FY开放测试营销计划(v15)

2012.5.23《风云传奇》营销组版本：V1.5时间、目的、规模官方网址••导入足够注册用户•7月19日•30W登录用户（预计45W注册用户）目的开放测试预计规模•新版本特色：结合外部媒体共同建设官网，增加内容展现及互动性（三大特色+新版本改动LIST+用户调研版块）关键词、宣传语•关键词：风云传奇、不删档测试、血战求生、饥饿游戏（大逃杀）•活动关键词：生存、名人赛、饥饿游戏、保卫战斗宣传语：只为生存！7月19日浴血测试·魔族远征血战求生百万妖魔入侵中华地界，江湖告急！英雄们为了生存群起抗争，誓与妖魔共存亡！新版本三大特色玩法·饥饿猎杀跨服生存无人孤岛，是同盟还是杀戮，想成为惟一的强者，除了强大的战力，还需有必胜的信念及超人的智慧。看惯了网游平庸的宠物？来看看体现个人价值的移动母舰，划地而战，金钱与荣耀自己守护！·私家航母守护荣耀魔族远征血战求生求生历练，自我挑战（自主召唤裂隙）无尽的财富与经验，是如此令人垂涎。玩家可凭一己之力，自主召唤出无需等待、“随传随到”的异界裂隙，裂隙中野心勃勃的魔物将顷刻之间喷涌而出，给予玩家非同一般的险境体验！时光结界的耀眼光环中，是你我血战历练的不败英姿！（不可能完成的任务）血战求生产品宣传点生存保卫，大战在即（封印裂隙）当异界魔物的怒气达到顶点，它们占据人类领地的意识已开始萌芽。时空瞬间逆流，可怖的神秘裂隙即将出现！那深不见底的裂隙中，回荡着野心四溢的咆哮与嘶吼；那瞬间井喷的杀意，随即将遍布人间；血流成河的残酷厮杀，千钧一发间，业已在所难免！（星际战队、黑客帝国3）冷血魔界，严酷法则（怪打怪）冰冷的血脉，是裂隙中魔物令人发憷的特质。当你与正在对抗的怪物双双被击杀倒地时，千万不要充满疑惑地寻找缘由。在入侵者们的眼中，你与所有的现世怪物，都只拥有同一个名字：猎物。（侏罗纪公园）邪意肆虐，一念成魔（PVP）当裂隙乍现，魔界特有的杀戮诅咒即刻弥漫整个人间。再心存正义的侠客，也将渐渐在好勇斗狠的邪气浸染中，变得嗜杀成性、沦为斗奴。游戏中的地图PK权限将随时依据裂隙的出现与否即时切换：当裂隙出现之日，眼前便是草木皆兵、杀意纵横的嗜血炼狱！（死神来了、饥饿游戏）预热期导入期6.156.306.1爆发期7.15四格漫画四格漫画四格漫画制作人专访谈新玩法【视频】血战求生软文线网站线媒体线视觉线辅助线四格漫画四格漫画2012生存网神秘上线血战求生宣传节奏2012由入侵遭毁灭的假想爆点血战求生设计思路2012生存网概念炒作血战求生视频血战求生内容详解电影和漫画中的入侵概念从模型到策划，入侵在游戏内的实现亮点像“死神”那样赶走“虚”详解血战求生的怪物属性新手封印裂隙的十大生存守则怪物与玩家互动的基情血战求生官方专题上线公会论坛、微薄转发推荐生存网QQ群发血战求生特色公会入驻获积分奖励血战求生玩法猜想活动求生特色素材曝光生存特权新手卡生存网来源曝光！173探班制作人专访行业评稿：《风云传奇》开创新模式2012生存网以“生存”、“怪物入侵”作为主体的主题站点，实质为《风云传奇》OB两大全新玩法的分身网站；预计6.11上线，为OB两大全新玩法预热期铺垫。吸引具有猎奇心理的游戏玩家关注，最终将这些用户导入至官网特色专题。该网站的形态分为两个阶段，悬念阶段（6.11~6.18）：2012生存网，仅宣传“怪物入侵”、“生存”等相关主题，与游戏内容无关；曝光阶段（6.18以后）：网站首页醒目位置出现宣传悬念广告，如“X月X日，入侵，仅仅是个开始……”，点击链入《风云传奇》全新特色玩法专题。网站板块：怪物（“谁想让我死？”）、生存（“我要活下去！”）、报道（“发现入侵者”）、揭秘倒计时……·悬念营销·预热铺垫·分身站点生存网宣传策略2012生存网6.11日正式上线宣传内容：2012，怪物占据地球，人类何去何从软宣内容：发表话题“2012，谁在威胁我们”（枪稿）网媒全线发布外媒宣传：邀请名人微博转发此话题天涯、人人网、百度贴吧纷纷看待21世纪人类，劫后重生、最艰难的一刻。