麦肯锡恩品牌营销网站策略方案--美盈森

美盈森同行调研与网站策略厘定与创意探讨一、简要调研二、老网站分析三、策略厘定四、我们优势一、苹果：二、IBM：三、谷歌：四、华为：五：stephengould：六：耐帆：七：王子纸业八：国际纸业九：合兴包装十：劲嘉股份一、简要调研二、老网站分析三、策略厘定四、我们优势美盈森：一、设计风格LOGO与框架色彩分析：1、深绿色为基调，紫色、黄绿色为辅色，色彩应用上太杂乱，没有以品牌LOGO色为主色基调，不符合网站UI视觉体验！二、导航条导航条分析：导航条是用户进入网站后，用户最关注的区域，且直观文字最易获取网站整体思想的一个点。1、banner不能直观突出网站主题内容2、导航条体现的业务及相关信息没有展示出来，网站顶部导航条没有综合主导航应用，即导航结构混乱3、导航的位置偏左，右边大部分没有显示，降低了网站本身的一个体验度基于以上2点，导航条的规划前期没有做好，导航给用户的体验没有完善。三、整体布局整体布局：仅从首页布局分析出，网站用户最关注的没有凸显出来，公司简介、公司动态这些不是最关注的，却占据了最重要的位置，显然，从用户角度分析，目前网站布局是存在问题的，首页最大位置的banner没有充分展示网站的主题，不能瞬间给用户准确传达，用户体验偏差很大。四、程序程序分析：1、从网站URL地址分析，网站URL为动态URL。从网站运营角度分析，网站URL静态化，将有利于网站进行SEO推广，此处采用动态URL，对推广，对搜索引擎收录都不是最佳的选择。2、从基本的网站程序制作上看，网站标题和图片都没有自动嵌入程序标签，不符合搜索引擎规则。五、搜索引擎优化搜索引擎优化分析：1、图片，任何搜索引擎都无法识别。因此需要给图片添加文字识别，将利于网站推广。2、从网站源代码分析，网站图片未进行任何搜索引擎优化，网站程序未能很好的符合搜索引擎，因此网站程序（前端）需要进行SEO提升。3、从栏目层次来看，应该采用“nofollow”标签的地方采用，这样的结果会造成日后优化过程中，页面的价值没有判别性六、用户体验感用户体验感分析：其实，前面已分析到部分，从网站导航，到网站首页正文内容，用户不能第一时间内，触感到网站的主题内容，这点就直接导致用户体验感差，另外存在严重的bug，浏览器不兼容，这点对于网站信任感来说，更是差。没有信任感，从网上获取客户，那更是难上加难了。（BUG，请看下一页）具体分析如下：1、网站首页：版面规划没有突出公司业务信息，缺乏用户对公司业务的基本信任体验；banner图没有充分利用，首页的色调没有一个基本的用户视觉体验。2、公司介绍内页层级总共三级，按照用户体验优化，关于公司的基本信息只需要两个层级即可，提高用户的点击和体验度。3、解决方案栏目没有规划清晰，给用户传达的概念比较综合，没有很强的专业性。即信息的完善度不够，逻辑规划性不强，这样会降低用户进一步了解的兴趣。一、简要调研二、老网站分析三、策略厘定四、我们优势1、公司网站主题风格：精致、低调。2、围绕“美丽中国——美盈森”的主题搭建，明确公司首先是环保型企业，然后才是包装性企业。3、要凸显公司的科技性，向苹果、IBM、谷歌、华为等世界500强科技企业网站学习，吸收借鉴其反应科技性的设计。4、借鉴欧日美诸如芬兰、瑞士、德国优秀包装企业（stephengould、耐帆、王子纸业、国际纸业）公司网站架构搭建、主题色彩选取、产品内容宣传等设计。特别提示不要绿色。5、借鉴国内前十优秀包装企业诸如合兴包装、劲嘉股份等网站内容宣传好的层面，重点关注其宣传内容与其实际生产状况的差异，虚实结合，更好的展示公司形象。美盈森对新网站寄予的期望及要求网站风格定位简洁的国际视野实用的信息传递大气的视觉体验权威的领袖地位战略营销层面定位网站内容定位知名客户社会影响主营业务新闻公司简介网站延展栏目规划方案一：以“产品本身”为原点散发内容解决方案发言人关于美盈森首页环境与社会公司简介董事长致辞企业文化战略愿景行业地位人力资源未来展望一体化包装方案主营产品生产基地研发与技术股票信息定期报告临时报告公司治理投资者热线投资者保护宣传专栏联系我们投资者关系与社会与客户与员工环保经营环保行动2013一、简要调研二、老网站分析三、策略厘定四、我们优势当创意云遇见云营销的2010年，一群年轻人，厚积薄发，融合了麦肯锡与广东省广等团队资源的深圳市麦肯锡恩营销策划有限公司正式诞生。