第4：营销策划案制作-郭海涛

如何制作优质的营销策划案中国市场学会营销教育办公室郭海涛策划案的考核要求专业知识要求技能要求知识广泛忠诚敬业严谨自信积极进取兴趣广泛市场营销的理论和方法组织营销管理理论和方法整合营销和创新营销理论和方法现代营销策划的理论和方法素质要求1.收集、分析和传递信息，为企业营销决策提供依据的能力；2.根据企业目标制定市场营销战略的能力；3.为企业塑造、管理和传播强势品牌的能力；4.营销创新能力；5.良好的语言表达和写作能力。6.企业管理、领导决策能力7.针对营销活动的策划能力8.与公众、客户、媒体的沟通的能力9.创意和整合营销资源的能力10.完成策划工作要的一般通用能力《营销策划案》写作大纲解析1.了解三段式结构2.大纲的适用性、创新性问题3.准确理解大纲内容（实例说明）市场分析营销策略行动计划写作评价标准解析1.构成（格式与结构部分\内容部分）.2.权重说明.(示例说明）3.评审过程说明.选题要求1.选题真实.2.体现服务区域企业的特征.3.选题范围不宜过大.4.具备典型性、代表性.5.标题直接反应主题，凝练、醒目和新颖.6.具备时效性、针对性.格式注意事项1.摘要不能扼要地概括文章的主要内容.2.语言不精练.3.标题过长.4.字号、版式等不规范.存在的问题1.真实性存在质疑.2.选题没有突出特色.3.格式不规范.4.数据引用少.5.结构不完整.6.没有营销策略的创新7.决策过程不科学，理由不充分。优胜关键点1.发挥指导老师的积极作用.2.对企业情况的调研.3.文风统一.4.素材的引用.5.图、表的使用.6.论证过程的逻辑性.答辩流程抽签分组小组陈述策划案评分评委提问委员会复议确认结果答辩标准营销策划方案答辩是对营销策划报告的真实性、考生能力、团队能力的综合检验。营销策划报告评分标准分为4个级别，分别按（A）优秀（B良好（C）及格（D）不及格，四级记分。1）优秀（A）（90——100）2）良好（B）(75-90)3）及格（C）（60-75）4）不及格（D）(0-59)答辩注意事项1.服装：得体、简洁.2.时间：10分钟陈述、10分钟回答问题.3.团队分工配合.4.辅助工具的使用.5.陈述要求清晰、简练.6.回答要求准确、完整.预祝大家取得好成绩！