON的灵动，时尚里的中国一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离在东西共崇的红色中融合，大爱无痕。承接时光之美，大象无形一种生活的进化，至此，启程宣纸下的中国红，贯穿推广始末，既富有立体感、又展现远近距离感宣纸感底纹根据实际出街效果可取消一幅中式卷轴慢慢展开五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离这就是『水墨三十度』的先驱精神和奉献logo等重要信息的展示中式元素与时尚元素的结合户外广告牌手绘下的社区一景/效果图/实景图经典而时尚的条纹图案连贯宣纸红底的包容衬托CHINA与VOGUE的汉字演绎基本信息展示仿古画卷色彩的背景色时尚花瓶里滋养的腊梅，是时尚中盛放的中国之美，是现代苏州工业园区中傲立的寻根文化建筑『水墨三十度』。画面里“时尚里的中国”，符合项目自身特征——中式园林与时尚建筑的融合，画面的层层透视和手绘效果图的紧密贴合，仿似居于时尚高楼的业主，透过摆放梅花的窗户俯瞰楼下的中国。画面规范导示牌导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果导示牌实景效果简洁、清晰、轻重并用，用现代的手法还原历史，用历史的途径述说现代。中式到时尚的互相过渡，韵致流畅，特征清晰，胜过千言万语。中式卷轴的灵感启发，复古的形式时尚的表现底纹的运用透出时尚中的细腻中国中式竖向排版，简洁时尚元素的过渡更是韵味的演变东情西韵，细节处流露中国底蕴中的国际反义而统一的对称，蕴含哲理。引导旗引导旗实景效果现场围墙现场围墙实景效果王受之名言辅垫，英文字母汉化成字。报广1传统、时尚本一体。王受之名言辅垫，3.14黄金分割及四方正框拍板。报广2王受之活动报广王受之著书（上）：《VOGUE》讲述当今时尚发展趋势，涉及建筑、生活、服饰、城市规划……王受之著书（下）：《CHINA》着重于中国传统文化与当代设计、生活理念的完美结合。备选方案：开盘报纸稿样板间开放报纸稿