内容大数据产品营销方案

StoriesContentsAboutHomeCoverpage内容大数据产品营销方案热力剧场、U+剧场、7域定制、情投意合、标签广告、UMax剧场偏好导向与高卷入度用户深入沟通地区导向情感导向掌握用户信息掌握用户情感Umax剧场U+剧场在线视频独掌大数据内容营销秘笈如何从技术角度切实解决广告主营销问题？大数据营销已成为互联网营销策略新热点内容营销是否只能停留在人群“泛精准”？借助大数据，可实现内容营销精准化社群导向捕捉具有特定人口基础属性的用户7域定制情投意合热力剧场分类标签高点击、高精准满足客户不同需求12345678内容大数据产品点击率更高，其中热力剧场、U+剧场效果最为显著1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%常规七域情投意合热力剧场U+剧场类产品曝光更加稳定StoriesContentsAboutHomeCoverpagePART.01情投意合捕捉用户情绪，广告的出现与用户观看情绪相符，尊重用户体验、提升品牌美誉度的一款革新产品【全网首创】口渴缺氧焦躁虚脱无力疲累绝望焦躁绝望口渴无力虚脱疲累精准定位需求：为什么不选士力架？！通过评论词，精准分析用户情绪，推荐合适的产品。无力口渴虚脱什么是情投意合StoriesContentsAboutHomeCoverpage一款革新的视频营销产品横空出世！数据分析效果提升情绪匹配广告投放按情绪进行广告投放与用户心意相合评论提取情投意合当你开心时，令你的开心加倍~~~当你难过时，送予你安慰~~~StoriesContentsAboutHomeCoverpage投放效果坚持不懈倔强赞扬挑战执拗刺激冒险刺激开创变革坚定不移挑战倔强专注冲击力冒险激情执着聚精会神不羁血性精湛出彩专心致志与众不同酷潇洒巅峰犟真自我卓越死磕相信全心全意潜心动感牛逼释放自我专业突破极限放开打为李宁●放开打精确匹配情绪推荐精准的情绪推荐打造优于常规广告投放效果的实力2.45%5.91%1.71%0.55%1.87%前贴后贴暂停角标组合效果情投意合常规投放李宁●放开打情投意合点击率VS常规投放点击率温情脉脉幸福喜爱快乐吸引力和乐诱人迷醉迷人怡然自得温馨甜蜜丝丝入扣招人喜欢温暖润滑温暖欢快愉悦美满靓欢颜赞扬怡人陶醉欣喜丝滑、甜蜜、喜悦恋爱、挑逗、温暖为德芙巧克力精确匹配情绪推荐精准的情绪推荐打造优于常规广告投放效果的实力德芙情投意合点击率VS常规投放点击率2.38%6.31%3.48%0.56%2.25%前贴后贴暂停角标组合效果情投意合常规投放StoriesContentsAboutHomeCoverpage产品售卖产品售卖●广告资源0%2%4%6%8%10%12%051015202530354045用户回看率百分比时间(分)前贴角标暂停后贴推荐角标、常规角标在5min及20min出现，契合用户情绪波动5min、20min及剧末是情节点，用户后退回看占比大，用户情绪起伏大！！！60%的用户因为评论而暂停用户粘性大广告资源前贴暂停后贴角标产品售卖●投放规则提取评论进行情绪分析，按大情绪标签投放安心祝愿喜爱相信赞扬尊敬快乐惊奇思精确每一集，定位更精准CPM售卖PC+Mobile通投StoriesContentsAboutHomeCoverpagePART.02标签广告产品有效利用优土高库存量版权剧目，协助客户寻找目标受众，使品牌理念、产品推广信息精准触达大陆综艺：338档，覆盖主流综艺节目海外综艺：197档，5725集，覆盖日本、韩国、英国、美国和台湾综艺大陆电视剧：3000多部，覆盖爱情、科幻、搞笑、悬疑、谍战、历史等题材海外电视剧：500多部，覆盖日本、韩国、英国、美国、台湾、泰国、新加坡电视剧优土版权库优酷频道标签电视剧综艺频道标签目前根据按版权剧目的地区、节目类型，将其进行划分。