北京华益达广告公司-广告销售方案1（PPT30页）

华益达广告公司简介1经营业务－传统广告/无线广告平台2无线广告－手机媒体广告形式3“掌上购物”无线广告媒体介绍4媒体组合销售优惠套餐方案5一.华益达广告公司简介北京华益达广告有限公司1997年成立于香港、是外商独资企业，全新的综合性文化传媒公司，注册资金达1000万元。公司无线广告营销平台，整合了平面媒体、移动增值、互联网等业务的优势和特长，为移动运营商提供深度拓展广告和内容服务的空间。华益达广告业务范围涵盖了无线广告平台的运营、无线营销方案、无线广告代理、媒介购买、整合营销传播、广告创意设计制作、展览展示设计制作、PR活动等……一.华益达广告公司简介合作伙伴：中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、长达科技、华澳世纪、IBM、HP、ORCLE、SUN（排名不分先后）传统广告业务VI企业形象设计、平面设计、品牌包装、推广和传播的专业设计机构。主创人员来自中央美院和清华美院，专业实力雄厚。我们拥有一支经验丰富创意独到、自信尽职、团结协作的服务队伍，已为众多知名品牌提供了高水准、专业化的服务，在设计界树立了良好的信誉。二.经营业务—传统广告（一）媒介策划与发布创意广告活动策划与制作业务范围:背景介绍：WADP无线广告平台是由北京华益达在全国率先推出的移动互联网广告新平台(即手机移动广告发布平台）；WADP将解决企业用户想利用近4亿手机用户资源却又无路可寻的困扰，它将成为广告业界新的增长点；手机广告作为传统媒体广告的重要补充和网络广告的新形式，将会改变中国广告业的新格局；随着3G时代的到来和企业对新媒体的多元化需求，手机广告将会成为当今世界最有价值的市场营销方式。二.经营业务—无线广告平台（二）MMS彩信IVR语音SMS短信WAP频道业务范围:SMS短信：与中国移动北京分公司合作，针对移动“彩信好礼”的用户群开展的，全新渠道的信息推广服务。MMS彩信：与中国移动北京分公司合作，针对移动“彩信好礼”的用户群开展的，全新渠道的信息推广服务，图文并茂，信息量大，信息到达率高。IVR语音：（InteractiveVoiceResponse）即交互式企业语音服务系统。与中国移动北京分公司合作，为企业提供语音服务特服号，使消费者播打该号码即可对企业的服务、信息、活动等进行了解和查询，为企业提供崭新的、与消费者进行沟通、互动的渠道。WAP频道：与中国移动北京分公司合作，以北京移动WAP网站的“掌上北京”为平台，全力打造WAP平台的“掌上购物指南”，为广大企业用户利用WAP平台开拓网络商机。二.经营业务—无线广告平台（二）业务简介:手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途令人憧憬……随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的第五媒体”正冉冉升起。——摘自《IT时代周刊》三.无线广告:第五媒体–手机媒体媒体名称媒介第一媒体报刊纸质第二媒体广播电波第三媒体电视图像第四媒体网络媒体字节第五媒体手机媒体/移动网络媒体手机三.无线广告:第五媒体–手机媒体手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化及时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介.无线广告是利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告.三.无线广告:第五媒体–手机媒体手机媒体接触点用户购买手机卡时用户浏览WAP网站手机用户订阅资讯、下载、参与游戏用户主动订阅广告用户作为商家会员订阅信息三.无线广告:第五媒体–手机媒体受众分析---用户数量目前中国手机用户达到4.6亿，国内互联网网民人数达到1.37亿，无线互联网用户达到8000万，预计在2007年底，无线互联网用户数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。三.无线广告:第五媒体–手机媒体受众分析---用户习惯三.无线广告:第五媒体–手机媒体受众分析---上网状况三.无线广告:第五媒体–手机媒体传播成本低廉，且可准确把握每个潜在消费者状态梯次营销的媒体个性化“一对一”的营销，覆盖人群广互动性强，可点击了解、参与，带来直接销售机会可监测跟踪，受众数量、来源明确唯一与受众24小时接触的媒体，广告到达率100%拥有超强的受众的再传播能力无线广告媒体特点三.无线广告的广告形式点告是点对点广告的简称，是利用WAP网站作为媒介，在WAP网站提供的广告位上向用户精准投放广告的一种模式。点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别自动匹配符合用户属性，迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上。简而言之就是给不同的人看不同的广告的精准定点营销。Ａ.“点告”介绍钱柜KTV会员可享受网上订位服务北京海洋馆五一期间套票八折扣北京太平洋百货名牌服饰8.8折三.无线广告的广告形式“点告”广告形式（１）文字广告BANNER三.