区域旅游市场营销规划模式研究

区域旅游市场营销规划模式研究作者：樊欣学位授予单位：北京交通大学相似文献(10条)1.学位论文赵景林黑龙江省旅游市场分析及营销对策研究2005黑龙江省地处中国东北，其人文荟萃的名胜古迹、独特的冰雪文化驰名中外。其“五山、一草、一水、三分田”的优势地理特征享誉全国。作为一个旅游资源大省，黑龙江省具有发展旅游的巨大潜力。但是黑龙江省所取得的旅游业绩却不甚理想。当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时，黑龙江省旅游业的发展却还徘徊在全国中下游水平，强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势。其根本原因之一是黑龙江省旅游营销缺乏有效的整体规划，影响了黑龙江旅游形象和产品的宣传推广。本文针对黑龙江省旅游业的发展现状，通过对黑龙江省旅游资源和旅游市场的深入分析，提出了黑龙江省旅游营销的思路与策略，力图从旅游营销方面为黑龙江省旅游业的发展做出有益的探索。论文综述了旅游营销的产生与发展和国内外旅游营销研究概况，阐明了我国旅游营销的现状，包括我国己进入了营销主导的新时期、旅游营销目前存在的问题、发展趋势和部分学者对中国旅游营销问题的实证研究。针对黑龙江省旅游营销中的实际问题，在分析黑龙江省旅游资源和旅游市场的基础上，系统性地提出了黑龙江省旅游营销的整体规划方案，将黑龙江省的旅游市场定位于“冰雪黑龙江、生态黑龙江(农业)、红色黑龙江、工业黑龙江、秋叶黑龙江、边境黑龙江”，简称“五色(白、绿、红、黑、黄)边疆——黑龙江”。把黑龙江省的旅游主形象表述为“灿烂的历史文明、新世纪东北风光——中国(cool)酷省”。并根据市场营销的4C策略，运用整合营销传播技术手段，重点探讨产品策略和促销策略，确立了九大营销原则，策划了四种旅游“拳头”产品和八种旅游促销手段，同时提出了一系列旅游营销原则和保障机制，以保证黑龙江省旅游业长期、稳定、健康的发展。希望本文的研究能够为黑龙江的旅游市场营销提供参考，为提高黑龙江省旅游业的市场竞争力献计献策。2.学位论文邵筱叶河南省旅游营销研究2004该文针对河南省旅游业的发展现状,通过对河南省旅游资源和旅游市场的深入分析,提出了河南省旅游营销的思路与策略,力图从旅游营销方面为河南省旅游业的发展做出有益的探索.全文共分六部分,各部分内容如下:第一部分,是全文的导言,综述了旅游营销的产生与发展和国内外旅游营销研究概况,阐明了中国旅游营销的现状,第二部分,介绍了旅游营销的基本理论.分析了旅游营销的内涵和特点,回顾了旅游营销理论的发展.第三部分,阐述了知识经济时代旅游营销的新内容.包括知识经济时代对旅游营销的要求,知识经济时代旅游营销的策略和技术手段.第四部分,对河南省入境和国内旅游市场进行了深入细致的分析,总结了入境和国内客源市场的特点,并对入境和国内目标客源市场进行了三级划分.第五部分,提出了河南省旅游营销的整体规划方案,包括市场定位与形象策划,旅游产品营销策划,旅游营销原则和旅游促销策略.第六部分,对全文的研究进行了总结.3.期刊论文唐俊雅城市边缘区国内旅游市场营销规划的实证研究--以永泰县为例-福建地理2002,17(3)本文从分析城市边缘区旅游发展的条件和优势入手,对该区域旅游发展的市场环境进行了重点分析,并以福州市永泰县为例,对城市边缘区国内旅游市场的营销规划做了实证研究,以期为其他同类地区的旅游市场营销规划提供参考.4.学位论文孙阁斐河南旅游资源发展研究2009河南旅游资源丰富，发展潜力巨大，在国民经济和社会发展中应该具有举足轻重的地位。但是河南所取得的旅游业绩却不甚理想。本文针对河南省旅游景区的发展现状，通过对本省旅游资源和旅游市场的深入分析，提出本省旅游营销的思路与策略，从旅游营销方面为河南省旅游景区的发展做出有益的探索。通过比较法、案例法、文献法等研究方法借鉴相关经验提出有效建议。全文共分五部分，各部分内容如下：第一部分，是全文的导言，综述了河南旅游资源概况，阐明了河南省旅游营销的现状，对河南旅游资源和需求状况进行了分析以及河南旅游营销面临的新机遇。