企业电子杂志营销解决方案

电子杂志是互联网新兴的产物，随着互联网的日益更新，传播的媒体也越来越广，从最初互联网诞生的文字形式传播到后来的文字加图片，音频，动画，视频等，都无不时刻标志着互联网的迅速发展。电子杂志正是在这种情况下诞生了，它结合了基于互联网的所有的传播素材:文字，图片，音频，动画，视频等，并制作成可以直接运行阅读的电子文档格式，能够更清楚的展示发行者的发行内容，通过它可以更全面清晰的将要进行宣传的内容留给读者，给读者更好，更深刻的印象。由此，很多企业看到了电子杂志的这种得天独厚的优势，纷纷在企业文化宣传及企业产品推广宣传当中采用电子杂志通过电子邮件或其它的传播渠道给客户发送相关的内容介绍，一方面电子杂志美仑美奂的内容容易吸引客户关注，从面对企业品牌产生好感；另一方面电子杂志内容的多媒体化给客户更详尽的产品介绍，目前像比较有名的汽车行业丰田，比亚迪；IT行业如Intel,阿里巴巴等都相继在电子杂志这块领域进行了相应的投入，具体的像丰田，INTEL在XPLUS杂志网制作相应的电子杂志，比亚迪建立自已的专业电子杂志网等，都说明了电子杂志在企业营销中都占有一席之位。对于如何做电子杂志营销这块，笔者采访了国内着名的汽车企业比亚迪汽车有限公司的电子杂志营销主要的负责人，电子杂志主要包括以下几块：1，电子杂志的制作：由于电子杂志中涉及到众多媒体的应用，因此制作电子杂志在以前比较困难，不过由于互联网的发展，目前使用比较多的电子杂志制作工具如：POCO出品的PocoMaker1.0,Zcom出品的ZMaker,IEBOOK出品的iebook超级精灵等都是电子杂志制作的很好的工具，通过制作工具将文字，图片，动画，音频，视频等结合，完成电子杂志的制作。2，电子杂志的传播：电子杂志制作好传播的渠道主要有：1，将电子杂志存放在企业网站上，通过邮件的方式告知客户自行下载阅读；2，制作相应的自动播放光盘，寄送给客户；3，通过专业的杂志网站存放，如POCO，IEBOOK，ZCOM等，再告诉客户在线阅读或下载的地址等等，当然还有其它的传播方法，有待进一步开拓。3，杂志效果评估：如何通过专业的网站进行传播，一般都会有专业的统计数据可进行分析查询，如何通过自主的方式进行传播，不防在下载页面加入统计代码等，另一方面，在杂志内页也可以直接加上产品预订信息，当客户进行操作时，直接将结果告知。因此，电子杂志做为企业营销中的一种宣传方式来说，是不可多得的传播渠道，企业在利用这种传播方法时不防多多考虑一下其适用性及其目标人群，做到有的放矢。