任贤齐演唱会社会化营销方案Ⅱ（PPT28页）

社会化媒体营销方案目录关于我们项目建立推广策略KPI及报价关于我们Aboutus牛友简介南京牛友科技南京牛友信息技术有限公司，是一家专业致力于移动互联网应用开发运营及品牌新媒体整案推广的公司，正在为国内数家政府机关集团公司提供外包服务。专业的苹果安卓程序开发团队和微博微信运营团队。在微博营销领域，自有2000多万微博粉丝总数；配合宣传了电影《亲密敌人》、《失恋33天》等热门影片，在内容营销方面是国内顶尖的输出内容源。在微信营销领域，整合两千万微信订阅量，公司自拥有一百多万的微信精准粉丝，并长期为中国电信、洋河股份等大中型企业提供新媒体营销服务。合作伙伴项目建立微博微信建立世纪风采社会化媒体营销体系常规内容及专题支撑社会化媒体舆情监控体系支撑营销活动后台系统支撑微博意见领袖口碑推荐运营推广报告官方微信官方微博领导微博正面引导消费者信息发布引流，提升交易转换率用户关注品牌商讯目的明星动向促销效果娱乐赠品互动微博定位微博定位@世纪风采微博除讨论分享明星资讯、演唱会信息、优惠活动、娱乐幽默等信息于一体外，还包揽传递世纪风采最新资讯和客户服务将官微拟人化，为潜在用户提供售前咨询答疑的即时互动分享营销平台。提供服务用户体验明星资讯优惠活动服务体验引入用户引入用户形成既有用户口碑，引导新用户引导新用户更好体验，作舆论储备运营目标：“自搭平台，网友唱戏”打造成一个提供售前刺激导购，售后提供服务，拥有自有特色资源的官方微博。满足目标消费人群售前的心理诉求，解答疑惑发布紧跟娱乐圈最新的信息及演唱会预热营销。倡导创意、时尚文化。微信公众账号的定位资讯发布平台演唱会信息平台客户关系管理移动购票渠道账号建立与基础功能实现账号基础设置导航菜单建立自动回复系统推广策略nuu内容互动活动泛网CRM基建意领新浪微博外围@世纪风采官方微博主体外围意见领袖推送微博内容推送微博活动由微博意见领袖（微博红人）推广、转发、评论微博内容由微博意见领袖（微博红人）推广微博内容信息及微博活动基础设施形象影响微博主体运维微博运维过程中定期分类总结化用户舆情信息通过内容引起与用户互动通过活动带动外部泛网络舆论内容与活动互通，构成运维核心主体在泛网络中深化微博信息源12社交舆情监控总体推广策略——微博八大营销维度@微博针对终端效果感言口碑传播视觉分享针对演唱会引流演唱会信息互动解答创意内容传播针对活动有奖转发网络活动解读：内容架构①买家用户受到刺激消费后，进入售后体验阶段，可软性植入，除却强化品牌形象外，还能因口碑传播刺激更多新用户消费。②相互引导导入好友，使得用户能够产生一个良好的循环系统，互惠互利。总体推广策略——微博运营规划总体推广策略——微信宣传微信：通过微信、微博、DM单、海报、易拉宝将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务。做好微信的推送内容：让顾客真正感受到内容的实用、受惠，实时的关注账号。微信是一个直接面对顾客的意见箱，跟用户形成可以提升公司服务、形象，更好的服务于大众。自运营账号推广策略总体推广策略——微信1、关注后自动回复第一条内容，客服语音录制。更多精彩资讯及优惠内容请关注演唱会官方微信，欢迎各位提宝贵意见或建议，对您提出的宝贵意见我们认真倾听并一一回复，如您的意见被采纳我们将有豪礼相送。2、常规内容的信息推送客户需要什么？我们能给什么？怎么样有吸引顾客的内容？参考内容：内容可以是明星资讯、演唱会预告、抢票活动等自运营账号推广策略推广策略——任贤齐演唱会线下推广推广途径：通过任贤齐演唱会海报、易拉宝、票务信息、短信等形式植入微博、微信二维码信息，工作人员引导增加关注帐号转化率。推广策略：关注微信、微博帐号实时关注任贤齐动态，并有机会参加免费赠票、任贤齐演唱会庆功宴等活动推广策略——任贤齐演唱会（微信）微信活动：微信发起有奖关注活动：关注微信即可以参与刮刮卡、大转盘等抽奖活动；邀请三位朋友并关注微信账号后将好友名字发送给演唱会账号将有机会参加任贤齐演唱会庆功宴。