博客营销(非常牛叉的培训讲义)

博客营销博客营销（目录）博客的概念；博客营销的概念博客平台有哪些特点优势排名与哪些因素有关？发文应该注意哪些方面？发文有哪些方面的技巧？博客是否已经穷途末路？3博客=网络日志+互动分享欧美叫Blog台湾称部落格个人博客的作用Ω博客营销博客营销指的是运用博客宣传自己或宣传企业。我们通常所做的博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。企业付费聘请其他博客写手撰写博客帖子，评论企业产品。博客营销的概念博客平台的发展DaveWiner的ScriptingNewsJornBarger的RobotWisdomWeblog方兴东PeterMerholz博客中国发起人（2002年）、“博客”中文译文的创始人被公认为在1999年命名了blog这个词1997年12月，第一次使用weblog这个正式的名字1997年，真正具备了博客的基本重要特性个性化公开化公共性个人化博客的特点开放互动——博客交流的推广链操作简单——博客发展的推动力持续更新——博客生命的催化剂展示个性——博客精彩的原动力博客平台特点1.链接——网络社区，实现“点对点”以至“网对网”的传播方式2.“零门槛”：“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”1.申请注册2.管理平台——六步法:提供模板、博客设置、日志管理、添加日志、发表日志、预览首页3.沟通方式1.博客文体2.博客载体1.日记本、相册、存储空间、发表个人观点2.个人电子文件夹、教师的电子备课本3.出版的充分自由，用自己的眼光发掘事件的新闻性，通过链接的方式为读者提供其它个性化的新闻资源博客平台特点链接可以将个人博客和整个互联网连接起来。给博客的内容和空间以无限的扩展。博客内容可以以视频、音频、图像、文字、动画等各种形式显现。给博客日志提供了多样的呈现方式。我们在提供博客服务的网站上申请博客后，就拥有了自己博客的主要管理权――帐号和密码，我们可以给博客命名，选择、更改博客界面（模版），设置博客的栏目，发表自己想要发表的任何东西。博客所带来的最大的技术变化，就是“源代码的开放”。其实我们并不需要去理解这句话的含义，只要从博客的申请、所见即所得的日志编辑和发布，都体现出了操作的“零技术障碍”。博客内容的呈现是按时间来排序的，同时又可以按照自己设置的“日志分类”进行归档，还可以对每个日志加上“标签”来细分。博客带有“留言”和“回复”功能，使相互之间的交流可以突破时空。我们可以对博客主人“留言”，也可以针对某个日志的内容通过“回复”进行探讨和交流。同时，博客主人自己还可以利用“回复”或日志“修改”功能对以前的日志进行补充和完善。归属的独立性操作的傻瓜性存放的时序性交流的互动性链接的无限性显现的多样性作为一种工具博客平台特点就现实情况而言I个人的思想II以个人为中心IV个人式的文字收集III私人性和公共性的结合博客平台特点博客平台的优势为教育和商业创造知识共享的环境为主流媒体提供新闻和公众观点来源民主化的社会沟通简单且成本低为个人提供一个自我表达和自我价值实现的平台传播博客继承互联网媒体的优势。传播速度快，时效性强，成本较低传播内容丰富，传播范围广，高度的开放性传播方式上的多样化互动双向传播开放共享互动博客平台的优势博客的个性优势二级传播,分众传播以及新闻背景的立体化呈现个性化、专业化的服务用户黏性高，点击量可观海量的存储信息“零门槛”准入BSP（博客服务提供商）选择BSP提供的免费或者收费的博客空间，这些BSP大多为公司或者非营利组织，他们免费或者有偿提供的Blog服务大多会带有一些广告，用于维持Blog服务，包括空间、服务和维护开支。国内著名的BSP有新浪博客、百度空间、搜狐博客、网易博客、BlogBus、DoNews等，国外有GoogleBlogger、WindowsLiveSpaces等，后起之秀有畅享网和友商社区等。选择BSP的好处是节省了很多费用，包括域名购买费用、虚拟主机等，而且不用操心服务器维护的问题，只要专心写文章即可，对于博客的初学者来说的确是个不错的选择,但是会存在自主权不够的情况。常见的BSP博客网站新浪、搜狐、网易、qq、百度、雅虎、博客网、中国博客、Google、和讯、优博、donews、中翼、中华网、中金在线、天涯海角社区、博客大巴、歪酷网、猫扑、博思、yo2、Csdn、MSNspace、聚友博客、19楼、51、博客网、yoho、TOM博客、CCTV博客、强国博客、大学博客、西陆空间、大河博客等等独立博客需要自己准备虚拟主机与域名，投入的成本会较BSP的大，但是整个博客尽在自己的掌握中。博客平台的分类•购买域名•购买主机空间•安装WordPress•选择博客模板独立博客的创建博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点，写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。）博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。博客营销的本质我们写博是因为网络让世界越来越小，越来越平，在博客的某个留言或邮件中往往有人生的惊喜等着你坚持写博的动力很多人坚持写博的目的很多人期望写好博客后会赚到钱认识美女带来人脉博客可以带来？？19天下熙熙皆为名来!天下攘攘皆为利往?撰写了解你的读者试用自己的域名通过多种广告方式撰写博客的注意事项博客的精确定位博客营销，一开始就要做到定位准确，乐于给予，善于分享，这样再加上应有的技巧，那么博客营销文章的效果必将大大的增强。有的人，博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂等等，也确实浏览量具大，但基本上营销的效果很差，因为这样的博客已把自己定位到了另类，虽然看的人不少，也只是看热闹而已。还有阿里巴巴的一些名博客，由于长期以来给读者留下了一个深刻的印象，已经归入某某作家的行列，那么已经失去了商人的身份，所以，再怎么谈博客营销也起不到营销的真正作用。