2017-高姿整合营销战略-杨川（PPT84页）

产品策略整合传播品牌形象产品策略1、深化大白水明星产品策略2、巩固美白市场地位匀净萃白系列白金焕白系列晶莹透白系列3、挖掘“美白祛斑”的特色功能4、打好“补水保湿”的产品基础丝蛋白滋润保湿系列雪耳源萃保湿系列5、稳步提升底妆的市场销量6、重塑“抗皱紧致”的产品信心2017隆重推出！7、玩转素颜霜的爆品策略万能素颜霜新品介绍素颜霜热卖的理由？1、明星效应：流行晒素颜美照2、懒女人也想美：俗话说-没有丑女人只有懒女人，现在-懒女人也有春天！简单高效，一步解决才是我的护肤多重问题，主张。素颜霜是一款介于护肤&底妆之间的产品，拥有护肤功效，兼具底妆一抹就白的功能，且不用卸妆。ALLINONE素颜霜有什么不同？粉底液：遮瑕，妆感浓烈BB霜：遮瑕，粉质明显CC霜：提亮，略遮瑕素颜霜：护肤，自然亮白，无妆感，无需卸妆什么是素颜霜？素颜霜英文名是tone-upcream,也就是调色霜，提亮霜的意思。本质上讲，就是可以调亮肤色的面霜。修饰遮瑕即时美白隔离防晒妆效持久抵御辐射污染保湿滋润净透提亮延展好易涂抹无粉质无妆感无需卸妆素“物理美白成分”，所颜霜中的主要功效成分是“二氧化钛”，是一个很好的“美白成分”，即以具有一抹即白的，瞬间提亮皮肤的功效。素颜霜的全盛时代韩国热卖品牌产品名Dr.Jart维生素活颜亮白霜3CE牛奶面霜芭妮兰梦幻婚礼素颜霜珂莱欧蜗牛素颜霜图片容量/价格50ml/32050ml/21350ml/22850ml/168l设计灵感：完美肌肤的亮泽闪耀感融入灯泡元素l整体：闪亮、时尚l色调：融合高姿的品牌红及金属工艺质感包装设计瓶型：R角瓶-柔和线条感瓶盖：粉红-品牌色（年轻）瓶体：亚克力亮银-闪亮高档感零售价199元终端建议零售价119元价格设定统一净含量：50g韩国热卖品牌168-320元国内品牌109-150元产品概念水光：保湿水润+白皙亮泽充电：全面补充肌肤能量当肌肤晦涩暗淡、粗糙干燥。。。你的肌肤需要全面补充能量！！！高姿水光充电素颜霜POWERBANK提亮面霜+美白霜+隔离霜+妆前乳+CC霜+身体霜一瓶抵多瓶ALLINONE干燥保湿度无光泽光泽度暗黄白皙度细滑度粗糙修复力敏感功能你与水光肌的距离只差一瓶POWERBANK植物多糖海藻提取物紫茉莉提取物雪莲花提取物油茶籽油蔷薇果油霍霍巴籽油栽培黑种草籽油高姿万能素颜霜53.5%41.7%38%国内热销素颜霜48.1%37.2%34.9%韩国知名素颜霜43.1%30%21%备注：25岁左右女性，面颊部位正常水分含量13.6%，以下实验通过水分测试仪数据对比结论：高姿万能素颜霜在即时补水和长效保湿上效果都远胜于国内某热销素颜霜及韩国知名素颜霜。测试方法：水分测试仪测试部位：面颊部葡萄籽油石榴籽油甜橙果皮油桃花提取物月见草花提取物烟酰胺(Niacinamide)Baseline4weeks8weeks使用烟酰胺8周后的使用结果,18名临床患者中，有16名患者表现为明显的抑制色素沉着效果.使用烟酰胺8周后的使用结果在脸上约25%的色斑减少，其结果证明烟酰胺具有明显的美白效果积雪草叶提取物翼籽辣木籽提取物圆叶牵牛提取物月见草花提取物栝楼根提取物结论：使用肌肤细腻柔滑，毫不粘腻。低温分散技术低温最大限度防止营养成分的流失，更多营养被保留在膏体中。