通过活动吸引用户关注微信公众号，提升粉丝量。微信推送：实时报道关于任贤齐的最新动态，运用粉丝的传播力，为演唱会持续预热。微信分享到朋友圈，形成二次传播。微信内容：通过把演唱会节目单植入微信公众号，提升帐号价值含量，用户很便捷能通过手机直接查看节目单。微信电商:为用户提供订票服务，用户通过关注微信，可以通过手机实现实时订票。推广策略——任贤齐演唱会（微博）微博活动：微信发起有奖关注活动：关注微博官方帐号并@5位好友，就有机会免费参加任贤齐演唱会。通过微博活动引导带动微信活动的参与。微博扩散：基于本地意见领袖或草根微信大号转发，覆盖当地人群，形成有效传播。微博日常内容：推送给用户关于任贤齐行踪，演唱会趣事，社会热点结合段子，持续为演唱会预热微博引导：通过微博引导用户关注官方微信，形成二次营销。展现形式:日常内容推送放置二维码，首页banner展示推广策略——微信技术开发刮刮卡刮奖活动大转盘抽奖微网站制作通过技术开发实现更多功能，用户体验加深推广策略——微信用户体验精细化增加与用户互动，减少距离感不同用户群体差异化服务根据需求技术完善，功能全面化什么是好的用户体验?这是每个人都在寻找的问题，每个人也有自己不同的答案。精细、简单才是最好的用户体验，让用户的使用不需要学习，需求得到精准服务。运营管控——微信数据统计实时数据统计，监控运营效果实时统计微信公众号的粉丝关注情况和用户请求数，根据统计对相关推广营销活动效果及某些敏感因素对账号的影响作出判断，并对相关市场行为作出相应调整，从一定程度上实现了对市场的监控与及时应对。运营管控——实现微信精细化运作1、基建2、内容3、互动4、活动5.技术开发6、客户关系管理7、数据统计KPI及报价KPI&Proposal微博每月推广目标类型单位数量微博粉丝增长个5000日常博文撰写及发布条180微博版面维护次4热点信息采集个10话题回复引导条300关注人气维护个30微博月度规模活动策划次1新浪微博活动内容设计次1微博活动创意配图张3微博私信管理60分钟响应机制微博舆情监控24小时舆情监控微博运维月度分析报告次1平均每条微博转发数次10平均每条微博评论数次5日曝光量次2000大账号、红人支持个5微信每月推广目标类型工作内容单位数量微信日常运营管理微信整体定位规划与执行根据品牌的文化与个性制定详细的定位规划进行详细的组合与优化，并制定规划书。份1微信形象设计规划与执行制定整套的VI设计方案，为品牌提供更加立体的互动体验次/季2微信基础信息设置，自定义回复根据品牌个性设置基础的粉丝信息反馈以及自定义回复次/季1微信日常管理与维护粉丝信息反馈、投诉、问题要求等进行及时的关注与互动微信内容管理、撰写与发布编写每日微信信息撰写、策划、发布，并有针对性引导粉丝互动条/周3微信日常互动管理微信关系日常规划与管理从信息需求、活跃度、类型等角度对粉丝进行分类次/月40微信粉丝订阅量对微信公众帐号进行定位推广，提升粉丝数量。个/月1500微信粉丝个性化关系建立针对粉丝的区别、属性,进行相应反馈与回应微信互动策划与标签管理常规的互动标签策划，更加情感化的提升品牌的认知度与粘性。微信主题互动策划与执行根据节日、特殊事件、品牌线下活动等主题策划相关互动次/月1微信活动策划与执行策划常规活动、节日活动、公益活动等，引导粉丝进行深层次互动，次/月1微信资源优化管理微信资源整合与协调整合品牌线上,线下资源,促使最大化资源利用,提高营销效率与价值。次/季1微信数据分析报告每月提供品牌微信运营报告，并根据数据提出相应的优化措施。份/月1总体报价项目微信、新浪微博代运营微信技术开发合计报价2.5万/月3万Wearereadytoworkandgrowwithyou.对于社会化媒体推广，我们有丰富的经验和专业的整合能力，以上我们奉上的只是一个营销规划概况。在未来的深度策划中，我们会对事件的执行节点、热度、表现形式等进行完整而细致的策划，并对执行效果进行全年的监控，我们会因应市场形势的变化和突发事件的不同，对方案进行及时而有效的调整。——Theend——