13天学会博客营销

13天学会博客营销博客营销第1天：了解博客的定义博客营销第2天：你真的需要一个博客吗？博客营销第3天：明确你的博客的定位和提纲博客营销第4天：发表你的第一篇博文——自我介绍博客营销第5天：你想好写些什么和怎么写了吗？博客营销第6天：如何让博客更好的服务你的业务模式？博客营销第7天：如何在平淡中写出精彩？博客营销第8天：流量重要吗？如何提升博客流量？博客营销第9天：了解事件营销博客营销第10天：争取几种资源的支持博客营销第11天：做博客营销应顺势而为博客营销第12天：关于阿里博客的一点设置小技巧博客营销第13天，学习《博客营销，博出订单还是寂寞？》博客营销第1天：了解博客的定义看了太多的博客营销的案例，却没有渠道广为散布我学到的理念。因此决定从今天开始，抽空写些博客营销方面的内容。每个字都是我自己敲出来的。博客简史回顾BLOG就是WEBLOG，网络日志。顾名思义就是网的日志。简单地说就是你找个以你个人为第一导向，以你发表文章的时间顺序为第二导向，能让你不断更新文字，贴贴图片，并能和来访者通过评论进行沟通的网站。既然是日志，内容当然五花八门，没有什么限定。BLOG面世不久，有些先行者就推出了博客平台，比如说微软。而一批办公室的白领顺着微软的聊天软件MSN进入了它的SPACES平台。然后是方兴东的博客中国对BLOG这个概念进行了“汉化”，给它取名叫“博客”开始时是个新玩意，大家在研究它，似乎有“全民皆博”之势后来，新浪成功地应用了名人战略，把他的博客影响力做了起来，其他的网站，微软，搜狐，网易，百度，QQ，也纷纷跟上。再后来，有些互联网评论人在质疑博客是不是已经死亡？但是在我看来，博客将会永远存在。两种博客平台的类型第一种博客，以推广为主导（WEB1.0模式），这种称之为“媒体型”，既然是媒体，你知道，就跟你在报纸杂志上发表文章差不多。你以一个社会身份出现（比如说XX专家），谈论的也多是公众关心的话题。而且这类文章有很强的传播的需求。新浪博客上那些名人专家的博客就属于这个类型。其他网站的博客平台，是以紧密的人际关系为主导的平台（WEB2.0模式），就是说，你可以写一些完全个人化的主题。比如说今天穿什么衣服吃什么了买什么了，但是，你的读者可能也就仅限于你在现实中的人际关系。比如说你的家人或者同事什么的来看看。说说新浪最红的名人博客老徐：老徐为什么能红？在开通新浪博客之前，徐静蕾之前只能算是个普通明星，但是机缘巧合，新浪的强力推广让她大红大紫，当时我没想明白时也挺疑惑的：新浪这么宣传她，人老徐带着博客往搜狐一转新浪不就落空了？后来老徐果然自己弄了个平台，叫什么鲜花村，结果无声无息。这下我可就明白了：老徐博客的成功不在于老徐本身，而在于老徐这样的一个明星的身份，她能一直保持更新的坚持，以及加上新浪强力的推广资源才成功的。重点在于新浪的资源而不在于老徐。新浪当时换个明星推一样能红的，只不过当时恰巧选中了她而已。什么叫博客营销？博客营销顾名思义就是用博客来宣传推广你的企业和产品。花钱做广告效果是好，但是硬广告并非万能，比起博客营销，它缺乏人性化与双向沟通这两个功能。而且我直观地想想，用户没事也不会上企业简介看看最近这个企业有什么更新，如果是一个好看的博客，倒是能吸引潜在用户关注并不时地上来看看。博客营销第2天：你真的需要一个博客吗？(2009/09/2412:53)昨天我们聊了聊博客的概念，现在你应该已经很清楚博客是什么了。今天我们来聊聊你是不是需要一个博客吧。你为什么要写博客？明星写博客是为了营销自己，博客能让她们更出名，接更多的代言之类的订单，写手写博客可能是为了名气和收入（据我了解有些人真的靠自己的博客接广告，一周赚个几万块），士兵写博客可能是为了记录他在战争中的所见所闻，专家写博客，可能是因为想宣传他的理念。当然也有人写博客纯就是为了分享他的感受。那么，你为什么要写博客呢？你写博客的动力从何而来？这个问题应该是没有标准答案的，但是也有网友回答过我的这个问题，他说：“（商人博客）一切为了营销。”博客营销的好处我认为，博客是一种以人性化的方式宣传你的企业和产品，增强品牌效应，并促进销售，还能交到朋友的平台。