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经纬纺机集团公司营销策略研究作者:宋建平学位授予单位:华中科技大学相似文献(3条)1.期刊论文侯燕.齐韶文FK6系列高速弹力丝机的开发及应用-山西机械2001,(1)介绍FK6系列高速弹力丝机的结构特点、工作原理及开发化纤丝品种的生产应用.该机已成为广大用户首选的机型.2.期刊论文宋建平.SongJianping打造中国纺机产品的精品工程-纺织导报2006,(2)一、产品精品化是国产纺机未来的发展趋势近几年来,我国纺机制造业获得快速发展,中国已成为世界上生产纺机产品种类最多的国家,很多纺机产品特别是纺纱机械已经接近国际同类产品的水平,这类产品大多具有相当高的档次和技术水平,甚至在性能和功能方面还优于国外同类设备.3.学位论文宋建平经纬纺机清梳联产品市场营销策略研究2005我国纺织机械五大类主要产品分别是纺纱机械、织造机械、针织机械、化纤机械和染整机械。清梳联是棉纺织生产中的关键设备,用于纺纱第一道工序。经纬纺机是中国最大的纺机制造企业,是国内唯一拥有棉纺织成套设备研发、生产能力的集团公司。清梳联产品国内市场需求量大,在市场上清梳联供应商的差异化表现为4个层次的竞争主体模式,市场竞争非常激烈。经纬纺机制造的清梳联产品在国内销售处于领先者地位。用菲利普.科特勒营销管理理论对经纬纺机内部、外部环境进行SWOT分析,识别集团优势、劣势、机会、威胁因素,制定集团的发展战略。用波特五力模型进行产业结构分析,分析清梳联产品市场基本竞争态势,用五个竞争力因素分析经纬纺机的竞争地位,并制定经纬纺机的竞争战略。对经纬纺机清梳联产品市场细分,目标选择,清梳联产品销售用高中低三个档次的设备面向国内各个层面的客户。对进口设备定位于成本领先战略,对国内同类产品定位于差别化战略。从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面分析经纬纺机清梳联产品的4P营销组合策略。营销策略主要达到4个方面的目标:产品有盈利;产品有自主知识产权;产品有自我掌握的核心技术;产品性价比有优势。本文链接:授权使用:上海海事大学(wflshyxy),授权号:ef8d0948-7c23-432f-bfbe-9e2c0129ac03下载时间:2010年11月12日
本文标题:经纬纺机集团公司营销策略研究
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