美白因子粒径0.5-1μm膏体分散均匀涂抹易铺展、易推开肌肤呈现更均匀更细腻POWERBANK出门很急，没时间化妆证件照也可以美美哒健身、游泳不花妆熬夜再不是黄脸婆伪素颜时代只需一支万能素颜霜这一刻，肌肤会发光!12月素颜霜2月修斑精华套装6月全新轻熟龄肌系列第九届爱之旅8.28迪斯尼大白IP产品12月2018防晒新品品牌形象百货岛柜-全景图爱.进取源于香港回归本质2.4米一体柜2.0米背柜1.5米前柜CS柜整合营销传播策略2PARTTWO百度搜索引擎营销1PARTONE湖南卫视广告投放3PARTTHREE网络口碑营销4PARTFOUR广告落地互动传播7PARTSEVEN第九届“爱之旅”5PARTFIVE跨界IP营销6PARTSIX行业媒体/会展营销1湖南卫视广告投放策略第一季度第二季度第三季度第四季度l明星产品：高姿大白水12•顶级独播资源丰富：《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《海上牧云记》、《如果可以这样爱》等定档湖南超高频次密集曝光品牌口播15秒硬广合作伙伴标版剧场预告标版出、更多露重播合作伙伴产品植入主持人口播片尾压屏片尾鸣谢产品露出角标2017更大看点2百度搜索引擎营销SEO基础网络建设铺垫SEM核心内容优先搜索品牌信息首焦曝光网络正面声誉首屏占位品牌BRANDING精准目标用户的入口其他形式广告的收口用户在其他平台被触达，并产生搜索需求用户在搜索美白的相关问题用户在搜索高姿品牌忠实粉丝的入口3网络口碑营销OwnedMedia自有媒体企业在互联网上建立的官方自有媒体阵地EarnedMedia口碑媒体利用社会化媒体建立口碑激励用户主动传播美啦美妆美课美妆抹茶美妆美妆心得权威、真实、有趣的内容发布品牌形象产品优势最新活动宣传引导品牌宣传内容中的拟定感想、体验等记住品牌搜索产品了解口碑参加活动体验转化结合产品，二次宣传品牌优劣产品质量主要活动自主分享口碑引导口碑营销价值体现官方网站•官方展示品牌、产品信息，向消费者展示权威的品牌咨询。•向代理商/零售商/行业媒体传递企业新闻和信息•向消费者传递产品信息/护肤知识/促销信息/生活百科等•向消费者互动、沟通、发布产品信息，品牌信息，促销信息等。种类作用高姿时讯微信公众号高姿微信公众号高姿微博网络视频湖南卫视大型口碑综艺热门IP剧集丰富独播资源不间断露出巨大播放量、赚足眼球1湖南卫视广告投放策略4广告落地互动传播5跨界IP营销2017继续牵手迪士尼超能陆战队IP形象授权产品化运用匀净萃润系列大白IPBB底妆跨界IP资源丰富阿里巴巴旗下公司阿里鱼同道大叔腾讯狐妖小红娘网易阴阳师6行业媒体/会展营销全年携手行业媒体引领行业新动向全年官方微信合作全年报媒&官方微信深度合作年度零售商峰会战略合作伙伴6场峰会/杂志&官方微信中国化妆品零售峰会2017年，全国各地巡回举办全年6场峰会。致力于推动中国化妆品零售产业的升级，变革与发展。7第九届爱之旅历经桂林、三亚、香港、昆明、苏州、北京、长沙、上海8届爱之旅第九届爱之旅万人齐聚，星光熠熠必将为你带来一场难忘的时尚盛宴湖南卫视广告投放策略广告落地互动传播策略网络口碑营销百度搜索引擎营销第九届“爱之旅”跨界IP营销行业媒体/会展营销线上线下整合传播产品策略整合传播品牌形象