杭州宋城_第一世界项目营销方案_94PPT

宋城·杭州「第一世界」项目营销方案包装&推广第一篇章奥特莱特•青年公寓•鼎级别墅“第一世界”总体推广（一）“第一世界”产品梳理埃及风情酒店公寓威尼斯风情酒店公寓王子公寓氡温泉公寓苏黎世酒店公寓杭州「第一世界」产品汇总11栋企业公馆56席环湖别墅儿童天地（奥兰多小镇商铺）创意文化街（威尼斯水城商铺）杭派女装街（湖畔区商铺）浪漫婚庆街（苏黎士小镇商铺）品牌折扣店杭州•奥特莱特青年公寓湖畔公馆宋城•休博园杭州「第一世界」包含：第一世界奥特莱特第一世界别墅第一世界乐活休博园杭州乐园产品部分配套部分＋＋＋湘湖＋第一世界别墅/企业公馆“王子酒家”＋“氡温泉酒店”“奥特莱特”整体招商07年4月中旬07年5月初“奥特莱特•儿童欢乐谷”杭州「第一世界」总体销售节点（奥特莱特）（鼎级别墅）（青年公寓）（二）“第一世界”品牌精神依着“西湖”造一座“迪斯尼乐园”再造一座“世界公园”这仅是56席别墅、11套企业公馆或是一间50平方米公寓的生活配套“第一世界”的联想除了立面、房型、景观等项目自身优势外，最重要的不可替代卖点还是源于“第一世界”特殊的物业形态。作为以营建“主题公园”崛起的宋城集团，最擅长的是复合型地产中的旅游地产，由此为住宅产品带来的超级丰富、体量巨大、休闲乐趣无穷的生活配套，是其他纯住宅开发的地产商无法望其项背的。“第一世界”的唯一与第一休博园、杭州乐园杭州版“世界公园”杭州版“迪斯尼乐园”湘湖杭州又一个西湖万国风情•主题丰富异域文化交融水文化•湖居文化自然生态养生宅“第一世界”总卖点梳理2011年直达“第一世界”地铁通车，更是撬动项目价值杠杆的有力支点地铁世界WORLD湖LAKE“第一世界”广告总精神第一世界世界第一等第一乐园第一地产休博园、杭州新乐园第一财经第一桶金OUTLETS创富计划第一交通1号地铁地铁1号线总站第一湘湖第一豪宅湘湖畔鼎级豪宅第一品牌1号作品宋城实力品牌第一世界旗舰版（三）包装推广阵地占领市内传播省外辐射直复营销媒体整合策略户外广告报纸广告邮寄广告网络创新媒介新闻线软文线硬广线网站建立网络推广宋城特殊平台主力媒体辅助媒体高炮位置高炮A面高炮B面1全市性杭州北绕城Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象2杭州北绕城Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象3全省性萧山机场Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象4萧山机场Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象5全省性上海高速路浙江方向Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象6上海高速路浙江方向Ⅱ鼎级别墅「第一世界」总形象高炮广告整合高炮广告高炮广告“第一世界”整体网站建立（项目网站示意）“第一世界”网站专题推广（网络地铁专题示意图）在“宋城千古情”之前播放广告宣传片“第一世界”CF创意大纲～第一幕～西“湘”记“千年等一回”千百年来杭城看西湖今日，大杭州新纪元地铁湘湖商圈崛起（湘湖区域价值塑造）～第二幕～创“世”记宋城品牌实力创建“第一世界”旗舰版（第一世界总体介绍）～第三幕～双“成”记商住双赢成功选择投资“奥特莱特”住在“第一世界”（商、住两个角度，3大类产品介绍）杭州「第一世界」总体营销布局图全方位的服务品质体验全方位的销售网络杭州馆接待中心武林广场、萧山看房车第一世界大酒店奥兰多接待中心宋城接待点“奥特莱特”包装&推广总体推广思路奥特莱特儿童欢乐谷“奥特莱特”整体形象推广策略：总体经营分区而治奥特莱特浪漫婚庆街奥特莱特杭派女装街奥特莱特创意文化街奥特莱特品牌折扣店“奥特莱特”整体卖点位置优势定位优势配套优势政策优势先发优势地铁1号线总站上盖休博园旁、湘湖畔休博园、杭州新乐园：大量观光客高端物业：长期稳定高消费力人群大型综合商业集群业态丰富、租售灵活，商机无限销售招商同时启动返租政策统一经营地铁湘湖商圈内先期启动地铁旺铺第一支“原始股”第一世界第一桶金地铁上盖•湘湖畔/大型综合商业集群广告总精神LOGO表现1LOGO表现2分阶段推广酝酿期4月-6月公开期6月持续期6月-10月战略重点客户蓄水引爆开盘市场保温推广主题地铁湘湖商圈崛起“儿童欢乐谷”卖点返租政策宣传重点媒介软文硬广活动+DM推广手段报纸、新闻户