（第三方）2012生存网6.18日正式揭开面纱宣传内容：生存、饥饿游戏两大理念直面上线制作人微博：推荐网站，并发布澄清此网站的真正含义外媒宣传：微博转发此话题（邀请名人转发），风云专区大图推荐（2012生存网）官网超首：6.18官网同步改版公会宣传：公会通过论坛、微博等形式发布2012生存网（积分形式）6.18-6.25日产品特色专题上线，媒体活动上线血战求生公会积分赛•合作对象：RPG公会•合作时间：6.1-7.19•合作内容：以公会积分赛为基础，结合血战求生+2012生存网题材进行宣传赛事，宣传越多，积分越多，优胜者获取万元现金奖励。•合作举例：2012生存网——血战求生公会论坛发帖（10积分/公会论坛置顶）血战求生——玩法拆解图片曝光（20积分/公会站广告图）血战求生——特色玩法视频曝光（30积分/百人QQ群发布）血战求生——公会集体入驻（100积分/最多人数入驻）•合作形式：积分排名赛（来得及情况下，开发一个加积分的管理后台。）•展现形式：论坛发帖、QQ群转发、QQ签名、微薄转发、入驻报名等。•需求：会长招待费用+场所血战求生公会积分赛公会进驻积分赛（公会内部活动）活动简介：比赛采用积分制，包含了基础的公会进驻部分，以及公会制作以及散播宣传素材，更添加了游戏激活等级等条件。公会完成各项指标可获得相对应的积分，赛事结束后根据积分进行奖励。效果分析：公会之间强烈好胜心和高额的活动利益诱惑，加上比赛采用积分制，会使公会在支持力度上得到大大加强。积分项目覆盖前期宣传、进驻、拉人、在线等目标，可达成公会模块的宣传效果。活动内容可获得比分基础公会语音频道名中含有《风云传奇》字样100分公会语音频道内建立《风云传奇》专区并有一定数量的会员在专区内80分公会论坛上有《风云传奇》板块及时转载官方新闻、活动、公告并有一定人气80分公会论坛悬挂广告150分建立公会《风云传奇》会员群（允许把其他群改为风云群，整群人员的宣传效果）每个群10分宣传公会对于《风云传奇》游戏进行市场热点炒作，包括入驻宣传，战报等一线媒体：20分二线媒体：10分三线媒体5分积极提交游戏评测报告、游戏攻略，游戏视频等内容一般：5分内容比较好：10分被官方或媒体采用：20分公会举办《风云传奇》主题语音活动每场50分（活动持续时间需1小时以上）通过微博,QQ签名对《风云传奇》进行宣传2分/条游戏配合官方提交游戏BUG，且被采纳10分公会卡激活使用情况1张1分会员等级超出30级的等级数35~50级一级1分50级以上部分一级2分血战求生媒体活动•（配合10号，生存特权礼包发号）•17173：–活动时间：6.25-7.10–活动形式：【投票+留言】数数你看过的异界小说。（风云传奇冠名活动）–活动内容：假如有一款异界入侵题材的游戏，你会玩么？晒晒你看过的异界/穿越题材小说吧！–活动奖品：实体小说+看书工具（诸如“智能手机”等）–素材展现：通过投票形式（需邮箱）投票，票选结果以柱形图表现，可留言（技术需要实现微薄、社区分享功能）；–推荐位置：（截图展现）•多玩：–活动时间：6.15-7.3–活动形式：【话题大讨论】如果怪物有智力会怎样？（风云传奇冠名活动）–活动内容：自98年以来，怪物AI的水准就一直在提升，但是交互性永远仅限于杀怪、任务，假如怪物产生智力会怎么样？友情？还是仇恨！–活动奖品：实体小说+看书工具（诸如“智能手机”等）–素材展现：活动中会结合“官方专题”or“媒体入口”；需要有微薄、社区分享功能；讨论分阵营；可点支持、反对！（增加入口：风云传奇预约号活动）–推荐位置：（截图展现）•网易：–活动时间：6.7-7.7–活动形式：【留言板活动】2012-2211，200年后的世界大猜想！–活动内容：辐射越来越多，2012世界末日后异类丛生，也许那时怪物也有智商，也有社会！当看到怪物来购物时，你还会大惊小怪嘛？谈谈你认为的怪物社会！–活动奖品：待定–素材展现：增加大banner穿越去了解！