让我们来看看淘宝店主“艺术无忧”开通自己的博客4个月之后的效果吧：“4个月总共连载64篇，每日给淘宝网店引入2000左右的点击，日均给阿里巴巴旺铺引入5000左右的点击，在销售额方面，因为博客我发展了大量的代理和批发客户，现在来自这部分的销量占我整个销量的一半。而通过阿里博客认识我，并且主动给我供货源的厂家更是不计其数……”但是，博客有其门槛博客本身是一个免费的产品，但是想要靠它做营销需要花费很多时间精力，我认为起码得做到以下3点：1.要有一定的写作能力：虽然说可以用图片甚至视频作为你博客的主要内容，但当前阶段，主流仍然是文字。所以，一定的写作能力是必须的。2.要写出与网站主题相符合的文章：与网站主题相符合，这个也很明确，就是说比如说一些情感故事啊，法医手记啊之类的文章，虽然非常精彩，但是和商业网站的主流不沾边，主流都在忙着学经验，找项目，拓展人脉呢，你写非商业的可能就没人来欣赏。白白浪费了你写博客的时间精力3.坚持：这个就不用多说了，品牌的宣传本来就是一场持久战。可口可乐1885年面世，直至今天还在电视里打广告宣传其品牌，你的博客打算写多久呢？博客营销第3天：明确你的博客的定位和提纲(2009/09/2514:34)定位是一切事情的根本定位是一切运营的根本，没有明晰的定位及后面有效的执行，博客根本无从建立起。因为你要传递给读者你的品牌形象，但是你自己都没有想好，读者接收到的必然是模糊而混乱的信息。定位简单来说就是明确一下你是谁，想干吗，要怎么干。比如说你想在淘宝开家服装店，你得先划一个大致的经营范围，是卖男装，卖女装，还是卖童装，卖高档货还是中低档，是品牌还是杂牌，是要以价格取胜还是以价高但优质的服务取胜，是以批发还是以零售为主，当短期利益和客户满意度冲突时是以哪个指标优先……一系列的选择造就了你的定位。同样的道理，博客的定位就是，告诉大家你是谁，准备给大家带来什么样的内容，以及，在今后的每一篇更新中体现你的定位。《中国企业家》研究部总监金错刀先生的博客里有一篇文章《“定位大师”里斯的13个忠告》很不错，请务必参考一下。模仿他的说法，我也举几个我们这里的博客实例，说到博客营销就是新智诚、指间柔沙和上海伟雅，说到电子传真就是e8fax，说到假发就是e百变，说到外贸箱包批发就是老裘，说到创业信箱就是散淡人生，说到淘宝开店经验分享就是艺术无忧和占卜续集，说到五金女孩就是冰微雨。当然限于篇幅，还有许多优秀作者没法提到。你呢？你博客的定位是什么？关于博客定位的14个问题1.我们（博主）是谁？做什么业务的？2.你知道你的博客是用来做什么的吗？我的建议是想宣传品牌的可以，想记录自己行为得失的可以，想用博客拯救生意于水火的我个人建议您再考虑一下，因为博客的效应很有可能不是立竿见影的。3.这个博客的主要读者是谁？4.我们的博客风格是什么？5.我们的博客由谁来写？是老板自己来写，是所有员工一起写，还是指定一个员工专司写博之职？三个和尚没水吃，这个问题一定要想清楚了再开始干。6.这个博客主要会写点什么样的内容？能用一句话介绍这个博客吗？7.我们这个博客的优势与特色是什么？8.我们多长时间更新一次？9.我们这个博客的发展目标是什么？10.有明确的写作计划吗？你打算写什么题材呢？怎么写呢？能不能先列个提纲？11.有预先设定好的时间吗？写博客可以很消耗时间的，一篇文章起码需要40分钟，一周至少更新一次吧，你有这个时间和心思吗？12.我们的每一篇更新都体现了我们的目标吗？13.你能坚持吗？能吗？记住，品牌宣传工作是真正需要天长日久的，不能坚持则半途而废。14.我希望读者看完我的博客后能做些什么行为？这么多问题，看了一定很晕吧？我也很晕。但是，“平时多流汗，战时少流血”。在事前越详尽的准备，后面的执行就会越轻松。顺便告诉大家我对于这些问题的答案1.我是阿里巴巴的博客运营毛卫东，我负责推荐各位写的博客给我们的读者，以及改进博客平台的一些功能，让各位能更好地使用博客营销自己。。2.我的博客是用来和大家交流怎么更好地写好自己的博客的。3.这个系列是给想做博客营销，但又不知从何下手的朋友们看的，阿里巴巴上有很多这样的用户。