外、网络报纸、新闻户外、网络报纸、新闻户外、网络活动6.1儿童节活动客户活动工作内容Go（1）物料准备①营销中心包装，展板等（以「第一世界」整体形象包装）②VI系列物料（以「第一世界」整体形象延展）贵宾卡、名片、工作牌、手提袋、信纸、信封、便笺③“奥特莱特•儿童欢乐谷”平面图单页④海报「第一世界」专刊《地铁风》第Ⅰ期“奥特莱特•儿童欢乐谷”与“乐活1期”（王子酒家＋氡温泉酒店）共用◆酝酿期4月-6月海报正面示意海报反面示意（2）户外①“儿童欢乐谷”现场氛围包装旗帜、KT板等，突出专业定位及热闹气氛②“风情大道”换画灯箱（12幅）◆酝酿期4月-6月③高炮3块效果较好一侧“奥特莱特”整体形象广告，另侧「第一世界」形象广告）◆酝酿期4月-6月高炮位置高炮A面高炮B面1全市性杭州北绕城Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象2杭州北绕城Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象3全省性萧山机场Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象4萧山机场Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象5全省性上海高速路浙江方向Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象6上海高速路浙江方向Ⅱ鼎级别墅「第一世界」总形象高炮-1高炮-2（3）报广①新闻运用已有媒体资源，在广泛媒体上发布新闻站在客观第三方角度，引起公众对新兴“地铁湘湖商圈”的关注新闻标题：一湖、两带、三大特色区地铁1号线总站将成商业核心“第一世界”激活湘湖地铁商业时代◆酝酿期4月-6月②软文“第一世界”专刊《地铁风》系列“第一世界”专刊期号主题推介产品《地铁风》第1季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第2季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第3季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第N季。。。。。。◆酝酿期4月-6月系列软文-1系列软文-2③硬广《都市快报》每周一头版通栏4月16日、23日、5月9日，共3篇硬广标题：聚焦湘湖，地铁商业新势力湘湖，激活地铁商业新世代地铁×湘湖，财富∞次方◆酝酿期4月-6月（4）网络①“第一世界”网站建立，网络实名注册②网房、搜房网推广启动（5）创新媒介/特殊平台①“宋城千古情”演出传播平台广告片插播/剧场内宣传资料摆放②“宋城”园区展示平台“宋城”园区内设置户外接待点结合销售节点不定期开展活动◆酝酿期4月-6月BACK◆公开期│6月（1）《钱江晚报》每周一头版通栏5月14日、21日、28日共3篇，产品系列卖点解读（2）开盘活动时间：07年6月1日主题：奥特莱特•儿童欢乐谷欢乐童玩节活动内容：结合六•一儿童节，联合知名儿童品牌商家组织已有意向客户，举行联谊活动儿童欢乐谷欢乐童玩节做儿童事业，引领世界儿童经济BACK◆持续期│6月－10月（1）《都市快报》软文“三年返租＋六年回购”政策宣传（2）直邮DM（3）活动充分利用现场已经是现房的优势，将客户引导到现场配合网站、报媒的新闻专题三大类活动形式：投资理财专题活动现场看房联谊活动专题招商活动“预览地铁商业的未来”专家研讨会“地铁金铺投资面面观”理财系列名人讲座可在“第一世界大酒店”召开“世界一日游”“第一世界”现场看房活动组织意向客户，由专人陪同讲解，游览“第一世界”此活动可组织公寓客户一起参加，与公寓推广结合BACK“乐活”包装&推广产品力解读核心卖点：地铁上盖、生态型、湖景、精装修、小户型休博园、杭州乐园、国际级商业配套准现房，提包即住规模：本案总体的开发规模大，物业类型丰富、聚合力强。升值：地铁贯通、大杭州中心、地铁、休博园、项目规模优势均可带来升值潜力。配套：项目内拥有集世界一流的休闲娱乐、商业等一体的生活配套。物业管理：引进先进的物业管理系统，提升项目的档次，增加项目的竞争力。开发商品牌：宋城集团的实力毋庸置疑。后期卖点制造以去化项目规模大且交通不便利所带来的劣势a.根据实际情况设立社区交通车。b.与政府相关部门合作，设立公交线路。