您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 市场营销 > 移动营销方案_居民小区用品
电话:010-60101926-804传真:010-59222900-2318客服qq:83801605速达移动营销解决方案速达移动营销解决方案速达移动营销解决方案速达移动营销解决方案((((居民小区用品居民小区用品居民小区用品居民小区用品))))吴奇峰吴奇峰吴奇峰吴奇峰2009-20102009-20102009-20102009-2010电话:010-60101926-804传真:010-59222900-2318客服qq:83801605一、前言一、前言一、前言一、前言速达科技充分利用短信群发低成本、到达率高、沟通迅速的特点,方便的维护客户关系和开拓新市场。帮助企业降低了经营成本、提高了市场效益。受北京碧清墙体霉菌祛除液业务部门的委托做了该解决方案,具体内容参考了满园月饼广告策略分析文档,详细信息可以咨询公司相关市场人员。二、市场分析二、市场分析二、市场分析二、市场分析1111)市场背景)市场背景)市场背景)市场背景墙体霉菌、霉斑,多生长在居室的潮湿墙体以及厨房、卫生间、阳台、窗边、水池周围等。是一种可见性生物菌群。最常见的两种霉菌是葡萄穗菌和星曲菌,呈见黑色和绿色,也有少量褐色变种出现。在室内外均能生长,孢子粉随空气游动,遇有相应环境就会粘附物体表面并迅速繁殖蔓延,它直接危害人们的身体健康和居室的生活环境。长期接触和吸入霉菌,可以引发多种疾病,如支气管炎、扁桃体炎、花粉热、哮喘病等,免疫力低的人还可能引起头疼、发烧、皮肤或黏膜发炎等症状。霉菌还隐藏大量的肝炎和流感病毒,所以专家建议要经常注意居室除霉。全国大中城市小区住户按家庭计算应该好几亿,墙体霉菌的危害应该是大家以前忽视的,但是随着生活水平和健康意识的提高,肯定会有很大的需求。2222)产品分析)产品分析)产品分析)产品分析很多人认为室内产生的霉菌,用抹布把霉菌抹去或者把墙壁粉刷一遍就解决了。其实,这只是临时的覆盖,没有解决根本的问题。过一段时间霉菌会再次相识出来,而且越来越重。因为墙体霉菌是一种生命力极强的的菌群,不彻底消除其生存环境杀灭菌群,遇有相应的环境还会迅速繁殖蔓延。墙体潮湿、渗漏又给霉菌提供了生存的温床。“碧清(BIQING)墙体霉菌祛除液”采用高新技术生产,安全、环保、高效无毒副作用,能迅速杀灭、分解、清除各类霉菌、霉斑瞬间还您亮丽洁白的墙面。本品同时具有除霉、灭菌、防水、防潮等多种功能。能在灭菌、除霉的同时形成防水、防潮层(本品渗入墙体发生交连结晶,在毛细孔道中产生憎水键,使建筑物自身防水)使墙体干燥,破坏了霉菌赖以生存的潮湿环境,绝不会复发,从根本上解决了这一建筑通病。电话:010-60101926-804传真:010-59222900-2318客服qq:83801605适用于屋面、内墙、卫生间、地下室、隧道。并对瓷砖、石材、真石漆等反碱、反锈、变色,有保洁、防护作用。三三三三、、、、消费群体分析消费群体分析消费群体分析消费群体分析1111、目标客户群分析、目标客户群分析、目标客户群分析、目标客户群分析不同地区的小区业主,可以先考虑大中小城市的小区。2222、、、、目标推广定位:目标推广定位:目标推广定位:目标推广定位:依据目前市场状况,本项目的消费群体主要是:直接业主;物业公司;装修公司;代理商四、广告战略1111、广告目标、广告目标、广告目标、广告目标短期内业务量有明显的增加,公司被更多人关注。2222、广告对象、广告对象、广告对象、广告对象小区业主及公司白领、管理人员;物业、装修公司管理人员;贸易类企业负责人及相关管理人员3333、广告地区、广告地区、广告地区、广告地区北京、上海、广州、深圳、长沙、昆明五、短信广告媒体策略五、短信广告媒体策略五、短信广告媒体策略五、短信广告媒体策略1111、投放时间、投放时间、投放时间、投放时间根据短信广告整体推广计划,分三期来投放(每期的预算在下面):一期选择6个城市第一期投放时间为2009.11.1-2009.11.5频率可以2次,主要是群发该信息广告,让大家有一定了解。第二期投放时间为2009.11.8-2009.11.15电话:010-60101926-804传真:010-59222900-2318客服qq:83801605针对北京、深圳1万居民数量业主小区10个左右进行有针对性推广,短信内容包涵小区名称等信息,提供上门服务。2222、投放对象、投放对象、投放对象、投放对象1)小区业主2)企业老板3)北京地区公司白领六、短信广告预算按照精发标准,50-100万标准,单价为:三分六/条按照投放计划50万条计算,每期投入成本:0.036*50万=1.8万元七、广告效益分析按照0.5%的客户回访率保守计算,总量100万的短信至少获得五千有效客户。按照每个客户利润50元计算,总回报估算25万人民币。以上分析摘自根据满园月饼广告策略分析文档。八、案例参考A浦发清华园支行浦发清华园支行于2009-07-10至2009-07-16发了一批150万短信,内容:“我网点正在热销博时策略混合型基金,配置灵活,适合追求稳健收益且具备一定风险承受能力的投资者。详情请致电87694523【浦发清华园支行】”根据反馈情况,电话基本上没闲着,效果非常不错,可能跟目前的股市情况有关系。B中信银行信用卡中心于2009-06-29几天内给自己的会员发送100万条,内容:“7月期间持中信白金信用卡或运通金卡至瑞尔齿科尊享免挂号费、检查费,送空腔全景片,独享超声波洁齿6.5折(原件400元)的优惠。【中信信用卡】”暂时无反馈。推荐一:“墙体霉斑霉菌隐藏大量的肝炎和流感病毒,碧清墙体霉菌祛除液除霉灭菌防水三效合一,一喷起效永不复发,北京前100位可免费试用.咨询010-51662279”
本文标题:移动营销方案_居民小区用品
链接地址:https://www.777doc.com/doc-1692400 .html