第二部分，理论综述，综合有关景区营销理论，重新定义创新景区营销的内涵，并探讨创新景区营销模式构建要素及发展模式。第三章为河南景区旅游现状，包括取得成绩和存在问题。第四章则对河南旅游景区环境进行分析包括内部环境和外部环境以及产业可持续发展SWOT分析。第五章为河南旅游景区营销模式转型与营销战略确定。本文针对河南省旅游营销中的实际问题，在分析该省旅游资源和旅游市场的基础上，系统性地提出了该省旅游营销的整体规划方案，希望本文的研究能够提高河南省旅游景区的市场竞争力，为进行新一轮旅游营销提供参考。5.学位论文王佳大连市旅游资源整合营销策略研究2007近年来，旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注。各旅游地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。与此同时，各旅游景点、旅游企业为了争夺客源市场而展开了激烈的旅游市场营销竞争。由此，因欠缺有效的资源整合与理念策划，一系列的问题随之产生。在这一背景下，城市旅游营销研究应运而生。本文采用理论探索与实证研究相结合的方法，综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论，对大连市旅游营销的现状和问题进行了分析，在此基础上，提出了新形势下的大连市旅游营销策略。本文主题部分包括以下四个部分：第一部分是文章的理论基础。概述了旅游营销的基本理论、旅游市场营销的最新理念、资源整合的有关理论、资源整合理论在旅游市场营销中的应用意义等。第二部分首先对大连市旅游市场进行了详细的分析，进而对大连市旅游市场营销环境做了必要的分析，提出旅游营销中存在的问题，而后对近期大连市旅游市场进行了定位。第三部分对大连市旅游资源概况和存在的问题进行了分析和总结，在此基础上提出了从区域和专项旅游产品两个方面来整合旅游资源的途径。第四部分首先确定了旅游营销的基本理念，在分析和比较了常见的旅游营销模式之后，提出了适合大连市“整合营销·绿色营销”二元旅游营销模式及旅游营销中政府、旅游协会职能的再定位，最后提出大连市旅游整合市场营销的策略。本文对大连市旅游营销方案的应用研究是对旅游地营销理论的丰富和充实，是资源整合理论在旅游地营销中的应用探索，对大连市旅游营销规划有一定的参考作用，同时对其他旅游地营销研究也有一定的借鉴意义。6.学位论文祁洪玲区域旅游市场营销规划研究2005本文借鉴国内外旅游市场营销规划研究的理论成果和实践经验,构架区域旅游市场营销规划的主要内容.全文主要内容如下:第一部分介绍了区域旅游规划以及旅游市场营销规划的起源、发展,以及当前的研究状态和未来的发展趋势.第二部分介绍了区域旅游市场营销规划的基础理论,初步构筑了区域旅游市场营销框架.第三部分寻求定位旅游市场机会,包括调查旅游市场资料、分析旅游市场条件,细分旅游市场并且定位区域旅游营销的目标市场.第四部分制定营销战略规划,根据旅游营销战略制定和选择旅游促销策略.将最新的旅游市场营销理论引入到旅游促销规划中,制定可操作性强的促销组合规划.第五部分将最新的营销理念引入到区域旅游市场营销规划,增加了区域旅游市场营销管理和控制系统规划,为旅游营销规划的顺利执行提供支持,为旅游地的和谐发展奠定基础.7.期刊论文沈晔卧龙自然保护区生态旅游市场营销规划-软科学2001,15(3)本文将管理学中的市场营销理论、生态旅游的特点及卧龙自然保护区旅游开发的特定情况相结合,按照分析市场环境、细分市场及确定目标市场、制定营销战略及策略、市场营销组织及计划的步骤,论证卧龙生态旅游市场的巨大潜力,并以此而制定卧龙生态旅游市场的营销计划。8.学位论文潘丹基于资源整合的南京市旅游营销研究2006近年来，旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注。各旅游地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。与此同时，各旅游景点、旅游企业为了争夺客源市场而展开了激烈的旅游市场营销竞争。由此，因欠缺有效的资源整合与理念策划，一系列的问题随之产生。