均考虑“两线三点”两线：项目——萧山市区，项目——武林商圈；三点：萧山市区、滨江区（工业区）、武林商圈产品定位杭城首座养生主题湖景迷你豪宅广告总精神城市“绿领”乐享生活绿色领袖，领秀自然他们——执着事业，更享乐人生享受繁华，更热爱自然追求品位，更崇尚简约乐活LOHASLifestylesOfHealthAndSustainability地铁上盖/全湖景/精装修/生态小户型案名建议案名释义：“乐活”是由英文LOHAS音译而来，“健康永续的生活方式”的缩写“乐活”生活态度：爱护自然环境，乐善好施，喜欢运动使用手工制造的产品，过简朴自然的生活追求快乐生活和愉悦心情是最高信仰其生活理念与东方古老的养生哲学一脉相承因此，这个既很洋化，又能融入中国文化内涵的概念，非常契合本案既是小户型，又处于湘湖生态社区，倡导养生的特点。SLOGAN：别墅级大配套湘湖畔小公寓广告语：不做白领，做“绿领”（生态环境）地铁下一站，湘湖（地铁湘湖商圈）地下铁·湖滨散记（地铁＋湘湖）Logo表现“乐活”分阶段推广酝酿期4月-5月公开期5月上旬持续期6月-10月战略重点客户蓄水引爆开盘市场保温推广主题绿领的“乐活宣言”杭城首座养生主题湖景迷你豪宅开盘全湖景养生小户型重点媒介软文硬广活动＋DM推广手段报纸、新闻户外、网络报纸、新闻户外、网络报纸、新闻户外、网络活动5.1房展会开盘活动客户活动工作内容Go（1）物料准备①营销中心包装，展板等（以「第一世界」整体形象包装）②VI系列物料（以「第一世界」整体形象延展）贵宾卡、名片、工作牌、手提袋、信纸、信封、便笺③海报「第一世界」专刊《地铁风》第Ⅰ期“奥特莱特•儿童欢乐谷”与“王子公寓＋氡温泉公寓”共用海报④“乐活1期•王子公寓＋氡温泉公寓”平面图单页◆酝酿期4月-5月海报正面示意海报反面示意（2）户外①高炮2块◆酝酿期4月-5月高炮位置高炮A面高炮B面1全市性杭州北绕城Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象2杭州北绕城Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象3全省性萧山机场Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象4萧山机场Ⅱ青年公寓「第一世界」总形象5全省性上海高速路浙江方向Ⅰ奥特莱特「第一世界」总形象6上海高速路浙江方向Ⅱ鼎级别墅「第一世界」总形象（3）报广①新闻运用已有媒体资源，在广泛媒体上发布新闻站在客观第三方角度，引起公众对新兴“生态型小户型”的关注新闻标题：生态酒店公寓成新宠小户型谋变大势所趋四、五十平米精品小户型第一世界为“绿领”建生态世界◆酝酿期4月-5月②软文“第一世界”专刊《地铁风》系列“第一世界”专刊期号主题推介产品《地铁风》第1季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第2季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第3季地铁湘湖商圈商铺＋公寓《地铁风》第N季。。。。。。◆酝酿期4月-5月③硬广《都市快报》每周一头版通栏4月16日、23日、5月9日，共3篇◆酝酿期4月-5月（4）网络①“第一世界”网站建立，网络实名注册②网房、搜房网推广启动（5）创新媒介/特殊平台①“宋城千古情”演出传播平台广告片插播/剧场内宣传资料摆放②“宋城”园区展示平台“宋城”园区内设置户外接待点结合销售节点不定期开展活动◆酝酿期4月-5月BACK◆公开期│5月上旬（1）房展会5月初，结合“奥特莱特”一起推广对房展会吸引的客源及时保温、促其购买（2）《钱江晚报》每周一头版通栏5月14日、21日、28日共3篇，产品系列卖点解读（3）开盘活动活动内容：结合新杭州乐园的开园，凡在开盘当天前来现场售楼处咨询并留下有效联系方式的前100名客户，均免费赠送新杭州乐园门票一张，发完为止。活动目的：借助休博园休闲娱乐项目，进一步向客户现场展示项目特质，强化客户对项目的认同感活动对象：意向客户活动地点：项目现场BACK◆持续期│6月－10月（1）《都市快报》软文系列卖点解读、热销系列报道（2）直邮DM（3）活动现场看房联谊活动充分利用现场已经是现房的优势，将客户引导到现场配合网站、报媒的新闻专题BACK第一世界别墅包装&推广“第一世界别墅”产品力解读主力卖点：生态湘湖、休博园、OUTLETS完美配套，地铁贯通环境景观：湘湖、休博园、杭州乐园环饲在侧商务配套：会议室、大空间、培训度假基地