他们之所以愿意来看这个系列，是因为我将真诚地分享我关于企业博客的经验，尽可能地告诉大家怎么做好自己的企业博客。4.我的博客风格：以讲理论为主，也会举一些实例。5.这个博客由我本人亲笔撰写6.主要内容：如何写好企业博客，如何做好博客营销的理论与实践方法，以及一些实战细节吸引我的目标读者。用一句话介绍我的博客：“31天企业博客建设教程”7.我自己写了4年的博客，我对博客产品的热诚，熟悉国内外各种博客平台和运营理论，以及，2年多的博客运营实战经验。8.我希望是每天都能更新一次，但估计到后面也不一定能坚持得住，我给自己设定的期限是最少每周更新一篇。9.本博客发展目标：希望与大家分享我对于企业博客看法，并能有效地帮助大家写好自己的企业博客。10.有明确的写作计划。具体提纲还没有列，但是基本上要写哪几个方面我是有数的11.我将会在工作之余花时间来更新自己的博客。12.我将尽可能地让每篇文章都扣住我自己订的目标13.我相信我能坚持。14.我希望读者看完后，好好消化一下我写的这些东西，在收藏夹里收藏这个系列，每天都来看，然后一步步地开始写好他们的企业博客。上面这些只是我的答案，如果你打算靠你的博客宣传你的品牌，那么，你的答案可能应该比我的更为详尽。列好你的博客提纲好了，你的博客定位已经有了，下面就是具体怎么做的问题了。为了更好地整理你自己的思路，使自己的博客看起来不是那么杂乱无章，你就需要一份计划。这一步不是必需的，但有了的话会更好。附上两个准备得很详尽的博客提纲，第一份来自爱就推门玩具公司的童元智先生主题：手把手教你开玩具店[手把手教你开玩具店]—玩具店准备之店面选址；[手把手教你开玩具店]—玩具店准备之盈亏平衡测算[手把手教你开玩具店]—玩具店准备之进货渠道调查[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之基础装修[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之照明系统[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之货架展示系统[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之店头及背景墙系统[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之视频音频监控系统[手把手教你开玩具店]—玩具店装修之收银系统[手把手教你开玩具店]—玩具店经营之产品陈列……第二份是一个淘宝店主的主题：我的淘宝宝贝在成长一，淘宝女装店面临了怎样一个市场，如何去改变二，淘宝店的未来前景三，为什么国外的网销在很多年前销售量就是实体店的几倍了？四，议价问题，如何应对！五，淘宝店只是买库存？仿牌么？六，淘宝店怎么做属于自己的品牌七，淘宝店奇迹是怎么发生的？如何创造奇迹八,淘宝店想做长远？库存怎么解决？九，淘宝店推广营销小巧门十，我淘宝店里的爆款是怎么来的……怎么样，很详尽吧？这些就是即将在他们的博客上出现的内容。这些提纲不一定要贴自己的博客上，但你自己一定要知道你的博客打算写些什么样的内容。那么，你的博客提纲列好了吗？博客营销第4天：发表你的第一篇博文——自我介绍(2009/09/2813:32)好了，在过去的三天里，你已经理解了博客营销的定义，评估过你的确需要一个博客，也已经对自己博客的定位十分清楚了。那么今天就正式开始你的博客之旅吧。立即开通你的商人博客1.为什么要选阿里巴巴商人博客？整个阿里巴巴就是一个商人的网站，阿里博客上聚集着大量的小企业博主与读者，还有比这更好的理由吗？2.如何开通？如果你没有阿里巴巴中国站的帐号，请注册。如果你已经有了帐号但还没有博客，请在博客首页（）按“立即开通你的阿里巴巴博客”链接进行开通发表一篇自我介绍的博文告诉你的读者你是谁，做什么业务的，以及，你打算写些什么？如果你实在不知道该怎么写，那么就这样开始吧：“大家好，我是XXX，从事XX行业，主营XX产