大粤网营销手册0326

大粤网营销价值与5400万用户完成最后一公里对接5400万QQ活跃用户通过腾讯IP定位技术精准锁定的广东地区活跃用户数量1.04亿广东人口北纬20°13′～25°31′东经109°39′～117°19′之间面积179,812.66平方公里广东常住人口达到1.04亿，占全国总人口的7.79%，成为我国人口第一大省。截至2011年12月，我国网民已达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率达到38.3％。广东也是全国网民数量第一大省。5.13亿中国网民GUANGDONG强强联手腾讯+南方报业传媒集团腾讯作为目前中国最大的互联网综合服务提供商，服务用户最多的互联网企业，1998年成立以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。2006年5月，腾讯与重庆日报报业集团联合打造的第一个区域门户地方网站“腾讯·大渝网”上线，成为中国互联网区域化时代开始的经典标杆。2006年6月，腾讯陕西区域门户地方网站“腾讯·大秦网”上线。2007年10月，腾讯四川区域门户地方网站“腾讯·大成网”上线。2008年7月，腾讯与湖北日报报业集团联合打造的湖北区域门户网站“腾讯·大楚网”，短短一年流量过千万，用户数百万，经营超预期盈利。2011年腾讯回归广东大本营，与报业翘楚南方报业传媒集团合作，创办大粤网。南方报业传媒集团现拥有“十一报”、“八刊”、“四个网站”、“一个出版社”，被同行誉为“中国报业报刊读者覆盖最全面、综合运营能力最强”的信息服务供应商。南方都市报是南方报业传媒集团所属系列报之一，以“办中国最好的报纸”为理念，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划、高度浓缩的信息含量见长。根据慧聪邓白氏发布的最新数据，南方都市报2011年广告营业收入达35.6亿元，同比增长27％，连续三年位居全国平面媒体广告营业收入第一位；连续两年获评全国晚报都市类报纸综合竞争力第一。强强联手根植广东打造广东城市生活网络平台大粤网定位为广东城市生活网络平台，以珠三角为核心覆盖全广东，面向城市主流消费人群，致力于传播本地资讯和文化。通过QQ客户端的定向传播手段，以本地化的新闻、资讯和生活娱乐产品，为广东用户提供一站式在线生活服务。根植广东与广东QQ用户完成最后一公里的对接大粤网把握城市脉搏，创造快乐生活。她涵盖新闻、娱乐、消费、互动等多个方面，为用户提供快速、贴心、实用的本地新闻、消费资讯、生活服务产品；搭建Q友会、社区微博、在线咨询等社交化互动平台，给广东用户带来全新的网络生活方式。区域化产品创造用户价值主动浏览、被动浏览，一网打尽大粤网基于海量用户覆盖及独特技术手段第一时间将信息推送至客户端以主动提供资讯的方式改变网民浏览习惯革命性的资讯传播方式主动浏览大粤网资讯用户通过登录大粤网及相关频道主动获取资讯QQ迷你首页新闻导航/房产频道页卡QQ迷你首页是用户每天接触到的第一手新闻资讯Tips消息推送QQ通过Tips推送功能将重要资讯第一时间传递给用户平台运营模式浏览腾讯首页广东页卡用户通过登录QQ.com查看广东新闻页卡获取资讯数据来源：艾瑞iUserTracker大粤网PV、UV位居广东区域网站第一020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,0002011/8/182011/9/182011/10/182011/11/182011/12/182012/1/182012/2/18全站日均PV3414万全站PV趋势01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0002011/8/182011/9/182011/10/182011/11/182011/12/182012/1/182012/2/18全站日均UV301万全站UV趋势广泛的用户群体大粤网25-40岁的社会中坚人群占60.8%，高于广东网民的平均水平大粤网广东网民平均25-40中坚人群占比60.849.8数据来源：艾瑞iUserTracker中坚年龄人群占比高58.4%的大粤网用户个人月收入在3000元或以上，高于广东平均水平大粤网广东网民平均高收入人群占比58.421.9注：高收入人群指个人月收入3000元以上的用户。高收入人群占比高大粤网日均PV、UV数据远高于区域竞媒日均PV日均UV大粤网3414万301万21CN594万118万广州妈妈网224万41万深圳新闻网156万44万大洋网117万47万奥一网94万41万南方网47万30万深圳之窗46万8万金羊网35万17万广州视窗9万3万数据来源：艾瑞iUserTracker精准投放通过微博、微空间、风驰、智胜等互动广告产品组合，创新互动广告模式，整合互动广告应用，增加互动广告销售触点，提升服务支撑能力。