麦肯锡恩，旗下设“B.P.home品牌力公馆”与“P.P.home产品力公馆”二大品牌事业中心。作为中国创意营销与互联网营销融合的先导，业务机构遍布深圳、广州、北京、上海、武汉等各地，不断让创意与互联网合力，帮助客户的品牌与营销在大数据时代再一次插上腾飞的翅膀。2011年，公司凭借优秀的技术实力、高效的执行团队与近百家客户服务的经验，大胆提出业内首套服务标准，一石激起千层浪，一举获得中国云营销协会会长单位、深圳市互联网协会副理事长单位及多项行业奖项，成为中国创意营销与数字营销双领域的杰出代表……2013年2月，公司公开发行《奢享品，您来了》、《云赢销，有经验》等图书，大胆披露多年实战真经，再一次引起业内广泛关注。未来，团队继续以“做一个让人尊敬的团队”为目标，带着“为中国品牌做点实事”的经营理念，做好人，做好服务！麦肯锡恩|3年时间里服务超过100家客户。为一些客户开发了多个项目，建立了长期合作关系。不求客户数量多，只求客户服务精，让签约客户感到安全、放心。公司专注于网站设计开发以及网站周边的相关业务。设计师/程序员/项目协调人员都拥有多年的互联网行业从业经验。60%左右的客户为在中国的外资企业或者尚未进入中国市场的国外企业。客户已经遍及除非洲以外的亚洲、欧洲、美洲、澳洲四大洲的中外企业，我们公司所设计开发的网站对全球主流浏览器（IE6,IE7,IE8,IE9,Firefox,Safari,Opera）都有很好的兼容性。云网站|B.P.home品牌力公馆|服务包B.P.home品牌力公馆更专注推广品牌云赢销让品牌插上互联网营销翅膀奢享品品牌高端化创意团队创建品牌塑造品牌管理品牌云网站网站高端化解决方案云口碑桌面互联网营销解决方案微赢销移动互联网营销解决方案云电商电子商务营销解决方案为提升品牌口碑力，量身定制创建品牌、塑造品牌、管理品牌及高端网站策划、桌面互联网营销与移动互联网营销、电子商务营销等单项全案服务包，以更方便推广品牌。P.P.home产品力公馆|服务包为促进特定产品销售，集中一切品牌创意、互联网营销与团队演讲培训等跨界全案服务包，以更方便拉进客户。P.P.home产品力公馆更专注拉进客户蜕变.产品演讲力探索.产品定位力企业、品牌与产品调研产品定位力产品定位力推演产品“开演讲”训练夜场产品演示型PPT/云网页训练夜场产品演示场景训练夜场里程.产品电商力产品演讲力视频创意产品云电商产品云口碑产品微赢销受众分析②媒体创作④媒体SEM⑤媒体报告⑥市场分析①•前期需进行严谨的市场调研•使用专业数据分析目标群体媒体忠诚度媒体策划③•对广告效果进行专业评估•系统的SEM修正与设置•制定稳妥可行的媒体策略及操作方案•含内容全方位创作服务支持顾客关系公关关系品牌形象产品展示网络营销云网站核心功能•保持VI体系•提供中长期内容体系•企业介绍•主要产业线•品牌文化核心要素相关功能•网站SEO结构优化•强化媒体引用覆盖力度•线下渠道资源紧密配合•RSS订阅•媒体引用标准•渠道来源入口核心要素相关功能•产品体系分类清晰•产品内容结构统一•产品线横向关联顺畅•产品分类导航•产品介绍(浅-深/泛-精)•产品搜索•相关产品（或功能）核心要素相关功能•关注公益事业•对行业发展的促进作用•对行业影响力•关于公司•投资与资助•危机处理核心要素相关功能•服务分类导航清晰•提供问题解决方案•个性化问题解决方案•服务分类导航•问题分类导航•在线服务支持核心要素相关功能•提供OnetoOne的个性化服务方式•实现更精准更低成本的积累式营销渠道•EDM授权会员数据库•会员自助服务平台核心要素相关功能010203040102030401020304近年案例|（2010-2012）选自《云网站：》云网站案例分享前期沟通合同签订项目沟通会、确定需求栏目规划栏目确认版面策划、页面设计设计调整设计确认域名及备案处理程序开发文案梳理程序功能完善、测试内容填充提交测试网址网站验收尾款外部上线时间项目目标项目启动网站设计及制作/应用功能开发系统测试（功能测试、单元测试、集成测试）数据初始化系统培训系统分析/界面策划/网站策划网站验收及投产上线网站后续维护及推广