例如：地区划分包括大陆、相关、台湾、韩国、美国等；按类型则会根据版权节目的特点做不同的类型划分频道标签在提升用户体验的同时，也方便我们对不同地区、类型的观看习惯、用户特点进行分析、利用整合节目标签提取标签价值打造跨地区、跨屏的满足客户多元化推广诉求复合型广告产品StoriesContentsAboutHomeCoverpage热门IP推广诉求二：寻找品牌代言人出演剧目or高品质剧目推荐理由：帮客户寻找品牌代言人出演的剧目利用粉丝效应达到提升品牌关注度和品牌形象的双赢目标主要出演作品&综艺节目嘉宾代言广告胡歌主要出演作品&综艺节目嘉宾代言广告赵丽颖热门IP●明星标签120万粉丝790万播放量未来，我们将集结明星粉丝效应为客户营造更加完善的营销推广环境鹿晗工作室频道数据截止到：2015年9月28日推荐理由：一部好的作品离不开一位专业的导演or编剧，我们为客户寻找佳作不断的导演or编剧作品，为品牌推广保驾护航导演：刘俊杰指导作品：爱的创可贴艾米加油两个爸爸何以笙箫默月均播放量约17.8亿编剧：于正宫锁连城指导作品：一千滴眼泪锁清秋楚留香传奇我爱河东狮月均播放量约3.4亿热门IP●导演&编剧标签热门IP●评分标签推荐理由：观众评分是一部作品关注、播放效果的保证，我们为客户需寻找口碑佳作，提升品牌关注度利用优土大数据，筛选剧目评分9.5及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺、动漫、纪录片剧目，为客户提供口碑佳品的同时帮助提供最大化展现品牌推广诉求StoriesContentsAboutHomeCoverpage人群定向推广诉求三：找到符合品牌受众年龄或性别相符的人群人群定向●性别标签男性定向标签利用优土大数据，筛选男性用户关注占比及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺剧目，为客户提供特定人群属性推广平台男性用户关注占比及以上人群定向●性别标签女性用户关注占比及以上利用优土大数据，筛选女性用户关注占比及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺剧目，为客户提供特定人群属性推广平台女性定向标签人群定向●年龄标签推荐理由：利用优土大数据，筛选各年龄层关注占比及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺、动漫、纪录片剧目，为客户提供专属精准推广产品StoriesContentsAboutHomeCoverpage兴趣偏好诉求四：找到与品牌形象吻合剧目，提升品牌好感度人群定向●兴趣标签推荐理由：每个用户对剧目选择偏好，都与自己的兴趣密切相关。准确匹配用户，提升用户体验，同时为客户提供匹配品牌形象的广覆盖、高曝光广告产品竞技综艺节目我们将兴趣与内容结合分类，综艺节目抓住对竞技、亲子、美食等时下流行兴趣点进行划分；电视剧则追踪用户对玄幻剧、偶像剧、都市剧、年代剧、能量剧等当下热播剧目观看兴趣点进行划分亲子综艺节目美食综艺节目玄幻电视剧都市电视剧能量电视剧有限的版权投放量巨大的全站资源量数据来源于2015年11月优酷胡歌标签相关数据同时，我们发现全站资源体量巨大全站资源投放量高于版权投放量约50%例：若轮替投放量有15WCPM/月；散投投放量则为30WCPM/月StoriesContentsAboutHomeCoverpage产品售卖产品售卖●售卖规则贴片如需增加其他硬广形式，需提前沟通确认轮替投放仅覆盖电视剧、综艺、纪录片、动漫这4个频道的资源轮替60元/CPM，散投55元/CPMPC+移动售卖，不承诺分屏保底产品承诺双周容量释放，剧单根据所选关键词提供；为保证释放，剧单会有所调整，调整信息将同步告知销售端散投覆盖全站资源每增加一个筛选维度，加价20%例如选“抗战剧+男性剧”需加收20%；售卖资源资源覆盖频道售卖价格StoriesContentsAboutHomeCoverpagePART.03UMax剧场移动互联网价值凸显，我们与移动互联网同步发展，为客户开启一扇崭新的移动广告营销大门移动互联网媒介趋势StoriesContentsAboutHomeCoverpage2016年全球互联网收入分布12.9%3.3%2.5%2.4%-0.1%-5.8%-7.4%互联网广告影院广告电视广告户外广告广播广告报纸广告杂志广告2016年全球主要市场广告费用支出预测根据Warc最新互联网广告预测，2016年互联网将超过电视，成为广告收入最大的媒介。