（点击跳转到2012生存网）；留言版活动定期发奖品。血战求生特权包•给予媒体生存特权包，以限时抢领的规则进行发号活动•活动时间：7月10日-7月19日整点放号•活动媒体：淘宝、360、新浪微薄•活动形式：限时团购秒杀199生存特权包，领取礼包有机会获得电信话费！•素材展现：团购页面均需链接新版本专题。•截图展现制作人专访•采访人：张乐+马荣成•采访内容：针对本次《风云传奇》开测的媒体采访，着重突出研发思路以及行业中的独有性。•采访形式：视频采访+文字采访•展现形式：游戏风云+17173联合推荐采访•配合宣传：（见第三方稿件）制作人专访描述（6.15-6.18）张乐+马荣成专访（6.12-6.25）采访前宣传（6.15-6.18）17173：研发手稿独家曝光【6.12】17173：新玩法场景曝光17173：【公会活动】穿越题材的游戏你玩么？17173：《风云传奇》欲创新玩法，6月19日（游戏风云）独家探班【6.14】采访前宣传（6.15-6.18）科技稿：世界末日后的玩法？！论《风云传奇》新模式多玩：怪物革命——创新玩法多玩：研发探班——血战求生玩法剧透donews：火龙网欲改革游戏玩法，怪物也会逛市场gamelook：纵观MMO游戏历史玩法（介绍风云传奇新模式）借制作人联合马荣成采访谈想法，通过谈《风云传奇》是人的世界，怪物也是人，人就会有生活、社交，将开放测试版本的裂隙入侵玩法陆续曝光给玩家。血战求生视频世界事件——裂隙产生怪物入侵中华大地自主召唤怪物主题：怪物入侵中原大地产品内容：裂隙入侵、自主召唤、生存模式、载具系统风格：产品特色展现（游戏实录+编辑器脚本录制）情节：通过描述裂隙入侵世界事件展现怪物革命、血战求生等独点性游戏特色，以特色的玩法吸引足够的眼球和点击率，增加游戏宣传的力度，从而提高目标受众对游戏的关注度。预热期导入期6.156.306.1爆发期饥饿游戏官方专题上线7.15制作人专访谈新玩法【视频】饥饿游戏软文线网站线媒体线视觉线2012生存网神秘上线饥饿游戏宣传节奏2012生存指南爆点饥饿游戏设计思路2012生存网概念炒作名人邀请赛静态电影电影引发饥饿游戏大论战PK网游的终极目标在于“饥饿”《风云传奇》提出“生存天赋理念”规则大于装备，智慧成就实力盲目厮杀不如选对道具饥饿玩法，引发跨服PVP饥饿游戏名人邀请赛饥饿游戏静态电影媒体答谢会邀请游戏名人、媒体等饥饿游戏制作人探班-17173专访特色玩法攻略-17173专区撰稿娱乐营销：送电影票•活动名称：只为生存！参与饥饿游戏获电影票！•媒体选择：QQ、新浪、52PK、天极、叶子猪、131•活动时间：6.12-7.10•活动形式：【拼图计时】【密室逃脱】•活动内容：饥饿游戏已经来啦，谁能脱颖而出？想看这部6亿票房的电影么？！拼《风云传奇》怪物图、风云角色迷宫逃脱小游戏等进行计时赛，谁最快就是获胜者，获胜者即可得“饥饿游戏”电影票。•活动奖品：•素材展现：选择饥饿游戏素材作背景；入口点击跳转到2012生存网•截图展现：饥饿游戏静态电影主题：背景：风云漫画原著的剧情改编主要角色：小慈风格：惊悚悬疑（静态图片）情节：通过描述小慈参加饥饿游戏杀出重围最后成为雄霸养女的经历，以一个个阶段汇聚成一部静态视频，主打饥饿游戏的玩法以及紧贴即将上映的同名电影吸引足够的眼球和点击率，增加游戏宣传的力度，从而提高目标受众对游戏的关注度。主要由17173视频推荐、优酷游戏频道首页推荐。（视频末尾有一张，名人邀请赛的邀请函，写上开始时间、地点、人物、背景，达到预告名人邀请赛的目的。）饥饿游戏炒作点铺量1、故事悬念软文宣传：饥饿游戏场景更隐秘、玩家进入游戏保持神秘探索，步步惊心，掉落更多不可思议装备，一场大乱斗战役、更是一场人性的挑战。2、研发手稿原画稿件丢失，曝光市场通过17173论坛形式这个点铺设大讨论，延伸各个论坛大量原画稿及游戏私密场景外露。3.CEO独家揭秘：在各家渠道专访内容中介绍，即将展开邀请名人赛的事宜，证实CEO所