微博微空间精准投放智胜风驰微博广东微言大义，微观广东简介：“微生活”分享生活点滴，“微名人”网罗名人思想，“微服务”播报政府声音，“微发布”汇聚企业信息，通过系列品牌栏目打造一个专属广东的微博社区。腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011年年底，注册用户超过3.73亿，日活跃用户达到6800万,成为中国最大的微博。腾讯微博的营销力量3.73亿海量用户，超级病毒传播力真实用户参与，超级销售转化力腾讯微博的活动效果活动现场微博上墙，有效互动和展示企业形象微空间针对腾讯微博企业用户量身订造的社会化营销产品微空间实效营销—通用2030绿动公社•开通微空间一周，听众立即激增6万人•通过“微空间”填写试乘试驾申请的有效用户信息已超30000人•话题互动数出现了4倍的增量线上线下完美整合:在微空间焦点区域开通试乘试驾信息填写模块，辅以“试驾送钻”活动，帮助企业有效进行用户信息收集，有效打通线上推广活动与线下试乘试驾，完成销售漏斗中的关键步骤。•腾讯独有多项精准定向技术保证•基于用户画像的人群精准定向：地域、年龄、时间段、场景、行为属性、特征人群•广告分类与tag：如网络购物-服饰-男士-衬衫精准•客户找到最适合的用户人群，用户看到最想看到的广告•广告主为每次点击的出价•广告质量：与用户人群的匹配程度，广告点击率竞价•广告投放成本可控，提升广告效果•点击收费•广告主预算可控效果智胜广告基于精准定位人群而进行竞价的CPC效果广告CPC=clickpercost付费点击定向准确度可达90%以上，广告分类设置越详细，精准度越高智胜系统后台操作示例智胜广告智胜广告-金马旅游广告投放实例活动信息收藏长期保留活动信息分享（Qzone、微博、朋友分享）微博中活动信息展示Qzonefeeds活动动信息展示IM上好友、好友群活动信息传播加广告主为qzone好友收听广告主微博风驰-整合营销解决方案（Toolbar）高效传播，一键分享，集成了腾讯所有SNS元素，互动广告活动的标配活动快速建站+微博互动方案投放时间：2012年1月1日-2012年1月3日•总曝光量（PV）：35，783，025•总点击：75,105次风驰-整合营销解决方案（Toolbar）风驰应用嵌入风驰活动4天听众增加1万人，到场率67%立体渗透在传播手段上出奇制胜，形成即时通信传播＋在线资讯传播＋平面传播的立体组合，不仅具有更高的冲击力，还拥有强大的互动性，做到线上线下组合的有效渗透。线上即时通讯在线资讯平面传播线下Food美食频道House房产频道Money理财频道Auto汽车频道Weibo微博广东Club大粤Q友会BBS大粤社区DiscountShopping购物打折Group大粤团购HKGoods港货特搜Movie电影院线DIGI数码频道Lady时尚频道Travel旅游频道Entertainment娱乐频道News新闻频道Health健康频道逛社区记录生活点滴，分享城市智慧大粤社区定位：广东人的网上聊天室、会客厅、倾诉地、消息海注册人数:8,080,775日均发帖量:7,000贴日均注册会员数：28,784历史最高在线人数:136,855Q友会发现朋友圈子，体验有趣生活悦车团悦车团旨在扎根广东，为广东车友提供线上线下活动平台。在这里，无论地域还是车型，你总能找到属于自己的话语空间，与志趣相投的朋友共同体验爱车生活。悦吃团誓死捍卫“食在广东”的美誉，无论是在商业广场里就着蓝调音乐，还是在街边觥筹交错，悦吃团坚定不移地扫街，绝不放过任何一个被遗忘的美食角落。悦游团悦游团集户外产品、路线推荐、景点合作及相关服务于一体，为广东地区的户外、背包族、个人游提供一个线上分享信息、线下组队出游的驴友互动平台。悦影团与其天天期盼自己有大运气，不如偶尔收获一个个小惊喜。悦影团，不止给你好电影，惊喜，不止在影片的光影里。悦房团还在回味《蜗居》？还是在幻想《裸婚》？每天只能在黑夜里躺在床上幻想自己的黄金屋？房奴啊，多么光荣而又任重道远的称呼。还是抛弃幻想吧，在大粤社区找到一帮志同道合的房友，战斗吧！悦购团周末，假期怎么消遣？要购物，但是也不能每月都当“白领”，内心狂热的购物欲是那么的难以压抑。来吧，悦购团的团友们，一起血拼去！合作案例合作案例合作案例大粤房产2012大型主题活动同一个大海同一个家园——爱蓝海洋环保志愿行为此，腾讯大粤网向广东5400万用户发起海洋环保宣言大粤房产2012大型主题活动“一元置业”圆你购房梦从租客到业主的距离只有一块钱活动定义：由海量网友及机构共同注入资金而转化为某个幸运儿的购房基金的大型奖池。大粤房产2012大型主题活动2012春交会—深圳(春季)房地产交易会2012秋交会—深圳(秋季)房地产交易会五一十一总相会小微博大空间智取胜风驰骋——粤游，越快乐！感谢关注，请@我！广东腾南网络信息科技有限公司广州市广州大道中289号（510600）腾讯·大粤网版权所有，所有商标归各自公司所有。以目标受众为核心创造精准、互动、立体的品牌化网络营销