在Warc追踪的12个主要市场互联网广告都将呈现快速增长之势，2016年将增长12.9%，达到1531亿美元。说明：12个主要市场包括中国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、俄国、英国、美国数据来源：eMarketer2016年中国互联网客户媒介选择2016年中国数字广告投入相比2015年将增长28%，移动广告增长58%，高于美国、日本、德国和英国。其中，各个国家移动互联网广告投入增长最快，为数字广告增长的2倍以上。28%14%11%8%5%中国美国英国日本德国2016年数字广告投入涨幅58%46%41%35%30%中国美国英国日本德国2016年移动广告投入涨幅移动互联网媒介趋势2016年移动平台将成为网络视频收视的主宰数据来源：实力传播（ZenithOptimedia）2015年网络视频收入预计增长28.5%2016年还将增长22.2%网络视频收入2015年网民每天收看网络视频时间将增长23.3%2016年还将增长19.8%网民每天收看网络视频时间2015年移动设备视频收视时间预计增长43.9%2016年还将增长34.8%移动设备观看网络视频时间网络视频增长主要受到智能手机和平板普及率的快速增长，以及其对消费者收视行为的改变移动互联网媒介趋势StoriesContentsAboutHomeCoverpage移动设备关注趋势移动设备关注趋势手机屏幕尺寸偏好分布5.1-5.5英寸39.3%4.7-5.0英寸35.8%3.1-4.6英寸12.4%NO.1NO.2NO.34.7~5.5英寸手机屏幕尺寸将成为主流预计在2018年以前屏幕尺寸在4.7英寸和6.9英寸之间的平板手机份额将以每年36%的速度上涨，而其他屏幕尺寸的只能手机每年则只上涨4%数据来源：GeoDataQuate39.1%20.3%21.5%19.1%31.2%24.3%22.2%22.3%8英寸及以下8-9英寸9-10英寸10英寸及以上2015年Q1-Q2中国平板电脑屏幕尺寸关注度对比Q1Q2数据来源：互联网消费研究中心2015年8月StoriesContentsAboutHomeCoverpage移动端用户习惯移动端用户习惯移动端人群消费能力使用4.7寸以上移动设备看视频的用户占总用户的贡献时长17.9%5亿小时移动设备品牌关注度占比22.1%2015年10月，关注度高居榜首21.70%15.10%13.20%10.40%企业管理人员企业技术人员自由职业者在校学生移动端主要消费人群月均消费金额约3千元以上移动端人群购买偏好偏好购买时尚、轻奢品等StoriesContentsAboutHomeCoverpage优酷移动端表现0%5%10%15%20%25%30%35%40%4.7寸以下4.7寸4.7寸以上不同尺寸UV占比优酷移动端表现品牌终端与屏幕尺寸可定制化投放0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%中兴HTC诺基亚金立魅族酷派联想OPPO步步高华为小米三星苹果主要品牌终端UV占比数据来源：优酷土豆移动统计平台2015年10月11日数据占不同尺寸设备的46.2%4.7寸以上移动设备播放优势显现数据来源：优酷土豆移动统计平台2015年9月23日-10月22日数据使用4.7寸以上移动设备看视频的用户占总用户的15.2%使用4.7寸以上移动设备看视频的用户贡献时长842万小时4.7寸以上移动设备平均播放完整率高于4.7寸以下移动设备10%4.7寸以上移动设备观看偏好1.7倍电视剧高于4.7寸以下移动设备1.3倍综艺高于4.7寸以下移动设备优酷移动端表现电视剧、动漫、综艺为移动端主要观看内容数据来源：优酷土豆移动统计平台2015年9月23日-10月22日数据优酷移动端表现24.0%18.1%8.9%6.7%5.4%5.0%4.9%4.6%4.3%3.9%3.7%2.8%2.5%2.