第八章 目标市场营销战略策划

第八章目标市场营销战略策划Freepowerpointtemplate:第一节市场细分策划一、市场细分的概念二、理论依据三、作用四、标准五、策划六、基本要求Freepowerpointtemplate:第二节目标市场选择策划一、选择目标市场的条件1、市场容量要足够大2、企业在该市场要具有一定的竞争优势3、企业具备进入目标市场的能力Freepowerpointtemplate:第二节目标市场选择策划二、选择目标市场类型000P3P1P2M1M1M1P选择性专业化Freepowerpointtemplate:第二节目标市场选择策划三、目标市场战略1、无差异性营销战略营销组合整个市场Freepowerpointtemplate:、差异性市场战略营销组合3分市场3营销组合2分市场2营销组合1分市场13、集中性营销战略分市场3营销组合分市场1Freepowerpointtemplate:第二节目标市场选择策划四、影响企业目标市场战略的因素1、企业的实力2、产品特点3、产品的生命周期4、市场特点和消费者行为5、竞争状况Freepowerpointtemplate:第三节市场定位策划一、市场定位的涵义概念内涵二、市场定位的作用三、市场定位的原则四、市场定位策划Freepowerpointtemplate:第三节市场定位策划五、市场竞争定位战略的选择1、迎头定位2、避强定位3、重新定位Freepowerpointtemplate:第四节产品定位策划一、产品定位的含义二、影响产品定位的因素三、选择产品定位的依据的原则四、产品定位策划的方法五、产品定位策划的选择与执行Freepowerpointtemplate: