营销策划(方法、技巧与文案)第五章

第5章整合营销策划开场案例：•史玉柱何以东山再起？5.1整合营销策划的内涵与类型•5.1.1整合营销策划的内涵•（1）整合营销策划的必要性•（2）整合营销策划的内涵•（3）整合营销策划的总体思路•5.1.2整合营销策划的类型•（1）营销策划书（方案）——策划型•（2）营销诊断书——诊断型•（3）年度营销计划书——计划型5.2营销策划书的结构与技巧•5.2.1营销策划书的结构•（1）纲要•（2）环境分析•（3）SWOT分析•（4）市场选择与定位•（5）营销战略与目标•（6）营销策略•（7）组织与实施计划•（8）费用预算•（9）控制应变措施•5.2.2营销策划书的技巧•（1）结构完整层次清晰•（2）主线明确战略统领•（3）图表丰富分析深入5.3市场营销诊断书的结构与技巧•5.3.1市场营销诊断书的结构•（1）企业营销现状与问题•（2）原因分析•（3）完善措施•5.3.2市场营销诊断书的技巧•（1）问题导向有理有据•（2）对策实用一针见血•（3）一一对应逻辑严密5.4营销年度计划书的结构与技巧•5.4.1营销年度计划书的结构•（1）上年度营销工作总结•（2）本年度营销形式分析与预测•（3）本年度营销实施计划•5.4.2营销年度计划书的技巧•（1）回顾对比找出问题•（2）主次分明阶段实施•（3）预算准确细化指标相关链接：一、商业计划书•（1）概念•（2）分类•（3）使用对象•（4）结构相关链接：二、项目可行性研究报告•（1）概念•（2）分类•（3）使用对象•（4）结构策划案例与文案：•海润公司“长跑王”营销策划