无线广告的广告形式“点告”广告形式（２）三.无线广告的广告形式B.“直告”介绍直告是手机直投广告的简称，是广告主直接发送到的目标客户手机上的广告。直告在用户许可的前提下，以手机用户数据库为基础，将广告信息直接发送到潜在用户手机上，是能够精确投放广告的定点广告模式。“直告”广告形式（１）短信直告0.1元/条广告信息页详情页“直告”广告形式（2）WAPPUSH直告0.15元/次展示传统媒体广告品牌效应品牌众多、纷杂，对于品牌建立手段的新颖性、可创造性，非常有限。消费者对品牌的认知程度，耗时长，认知慢新品牌、新产品推广所需成本要求高，时间跨度长新兴媒体广告品牌效应承载品牌的渠道单一，大多需求由受众直接发起，呈现受众的广告相对目标性很强，商品所标注的品牌同时很容易为受众认知。品牌广告呈现的时间、形式创新空间大，品牌自身特性能更好体现。传统媒体电视、广播、平面、户外…无差异性广泛覆盖，受时空、地域等诸多影响。成本高昂，后续效果难以控制，对用户的消费习惯挖掘和交互性差异很大。同移动终端产品营销结合视使用用户习惯差异巨大。新兴媒体移动电话、互联网网站、电子出版物、网络游戏…受众敏锐认知，受众互动及时，受众反馈及时;广告主投入成本相对低廉，广告主后续叠加投入可控性较强；相对一对一的广告呈现方式，营销诉求的受众为广告主热烈欢迎。四.“掌上购物”无线广告媒体特点“掌上购物”媒体推广价值WAP频道：与中国移动北京分公司合作，以北京移动WAP网站的“掌上北京”为平台，全力打造WAP平台的“掌上购物指南”，为广大企业用户利用WAP平台开拓网络商机。1.掌上北京WAP频道:WAP站点＋手机WAP四.“掌上购物”无线广告媒体介绍网络手机掌上北京互动信息共享掌上北京1.掌上北京WAP频道:WAP站点＋手机WAPA－广告形式：软文链接四.“掌上购物”无线广告媒体介绍构成:标题链接＋软文＋广告链接WAP站点手机WAP1.掌上北京WAP频道:WAP站点＋手机WAPＢ－广告形式：专区列表四.“掌上购物”无线广告媒体介绍移动专区北京移动联合倚莲咖啡吧送来打折大酬宾活动！动感地带充值换CD活动火爆登场！面包新语言共3页123[下一页][接受此专区广告推送][返回掌上购物指南首页][掌上北京]构成：图片＋链接＋广告页面图片面积：60×60像素图片大小：3－5k链接文字：不超过40字2.掌上北京WAP频道:WAP站点＋手机WAPＣ－广告形式：广告页面四.“掌上购物”无线广告媒体介绍北京移动联合面包新语，为用户送来打折及抽奖的好机会！北京移动用户*月*日-*月*日凭此彩信或网页图片，可以*折优惠享受美味（彩信转发有效）地址***客服电话********。内容详见文档构成：图片＋文字图片面积：128×128像素;图片大小：不超过10K文字：600字以内2.SMS短信四.“掌上购物”无线广告媒体介绍与中国移动北京分公司合作，针对移动“彩信好礼”的用户群开展的，全新渠道的信息推广服务。用手机直发的形式,将客户的广告信息传递到目标受众。掌上购物指南推荐：10月31日新影联推出万圣节与恐怖相约，全天半价！购新影联院线通卡更可获得平时8折优惠。购卡咨询：65260428构成：文字（要求不超过70个字）投放特点：内容清晰准确，受众到达率高3.中国移动DM杂志----掌上购物指南杂志介绍：掌上购物指南是北京移动创办的一份手机杂志，其目标是：以引导京城消费导向为目的，为手机用户带去免费的打折，优惠信息，真正的把实惠带给手机用户，是新型的手机广告的平面载体。四.“掌上购物”无线广告媒体介绍我们的主题：吃、喝、玩、乐我们的宗旨：最实惠的信息给用户最高效的渠道给商家《掌上购物指南》－精准的投放媒体准确的信息覆盖迅速的传播速度灵活的展现方式3.中国移动DM杂志----掌上购物指南杂志内容：现有移动，餐饮，旅游等栏目；拥有众多商家打折优惠信息；定期不定期的向用户放送打折，优惠信息；不定期组织抽奖反馈定制用户；四.“掌上购物”无线广告媒体介绍3.中国移动DM杂志----掌上购物指南杂志发行：四.“掌上购物”无线广告媒体介绍尺寸：210mm*285mm页数：44P发行量：50000份发行区域：北京发行渠道：1、中国移动各营业厅(大约200家)2、各个有业务往来的银行,缴费系统,放置杂志3、移动缴费系统周边的4000个网点4、公司自有的发行渠道（掌上购物的会员）广告位：封2/封3/内页/扉页五．媒体组合销售优惠套餐方案(一）广告位单价广告位名称形式版位时间数量单价掌上购物指南DM直投封2/3一个月1P12000掌上购物指南DM直投内页一个月1P8000掌上北京WAP频道WAP站点＋手机WAP软文链接一个月－1000点告wappush手机－－0.15元/次展示直告短信手机－－0.1元/条五．媒体组合销售优惠套餐方案(二）优惠套餐方案B价格:8000元(二）优惠套餐方案A价格:12000元购买1P/1期掌上购物指南DM杂志（封2或封3）即送1.80000条WAPPUSH2.80000条短信购买1P/1期掌上购物指南DM杂志（内页）即送1.80000条WAPPUSH2.80000条短信华北地区--北京总公司联系人：项江电话：[phone]手机:[phone]传真：[phone]邮编：100022电邮：[e-mail]地址：北京市朝阳区建国门外大街4号建外SOHOB座0906室THANKYOU!