22博客也许是很自我有个性的人博客的风格与排版一个好的博客一定能在视觉上给人带来愉快的阅读体验，所以绝对不可以不重视排版，内容固然是第一位的，但如果能有一个好的包装，为什么不一并提供给你的读者呢？关于页面风格如何设计，这是仁者见仁、智者见智的问题。我们的意见，作为一个专业博客页面总的风格应该是：简明大气，不需花哨。博客的风格与排版为了促进你的博客阅读率，你在博客首页必须要考虑放置的内容有：1.文章分类：便于读者通过分类看你的文章，建议放在左侧，因为最符合读者使用资源管理器的习惯。分类非常重要，后面将要单章讲述。2.最新评论：我们建议放在右侧，而且是放在位置最好的地方。一个博客如果评论多且热烈，会鼓励读者去看，而且激发新读者对你博客的兴趣。3.友情链接：这个一定要放，而且应该放在比较醒目的位置，朋友们才开心。知名博客的友情链接是一种资源，甚至有人愿意付费获得。4.订阅工具条：在博客有了一定流量之后，一定要考虑放置订阅工具条，因为这可以使很多习惯用RSS的人进行订阅。通过RSS阅读器，而不需要访问你的博客地址就可以阅读你的最新文章，这样对读者来说很方便。博客的风格与排版其他可以考虑放置的内容有：个人信息，博客信息，博客搜索（如果博客文章少，意义不大；如果博客文章多，而且很多是知识性的，对读者就很方便了），日历信息（意义也不大，以后可以换成广告位），还可以放一些博客流量统计工具，当然这也是需要博客具备一定流量才有意义。此外，如果博客支持标签页功能的话，我们建议多设置一些标签页，把你个人个性化的一些元素放进去，例如把你的饭否、你的豆瓣、你的个性Google页面、你的鲜果、你的好看簿等这些都放进去。第一，对你形成一个个人小门户，可以快捷地从自己的博客进入到其他页面；第二，也是帮助读者全方位了解你，通过不同渠道带来新读者。博客的风格与排版博客文章列表显示方式很多博客文章列表可以设置是显示文章的标题还是显示全文，或者显示一部分文字。建议博客文章列表显示标题和一部分文字，这部分文字字数在80～120字就足够了。如果你的开头足够吸引人，那么大家当然有兴趣点击看正文，而且显一部分藏一部分也有一种“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”的效果，会产生一种更强的吸引力——当然前提还是内容要好。如果只是开头好，整体内容一般，大家受几次骗以后就拒绝点击，那不就糟糕了！博客的风格与排版文章内容排版需要注意细节文章也存在文字排版的问题。字不需要太大，专业博客字太大给人感觉很浮躁，当然太小也不好，字太小看起来累。最好形成一个统一的风格，一般使用小四或10.5pt的字号。另外，文字排版最好段落间距保持一致，文字格式保持一致，尽量减少低级错别字。不要太高估读者的容错能力，错字连篇的文章对于读者是一种折磨，几次折磨之后，他们就四散而逃了。这些都是很重要的细节。如果转载别人的文章，在其中以不同颜色标注出好句子，既可以加强自己在阅读时的专心度，增进理解，同时，对于向读者强调这些句子、提醒他们的注意，也是很好的方式。纯粹黑白的文字，容易导致阅读疲劳，有一点变化，则引人注目，提升阅读兴趣。博客日志的分类当日志越来越多时，明确的分类会给读者和自己很好的指引，应当依据博客定位和内容设定不同的分类，给出不同的分类名称。同时，可依据博客定位确定适当的分类文章比例，这个比例可以结合博客关键词进行设定，以使二者相辅相成。分类也有一定的艺术，巧妙地设定分类名称可以更好的吸引读者。一般来说博客平台都有分类统计功能（就是分类后面的日志数字），这样就可以知道自己在各分类中的大概比率，如果立志于做专业博客，但是专业的日志没写几篇，分类中的休闲部分却写了很多，那表明离专业还有点距离。在这里，分类就起到了一杆秤的作用，时不时称一下，可以保证方向不偏离。文字写多了你就有自己的风格博客的文字风格博主一开始就考虑自己的特长和读者的喜好，确定好文字风格，坚持一段时间，文笔锻炼出来了，文字个性也体现出来了。很多受人欢迎的军事博客和政治博客，内容非常严肃，采用大量数据和事实说话，以保持自己的专业性和权威性，这就是一种写作风格。博客不是正式出版物，文字风格轻松一些好，太严肃不讨人喜欢。博客文字随性一些较好，最好要通俗好读，引人亲近。有的人是思考型的，适合用文字影响；有的人是视觉型的，适合用图片影响；文字+图片组合型的博客通杀型文风当然会吸引不少眼球，不过图片要合适，不能为图而凑图。博客的文字风格1、产品功能故事化博客营销文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节，自然的让产品功能自己说话。例如：《妈妈用去年的粽叶包粽子》就是一篇用故事来展现防潮柜功能的博文。文章发了之后，引来了很多的客户咨询产品。博客的文字风格2、产品形象情节化当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。因此最好的方法，就是把你对产品的赞美情节化，让人们通过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了你的产品。博客的文字风格3、行业问题热点化在我们的博客文章写作过程中，一定要抓行业的热点，不断的提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。要做到这些也就要求博文的作者要和打仗一样，知己知彼，百战不殆。博客的文字风格4、产品发展演义化博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层次来展示产品。可以以拟人的形式进行诉说，也可以是童话，可以无里头，可以幽默等等。越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深刻。博客的文字风格5、产品博文系列化这一点非常重要，博客营销不是立竿见影的电子商务营销工具，需要长时间的坚持不懈。因此，在产品的博文写作中，一