在这一背景下，城市旅游营销研究应运而生。本文采用理论探索与实证研究相结合的方法，综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论，对南京市旅游营销的现状和问题进行了分析，在此基础上，设计和策划了新形势下的南京市旅游营销方案。本文主题部分包括以下四个部分：第一部分是文章的理论基础。概述了旅游营销的基本理论、旅游市场营销的最新理念、资源整合的有关理论、资源整合理论在旅游市场营销中的应用意义等。第二部分对南京市旅游营销现状和存在的问题进行了分析和总结，在此基础上提出了基于资源整合的南京市旅游营销的必要性。第三部分首先对南京市旅游市场进行了详细的分析，进而对南京市旅游市场营销环境做了必要的分析；而后根据南京市旅游市场现状和周边市场的竞争状况，对近期南京市旅游市场进行了定位。第四部分首先确定了旅游营销的基本理念；在分析和比较了常见的旅游营销模式之后，提出了适合南京市“整合营销·水平营销”二元旅游营销模式；在此基础上，对政府在区域旅游地营销中的职能定位进行了分析和界定；最后，设计和策划了基于南京市旅游资源整合的具体行动构想。本文对南京市旅游营销方案的应用研究是对旅游地营销理论的丰富和充实，是资源整合理论在旅游地营销中的应用探索，对南京市旅游营销规划有一定的参考作用，同时对其他旅游地营销研究也有一定的借鉴意义。9.学位论文韩香玲微山岛旅游营销规划研究2006近年来，我国旅游产业快速发展，成为国民经济最具活力的新的增长点之一。各地政府将旅游产业作为支柱产业、先导产业和优势产业，重点扶持。目前，我国旅游业的发展仍然处于初级阶段，总体发展水平较低，运行质量不高，普遍存在经营观念错位、忽视可持续发展、旅游资源开发质量不高、产品单一、档次低，服务质量差等特点，资源优势尚未转化成经济优势。另外，旅游产业具有国际性、开放性。作为我国最先对外开放的先导产业，我国旅游业也面临着许多严峻的挑战。加入WTO后，我国旅游业作为服务贸易的一个重要组成部分，迎来了空前的发展机遇，同时随着外国资本的大量进入，旅游市场竞争也越来越激烈。在这样的竞争环境下，加强旅游管理，加强资源保护、合理开发、科学整合各类旅游资源，完善旅游产业要素，大力提升旅游消费水平和综合经济效益，形成一个区域旅游协调发展的大格局，使之形成有特色、有发展潜力、有知名度和有吸引力的旅游经济品牌就显得尤为重要。根据海内外市场变化的情况，编制旅游开发战略规划和旅游市场营销规划，提高旅游开发的水平，及时调整营销策略，提高旅游营销的针对性和时效性，开拓特定的目标市场便成为立业之本。国内外对旅游市场营销理论的研究才刚刚起步，理论体系还不完善。我国旅游市场营销管理还停留在政府主导的宣传促销为主的模式上。本文从我国旅游业发展现状出发，结合国内外市场营销理论和服务营销理论的研究成果，以制定微山岛旅游营销管理方案为例，探讨了在旅游市场实施营销管理理论的依据，并赋予旅游营销7P'S营销组合策略以现代经济发展的新内容。本文通过市场调查研究，分析了微山岛的旅游发展环境和旅游营销环境，分析了微山岛的旅游资源特色、旅游市场开发现状、旅游客源市场及需求状况。运用SWOT分析法，找出微山岛旅游的竞争优势。根据旅游者的需求，并结合本地旅游资源特点和现实条件，在对未来市场预测的基础上，进行市场细分、目标市场的选择和市场定位，制定出微山岛旅游营销战略。重点根据发展规划制定了相应的以产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)、人员(people)、有形展示(physicalevidence)、过程(process)等7P's营销组合策略为核心的微山岛旅游市场营销策略，以期促进当地旅游业的发展。10.学位论文胡远东杜尔伯特蒙古族自治县湿地生态旅游可持续发展对策的研究2005湿地是地球上生产力最高的生态体系，它具有丰富的水资源、土地资源、生物多样性资源和矿产资源，还具本文以湿地生态旅游为研究对象，结合大庆市杜尔伯特蒙古族自治县湿地生态旅游开发的实际，对湿地生态旅游的可持续发展对策进行探讨。全文共分六章：第一章为前言，简要阐述本课题