肯德基营销策略分析

市场营销专业自考学生毕业设计要求一、毕业设计题目要求毕业设计原则上一个学生一个题目，不允许两个或多个学生做同一个题目。否则不允许参加答辩。毕业设计题目必须符合市场营销专业内涵，在市场营销范围内选题。二、、论文组成本科毕业设计（论文）由封面、指导教师评语、答辩成绩页、摘要、目录、正文、参考文献、致谢等部分组成，具体见范文。（1）封面（2）指导教师评语要求由指导教师手写。（3）答辩成绩页答辩前同学应将其中的毕业设计题目等内容填写完整。（4）摘要约500～800字左右（限一页）。内容应包括工作目的、意义、研究内容、成果和结论。要突出本论文的新见解，语言力求精炼。为了便于文献检索，应在中文摘要结尾隔一行注明论文的关键词（3~5个）。（5）目录（6）正文一般分3~5章，包括引言（或绪论）、正文、结论等部分，其格式与要求详见后文。（7）参考文献参考文献数量不低于15篇，其中外文参考文献数量不低于3篇（8）致谢三、论文正文部分格式及要求（1）论文格式●纸型：A4纸；●页边距：上3.8cm，下3.8cm，左3.2cm、右3.2cm；●页眉：2.8cm，页脚：3cm，左侧装订。●字体：正文全部宋体、小四；●行距：正文全文行间距固定值20pt。（2）论文页眉页脚的编排页码应由正文开始，作为第1页；页眉为“沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）”，摘要和目录均不需要设置页眉。（3）各章之间的分隔符设置每一章开始要单独另起一页，使用“分页符”进行分隔。设置方法：在“插入”菜单中选择“分隔符(B)…”，在弹出的窗口中选择分隔符类型为“分页符”，确定即可另起一页。（4）各章的图、表、公式格式●每一章的图、表、公式要单独排序，并在图序号后加图名，表序号后加表名；如第一章的第二个图，应写为：图1-2中国电信业业务收入第一章的第一个表，应写为：表1-1各大电信运营服务企业市场份额图名应写在对应图的下面，表名应写在对应表的上面，并且居中。图名和表名一定要和对应的图和表放在同一页中，不能跨接两页。●公式居中书写。公式编号在行末列出，如(2-1)、(2-2)。五、常见问题（1）多个同学毕业设计题目与内容类同；（2）论文页眉、页码不规范；（3）每一章开始没有另起一页，而是和上一章结尾连起来写；（4）图（表）没有图号（表号）或图名（表名）；（5）图名（表名）和对应的图（表）分跨两页。六、例文以下为毕业设计论文范文，格式供同学参考。同学可以以例文为模板，直接在例文上修改和增删内容。沈阳工业大学本科生毕业设计肯德基营销策略分析学院：专业：学号：学生姓名：指导教师：2011年月毕业论文指导教师审阅意见题目：肯德基营销策略分析评语：指导教师：（签字）年月日毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级王慧学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：肯德基营销策略分析设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要当今世界日益凸显出企业国际市场营销活动的重要性，对于成长中的中国企业而言，学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训，并从理论的角度加以阐述，一对时间发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发，选取肯德基公司作为样本企业，对其进入中国市场本土化策略做分析，有典型延展至一般，为中国餐饮业的国际市场之路提供启示与发展对策。选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二：一是肯德基是在华洋快餐也的领军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德基在中国19年的成功经营业绩证明，他的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠，本文可以就此点进行深入的研究。关键词：肯德基；国际；营销策略AbstractIntoday'sworldisincreasinglyhighlightedtheimportanceofenterpriseinternationalmarketingactivities,forthegrowthofChineseenterprises,tolearnthematurewesternenterpriseinternationalmarketingexperience,andfromtheperspectiveofthetheoryexpounded,apairoftimeplayaguidingroletoappearverynecessary.Thisarticleisfromthisperspective,selecttheKFCcompanyassampleenterprises,toentertheChinesemarketlocalizationstrategyanalysis,atypicalextensiontothegeneral,fortheChinesefoodindustrytheroadoftheinternationalmarkettoprovideinspirationanddevelopmentcountermeasure.ChooseKFCCorporationasthestudysamplesoftworeasons:oneistheHuaYangfastfoodKentuckyisaleader,eitherfromenteringthelengthoftimeandmarketinfluenceofview,areverynecessary;twoisKFCinChina19yearsofsuccessfuloperationresultsprovethatthelocalizedmarketingmeans,hisabsolutesayishighwiththeindustryinthecrown,thiscanhaveanin-depthstudy.Keywords:Kentucky;International;marketingstrategy沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）1目录摘要.........................................................................................................................VIIAbstract.....................................................................................................................VIII第一章肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略...............................................21.1本土化产品策略............................................................................................21.1.1品牌本土化..........................................................................................21.1.2菜单本土化..........................................................................................41.2本土化价格策略............................................................................................61.3本土化促销策略............................................................................................71.4本土化渠道策略............................................................................................81.4.1供应商的本土化..................................................................................81.4.2中国化的也许加盟机制......................................................................8第二章肯德基本土化策略对中国餐饮业带来的启示...........................................102．1中国餐饮业的现状....................................................................................102.2肯德基的成功给中国餐饮业的启示..........................................................12第三章中国餐饮业未来的发展对策.......................................................................143.1提高和保证餐饮产品质量..........................................................................143.2规范并合理化产品的定价.........................................................................153.3持续而强有力的产品促销..........................................................................153.4建立正确并有效的营销渠道......................................................................16参考文献.....................................................................................................................17致谢...........................................................................................................................18沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）2第一章肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略1.1本土化产品策略肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界拥有超过11000多家的餐厅，遍及80多个国家。肯德基的全球主打产品是山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由11种神秘配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺，以及外表金黄、鲜嫩多汁的品味赢得全世界消费者的青睐，无人能够仿制。¹而他在全球取得的巨大成功当然和他们做出来的鸡肉食品分不开了，可是我们不难发现虽然肯德基会因为入乡随俗的缘故在世界各地研制和推出适合当地人口味的新产品。1.1.1品牌本土化品牌本省的效用也随着品牌内涵和品牌知名度的扩张二不断得到强化。一般来说，品牌的成长过程由初级、中级道高级分为三个不同阶段：品牌认知阶段，品牌认知阶段事消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别的联系：品牌联想阶段，品牌联想阶段就是指消费者记忆中与品牌联系在一起的每一件